今天的主題是「如何神話與經典文學中的角色原型來行銷」

文華應該是看過 Joseph Campbell 的作品吧，我猜念外文系的時候，Campbell 的作品大概逃不掉……今天上課我老覺得在看 Campbell 的「神話」……

所謂「角色原型」，是指神話或者經典文學藝術作品中的人物，其性格、經歷或特徵，具有普遍人物的代表性，重複在歷史中發生。

經神話學家的歸類，所有的神話、經典文學中，總共有十種角色原型，所有的角色都是這十種角色的翻版或變化。這十種角色分別是：

1. 天真者
2. 探險家
3. 智者
4. 英雄
5. 亡命之徒
6. 魔法師
7. 情人
8. 散播歡樂者
9. 照顧者
10. 統治者

十種角色都需要稍作解釋，並且提供一些案例，在課間休息的時候，我們才講了兩個角色原型……我當時還在懷疑「天啊∼文華怎麼講得完？」

仔細看看這十種角色原型，再比對一下看到的很多例子或身邊周遭環境看得到的人事物，應該就能理解為什麼「不脫這十種角色」，只是，有的時候，在同一個人身上，可能出現幾種不同角色原型的混合。在行銷上可以提出的案例其實並不能算多，倒是電影可以看到很多例子。

比如說天真者吧，白雪公主啦、石中劍或是灰姑娘等「不忮不求」最終卻得到幸福的，這類型的像是麻雀變鳳凰啦∼麻雀變公主啦∼女傭變鳳凰啦∼
（以上三者全部都是博偉電影... 咳咳咳...）

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