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內 容 簡 介 |
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「民意調查會害死人！」一位落選的政治人物說。不只政治上如此，無數披著科學研究外衣、實際上經過人為操縱的各項調查數字，還隱身於消費行為調查、醫學研究報導、扣應調查、廣告策略、食品研究、公共政策研究等；在真實與謊言交錯的弔詭地帶左右大眾信念，影響當政者判斷與決策。為免減錯肥、吃錯食物、選錯市長或總統、用錯藥、買錯東西……，如何識破天使或魔鬼的調查數字，人民有知道真相的權利。
揭開民調與統計的研究結果一旦出爐，任何人只要出錢都可以使用。保羅．艾克曼言（Paul Ekman）在《真實的謊》（Telling Lise）一書中說，說謊的方式主要有兩種：說假話及不說真話。如果研究結果不符合贊助商的需求，他只須將資料束之高閣，這種使資料歸檔消失的曲解法便可左右最後發布的調查結果。如果結果正如所願，贊助商便會加上精美包裝寄送各媒體，甚至還會附上科學研究人員的大頭照。贊助商有時會藉發布新聞的機會扭曲或誇大研究結果。
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作 者 簡 介 |
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辛西雅．克羅森（Cynthia Crossen）
自1983年起即擔任《華爾街日報》記者與編輯，目前定居於紐約布魯克林。
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譯 者 簡 介 |
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張美惠
台大外文系畢，輔仁大學翻譯研究所肄業，曾得「梁實秋文學獎」譯詩組佳作，譯有《德國短篇小說精選》及時報出版之《與時間有約》、《如何吹響領導的號角》、《新工作潮》、《EQ》、《全贏戰略》、《辯論高手》、《EQ測驗書》、《下個富翁就是你》、《畫夢的巨人》等書。
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目 錄 |
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前言 教人不易輕信又容易受騙的數據
第一章 民意調查的遊戲規則
第二章 操縱家口袋裏的民意指標
第三章 揭開醫藥研究黑盒子
第四章 食物的真相
第五章 廣告騙術
第六章 真實謊言：公共政策
第七章 訴訟調查挑戰法庭正義
第八章 向不實調查說「不！」
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延 伸 閱 讀
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‧健康的騙局：一部以健康、財富、權力寫成的維他命史
作者：
瑞瑪．愛波
譯者：楊智明、薛桂文
定價：270元
特價：213元
「你今天吃維他命了沒？」這個問題每天在台灣各地民眾的腦中浮現，可是，卻很少有人去思索：我們為什麼要吃維他命？我們吃的種類對嗎？劑量夠嗎？會不會太多？維他命到底有什麼功效？
關於維他命的種種都已經根深柢固，成為所謂「現代人」的科學、醫學常識，是毋庸置疑、無須討論的。
真的是這樣嗎？人類發現維他命、並有能力萃取合成維他命，只不過一百年的時間。在短短的一百年間，維他命從默默無名，到今天每個人朗朗上口，同時形成一個每年有數千億美金的產業，這不僅是科學的勝利，更是廣告行銷的勝利。
面對維他命...
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‧基因騙術
作者：
英琦博‧柏恩斯
譯者：杜默
定價：240元
特價：190元
你知道自己吃的是什麼嗎？你知道餵孩子吃的是什麼嗎？上回你到雜貨店不經意所買的，很有可能就是經基因改變的食物。這表示，你已成為生化科技公司食品與人體國際大實驗的一部分。科學家和各國政府深知基因改良食品的長程影響非同小可，卻沒有人准許這些財大氣粗的公司，停止進行如此駭人的實驗。
生物科技最新的發現與成就，以及它們所應許的好處與利益，構成媒體上所謂的「好消息」，人人知之甚詳。作者在本書中則力陳生物科技也含有風險和傷害，以平衡此一情況。在追求生物科技帶來的好處之餘，如何取捨其造成的風險與傷害，對...
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‧廣告陽謀：45支人氣廣告完全破解
作者：
邱莉玲
譯者：
定價：220元
特價：174元
成功的商品行銷，最為人熟知的環結莫過於廣告。反覆放送的聲音影像彷如強力催眠，在下意識間左右了消費行為。
長期觀察國內廣告市場策略的《工商時報》記者邱莉玲，以淺顯的文字輔以有力的數據資料，一一解讀消費者耳熟能詳的廣告個案，告訴你是什麼造就了流行商品與消費文化。麗仕洗髮乳的巨星形象、最佳女主角的太空塑身時代、X Power的神秘外星飲料，以及「One Dollar 賣啦」的達美樂外送披薩，廣告「陽」謀盡在其中。
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‧賽局高手：全方位策略與應用
作者：
巫和懋、夏珍
譯者：
定價：220元
特價：174元
簽注電腦彩券的時候，你要電腦選號，還是人工圈選？逛地攤買東西殺價，要從多少金額開始喊價？女朋友想看電影，你卻想看球賽的時候，你會做出什麼選擇？感覺薪資偏低，想和老闆談談待遇問題，你要如何開口，採取什麼姿態？人生無處不權謀，策略選擇隨時隨地出現在每一個生活的小細節，甚至包括每天上班的交通動線選擇。賽局理論其實就是一種策略思考，透過策略推估，尋求自己的最大勝算或利益，從而在競爭中求生存。賽局理論是數學的一個分支，在社會科學上應用卻極為廣泛，人際關係的互動、球賽或橋牌的出招、股市的投資、乃至國際關係...
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讀 者 書 評
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