時報悅讀:爆米花報告(DH0001)──生活型態新預言

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首頁行銷‧趨勢‧理財行銷企管書籍基本資料

關於本書

‧內容簡介
 ‧作者簡介
 ‧目錄

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‧莊淑芬序
‧書摘

作者作品

‧新爆米花報告：時代生活消費預測

譯者作品

‧自滿年代

行銷企管

爆米花報告(DH0001)──生活型態新預言
The Popcorn Report : Faith Popcorn on the Future of Your Company, Your World, Your Life

類別：行銷‧趨勢‧理財>行銷企管
叢書系列：BIG系列
作者：費絲．波普康
Faith Popcorn
譯者：楊麗君
出版社：時報文化
出版日期：1992年03月05日
定價：250 元
售價：198 元(約79折)
開本：25開／平裝／288頁
ISBN：9571304131

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內　容　簡　介

本書作者費絲．波普康，美國趨勢預言專家也是財星五百家大企業（包括IBM、柯達、百事可樂、康寶濃湯等世界知名企業）的未來行銷顧問，對消費心理及消費趨勢，均有相當精闢的見解；不僅被美國人公認是「不可思議的趨勢預言家」，新聞週刊亦曾以「95%的正確性」極力稱譽她的預測。

在這本以作者名字為書名的「爆米花報告」中、爆米花女士憑其多年的專業知識，預測了美國十大生活型態與消費趨勢：

趨勢 1：一種繭居族的新人類，家是他們的堡壘。

趨勢 2：活在現實，卻又渴望夢幻式歷險。

趨勢 3：受之無愧的小小放縱。

趨勢 4：自我喜好是選擇商品或服務的基礎。

趨勢 5：想逃脫現狀遠離都會，為自己而活。

趨勢 6：人老心不老，為年齡與行為重新註解。

趨勢 7：強烈地自我保健，不惜一切代價。

趨勢 8：消費者高度警戒意識促使廠商更人性化。

趨勢 9：生活的多樣使人同時扮演許多角色。

趨勢 10：SOS拯救社會將是人求生存必須採取的行動。

90 年代是一個充滿了變化與挑戰的年代，本書中洞燭機先的行銷智慧，不論針對個人或企業，均可使您在詭譎的浪潮掌握趨勢，做未來的贏家。

作　者　簡　介

費絲．波普康（Faith Popcorn）

以「爆米花」（Popcorn意譯）聞名，是擁有二千名員工的智庫（Brain Reserve）公司的負責人，專門研究消費心理和消費趨勢。自1974年以來，智庫公司即為財星五百家大企業進行消費趨勢的預測，IBM、柯達、百事可樂、康寶濃湯……等世界知名企業都是她的客戶。新聞週刊曾稱譽她的預測「有95％的正確性」，新聞週刊、時報週刊、洛杉磯時報也都曾以她為封面人物。在美國，她被公認是「不可思譏的趨勢預言家」。

代序：爆米花似的創意　莊淑芬

第一部　走在消費者前面

．社會的鉅變

．生活的啟發

．「智庫」的創意

第二部　生活型態與消費趨勢

．兩種遠景：光明對黑暗

．文化索隱

．趨勢索隱

．趨勢一：繭居

．趨勢二：夢幻歷險

．趨勢三：小小的放縱

．趨勢四：自我主張

．趨勢五：逃離都會，積極開拓自我

．趨勢六：人老心不老

．趨勢七：追求健康的狂熱

．趨勢八：警戒的消費者

．趨勢九：個人角色多元化

．趨勢十：拯救社會

第三部　趕上趨勢潮流

．向未來諮詢

．包裝未來

．趨勢透鏡一：不連續性趨勢分析

．趨勢透鏡二：全球螢幕測試法

．「產品符合趨勢」的秘密

．極端法則

．扭轉法則

第四部　運用趨勢創造商機

．未來世界的企業須知

．企業的防禦性發展策略

．設立專家服務熱線

．風格化品牌

．消費者本位

．食物的未來

．消費者語言

．如何掌握消費者時間

第五部　新行銷手法與對象

．行銷企業精神

．消費的終點站

．廣告的真實性

．突破年齡障礙

．從兒童十字軍運動中獲利

第六部　未來的指標

．趨勢的訊息

．九○年代的創意

．掃瞄未來十年

延　伸　閱　讀

‧花錢有理：新時代消費行為大預測

作者：帕克．安德席爾譯者：阮大宏定價：280元特價：221元

到底是什麼觸發人們的購買欲？顧客又是如何改變商店？為什麼網際網路不會取代大型購物中心？消費行為學及都市地理研究學家帕克．安德席爾，花費二十年時間研究消費者和銷售環境的互動，拍攝、記錄及追縱七萬名購買者在零售店及開放型辦公室的消費經驗，寫出這本精彩的消費世代大調查。作者用心摘錄了二十年來對「人們和銷售環境的互動」的研究貢獻，針對購買者消費習性的無常，深入探討消費者心態，囊括購物的時間、空間、商店位置、櫥窗陳設、逛街動線安排等有趣議題，對商家的幫助相當大。是面對競爭激烈的消費時代所必須研讀的充...

‧爆米花報告III：用價值行銷打動女人的心

作者：費絲‧波普康＆麗詩‧瑪瑞格得譯者：汪仲定價：250元特價：198元

《爆米花報告》暢銷作家費絲‧波普康又一鉅作。費絲‧波普康一名與預測同義。過去二十年中，她準確地預期了我們生活中可能發生的企業及個人趨勢。她經常出現在各種媒體，並因轟動一時的暢銷書《爆米花報告》（The Popcorn Report）及《新爆米花報告》（Clicking），而成為全世界眾所皆知的趨勢人物。被《財星雜誌》稱之為「行銷星相學家」的她，如今將其敏銳的注意力轉向行銷最重要的部分之一︰女性消費者。我們每天都會讀到新的科學研究，確認女性與男性在生理上的不同︰頭腦不同，看、聽、...

‧新爆米花報告：時代生活消費預測

作者：費絲．波普康譯者：定價：350元特價：276元

91年《爆米花報告》一書造成暢銷熱潮，五年後，趨勢領袖波普康再度推出最新研究結果，出版更具前膽性作品《新爆米花報告》。預測：呼朋引伴、打倒偶像、解放新好男人、以享樂為報復、自願脫離企業等十六種即將在未來引領風騷的新趨勢，並提供「趨勢篩檢法」，從生活消費取向到個人價值觀，尋找更大的啟發和創意檢驗。本書對於企業界，特別是行銷廣告業及有意開拓未來生涯的個人來說，深具開竅意義。

讀者書評

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