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這堂課的主題是 3C 的品牌策略和行銷溝通方法
從這一堂課開始，進入案例的世界。比起之前的「上課」幾乎都在看 Powerpoint 的教材，這堂課開始有更多的實際案例來刺激大家的腦袋囉。
今天的課程進行，是以品牌權益的幾個元素為綱要，然後用 3C 的實例來讓大家印象深刻些。其中有提到的案例清單如下，有興趣的網友可以去找來自己研究看看：
品牌元素（一組名字、logo、顏色、口號、音樂或歌曲）
BENQ：Bring Enjoyment and Quality -> Joybook
Nokia 3210 vs. 三星「皇后機」
燦坤（黃色） vs. 全國電子（紅色）
Apple：七彩蘋果
Canon PowerShot S110 平面，美女模特兒
：輕巧的，女性化的、誰都可以使用、「Canon：Know How」-> 強調技術領先、「digital」出現兩次
Compaq：Inspiration Technology vs. HITACHI：Inspire the Next（電漿電視）
TOSHIBA 影印機平面（巧克力盒子版）:An Assortment of copiers "Don't copy, Lead"（compared
with HP, Canon）
我個人覺得這個廣告很可愛，強調他們提供各種各樣符合需求的影印機，第一眼看不出來影印機在哪裡，可能會以為那是在賣巧克力，也會吸引人多看一眼。
遠傳：只有遠傳，沒有距離
Sony DSC-U10壽司機平面（三格漫畫）這是病毒式行銷的好例子，不過以畫面而言，我比較喜歡TOSHIBA那個……
三星 A400/A508 皇后機（我比較喜歡新的那個……）
大霸手機 - DB Tel （大霸電子）（六十萬鑲鑽手機！！天啊！誰買啊？）兩個品牌同時存在，容易混淆。中文品牌俗又有力！
（不一定要將自己公司的名字放在品牌上嘛……）
西門子時尚手機 Xelibri：定位為流行配件，像掛錶。東西漂亮，但是名字失敗
MSN 平面廣告：logo：彩色蝴蝶
2002 / 10 / 02花三億美元在紐約市將 Time Square 到 Central Park 之間的街道貼滿彩色蝴蝶的貼紙。最後被紐約市政府罰 50
美元。（Microsoft 沒有口號，地下版口號：本程式執行無效，請洽系統管理員）
品牌知名度
SAMSUNG：仿 The Matrix 的 ”Answer the Call”。在 2002 年的 Business Week
全球品牌排名 34。（SAMSUNG DigitAll）
媒體操作上，SAMSUNG 以 SONY 為「可敬的對手」（攻擊第一名）
SAMSUNG & SONY 合作生產 LCD TV
延聘 Apple 的首席設計師重新設計其產品
全球第一衛星定位的手機
品牌聯想
這個類別中，幾乎完全都是以 Apple 為例。（Apple 真的是文華的最愛啊！）
Apple 的實體商店（At NYC SOHO 區的郵局）：玻璃樓梯、透明玻璃天花板採光、淺色木頭桌椅、簡報劇院（How
to tranfer from PC to Apple）
廣告：1984（喬治歐威爾：1984）Apple 於 1984 年推出 Mac，首創圖形操作界面
（答出這個特色的同學，得到文華親手打開並親手攪拌的花生仁湯罐頭，只不過，調羹掉進去…….-_-）
口號：Think Different
廣告：Think Different 愛因斯坦、Bob Dylan、Martin Luther King（I have a dream）、約翰藍儂、瑪莎葛蘭姆（不穿芭蕾舞鞋）、阿里、希區考克、甘地、Jim
Hanson（芝麻街）瑪利亞卡拉絲、畢卡索、某喜劇演員（誰啊？）
（文華，你裝 Bob Dylan 唱歌很有趣…）
Apple 的品牌聯想：特立獨行、天才、時尚、反叛者
BENQ 聯想：自由、快樂
產品：180 度旋轉的無線網路卡（收訊角度）-> 自由
手機平面廣告 Fun
Joybook 5000（高山上吉普車車胎背板）
Event 則選擇以淡水漁人碼頭爵士音樂節這種純然「有趣」的，而非硬邦邦的「產品大展」……
其他案例：
Motorola：Pleasure Technology（生蠔平面廣告）、MOTO 事業贏家（Work Hard, Play Hard）、MOTO 競標情人
AT&T mLife 廣告：這個廣告從老人開始拍，慢慢的降低年齡、孕婦、青少女、小男孩、小女孩、嬰兒、分娩中的媽媽，最後用剪刀剪掉剛出生的寶寶的臍帶，每一幕都拍到了肚臍訊息秀出
We are meant to lead a wireless life（感性行銷已經看過這篇）
Cingular “I’m unbelivable lucky” （這篇也在 5 / 21 的感性行銷課後報報寫過了）
Powerbook 的 12 ’ & 17 ’ TVC
Panasonic： SARS 流行時期的傳真機平面廣告
（文華，那封傳真的署名是“愛你的老婆”，不是“愛你的志偉”…）
中華電信：“感動時刻，即時分享”產檢超音波影像平面廣告
Do Co Mo “家族”平面廣告（母女篇、姊妹篇）
品牌忠誠：
大眾電信「自拍美人日記」
微軟推出「可上網流動廁所」（好噁心……）
品牌品質觀感
HP「產品發展中心」
宏碁「價值創新研發中心」
Honda日本總部會打招呼的機器人Asimo，會走路，爬樓梯和辨識語音
Do Co Mo「手錶手機」
BENQ的「草書中國風限量200台」藏書章平面廣告「經典精鑄，雋永典藏」
（文華，雋永念“眷”永啦…）
聯合品牌
Anna Sui 和 NOKIA 合作
SWAROVSKI 手機吊飾
宏碁法拉利紀念筆記型電腦（Ferrari 3000）售價約 2000 美元。
（慶祝法拉利車隊奪得F1方程式賽車第一名）
-完-
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