幽默致富奇招(UP0112)
Laugh & Get Rich: How to Profit from Humor in Any Business

類別： 行銷‧趨勢‧理財>管理領導
叢書系列：流行小品
作者：瑞克‧席格爾 & 戴倫‧拉克洛斯
       Rick Segel, Darren LaCroix
譯者：齊思賢
出版社：時報文化
出版日期：2001年10月22日
定價：230 元
售價：182 元(約79折)
開本：32開／精裝／232頁
ISBN：9571335002

【導論】

▼  導論

為什麼要寫一本幽默和賺錢的書？我們的目的不是讓讀者讀後變成喜劇演員，而是訓練你善用幽默的力量，因為在各行各業運用幽默都能增加業績、降低成本，直接讓你受惠。

我們都會購買在電視上大打廣告的產品。為什麼？因為這些廣告激發我們購買這些產品的慾望。這些公司如何辦到的呢？基本上不外乎讓我們開心、讓我們忘不掉、讓我們覺得這些產品是生活必需品。

為什麼由席格爾和拉克洛斯合寫這本書？你聽過賈克斯（Shock Jocks）嗎？我們沒有那麼極端，但也不會屈服於政治主流。我們的目的就是改變你的看法，讓你覺得幽默是商場上的基本工具。

席格爾一直在零售業，他擔任零售業顧問及講師超過三十年。他非常了解幽默的力量，也很清楚幽默能夠幫你賺錢。席格爾的這套理論，光是北美地區至少和一千人分享過。

拉克洛斯是專業諧星，並且擔任企業講師。他也和一些公司行號合作製作訓練錄影帶，把幽默帶進公司的企業文化中。拉克洛斯和席格爾花了四年的時間，訪問一些以幽默為公司經營策略的執行長和老闆。這本書是為誰而寫？公司內部除了你所屬的部門外，哪個部門最重要？沒有業務部門就沒有生產部門，沒有廣告部
門恐怕就沒有業務部門。沒有送貨部門就沒有配銷部門，沒有研發部門，公司只能炒冷飯，販售老舊的產品。沒有會計部門，就沒有發票或應收帳款，但是沒有信用，根本就沒有進帳...以此類推。任何公司想要成功，得依賴每一個部門，連一人公司也不例外。公司每個部門都一樣重要，換句話說，每個部門都需要幽
默，只是方式也許不同。

幽默是很重要的潤滑劑，讓我們在社會上更容易與人相處，就像機油及潤滑油能夠讓汽車行駛得更順暢、更有效率一樣。這本書對某些人來說，就像是汽車更換機油，並且加了一些添加劑。

你讀完本書後，就會知道如何把幽默帶進你的行業，為你節省上百萬美元的開銷。（你願意的話，隨時歡迎來電。我們雖然是非賣品，但是不介意出租。我們如果把這本書寫得複雜難懂，你可能會打電話向我們求救。因此拜託各位，閱讀本書時請勿附加眉批或寫下任何筆記。我們可不希望你變得太厲害。你恐怕不知道這個年頭顧問費有多好賺？光是應付讀者的需求，我們就能發大財。）

言歸正傳。我們希望讓你駕馭幽默的力量，強化本身的競爭優勢，在高度競爭的市場中高人一等。如果一隻玩具兔能幫老闆賣掉上百萬顆乾電池，幽默絕對能夠增強你對客戶及員工的影響力。為此，我們需要好好了解幽默如何影響我們作生意及本身消費的方式。

本書的編排方式讓你對於不同的幽默工具一目瞭然，也知道其他人使用這些工具的方式，更能借用別人使用這些工具的效果。書中一些實例甚至是以幽默為基礎，打造自己的事業。本書是教你釣魚，提供你方法如何運用幽默的力量，而非只是讓你知道幽默的力量而已。

當然，書中若干實例和你的行業可能毫無關係。我們選擇這些實例是因為我們的確經歷過這些事情。你必須從這些故事找出一些通則，才能從中學到一些教訓。

我們馬上就要上路，小心路上危機四伏，有人會嘲笑你，「工作豈能兒戲！別嘻嘻哈哈，不當一回事，要認真工作！」我們則認為，談笑之間邁向目標才是真正在工作。既可完成目標，又能樂在其中。（如果你對整個過程樂在其中，難道不會更容易達成目標嗎？）

我們看待商場的觀念也許很另類，這個角度就是開心好玩。和你們分享這些觀念的同時，我們也樂在其中。幽默大師古德曼（Joel　Goodman）說過，「好玩就是正經結合了趣味。」

和我們一起探索幽默在商場上的力量，也一起開懷大笑。本書主旨就是利用幽默和笑話的偉大力量賺錢。幽默能讓你的人生更值得走一遭、工作更愉快、荷包更豐厚，更能讓企業轉虧為盈。

幽默大師洪林書曾經說過，「千里之行始於一笑。」我們要帶你走過一段幽默之旅，證明好玩不是工作的反義辭，反之，兩者還相輔相成。