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6/25 感性行銷課後報報


今天我們班有個小小的活動,七點開始的課,我們從六點半開始播放BMW聘請八位國際知名導演拍的短片,就有那麼巧,上週三上課完回家,隔天在BMWFilms.com 訂DVD,就正好在週二晚上回家的時候收到這張名叫「The Hire」的 DVD。主演是 Cliff Owen,八段情節風格迥異,卻絕對免不了飛車場面的短片。原定要用電腦播放影片檔的,就改成用DVD直接播放了。

我個人覺得那個「The Hire」的標題下得極佳。八段短片當中Cliff Owen都是受雇當司機的角色,任務不同,而這八部片是BMW出資「Hire」這八位國際導演執導的。

因為之前硬體設備有點問題,所以遲了點開始播放,放了兩段,第二段結尾的時候文華就到了。

文華先用了約半小時review上週的「理性產品的感性行銷」,然後就進入今天的主題「幽默行銷」。

既是幽默行銷,當然免不了讓同學們從一開始就笑到結束。文華收集的案例都極為精彩,雖然並不一定是廣告啦,但是都很精彩。出現比例比較多的是百事可樂,我看過其中兩個(墊腳篇和相撲篇),沒看過的是卡洛斯的鞠躬篇和貝克漢的球衣篇,最有感覺笑得最大聲的是鞠躬篇。前前後後加起來看了大約十四個案例,在提到「模仿」的時候,還先看了浩劫餘生(Cast Away)的片段,才看 FedEx 的廣告。其中有一個是 Tabasco 的蚊子自爆篇,我對Tabasco比較深的印象應該是那個上帝在洒Tabasco,不小心灑出去,結果造成地球浩劫的那一支(應該有人看過這個……)

有一個影印紙(DoubleA)的平面廣告,是一張卡紙之後抽下來已經破掉的紙,旁邊的文案是「印詩篇不要印撕篇」。這是「同音字」的幽默,不過文華沒提到那張紙上印的詩篇內容,不知道是沒注意過還是這不太算「一語雙關」:詩的題目是「夾縫」。內容我是來不及抄,現在也不大記得了,可內容就有提到「在夾縫中掙扎……」這「在夾縫中掙扎」豈不就是卡紙的那些印表紙在機器裡進退不得的樣子嗎?
(文華你要不要拿出你的powerpoint看看那首詩?)

課程末尾文華把我們分成四組,要在五分鐘內討論出一個廣告內容,涵蓋這堂課當中提及的八個幽默行銷元素,涵蓋越多的就贏,輸的下週要請贏的吃東西。我這組賣水和我隔壁那組賣香水,都各涵蓋到六個,另外兩組賣威而剛和各只有四個,所以,下週應該可以等著吃…….:P

今天所有同學都沒戴口罩,終於開始看到同學們長什麼樣子,覺得很素昧平生的,少了口罩,大家的氣氛就熱絡多了。

下週大概還會繼續播放那張DVD吧。有八段影片耶!可以放四次……

 

-完-

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