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前言
書摘 1
書摘 2
書摘 3

譯 者 作 品

資訊焦慮
如何吹響領導的號角
全贏戰略
EQ測驗書:你的EQ及格嗎?
辯論高手
下個富翁就是你
畫夢的巨人
皮爾松那形象法則:成功打造個人和企業的金字招牌
資訊經營法則
沒有終點的旅程:努蘭自傳

行銷企管

【類別最新出版】
大數據預測行銷:翻轉品牌X會員經營X精準行銷
角色行銷:透過12個角色原型 建立有型品牌
超強數學力思考術:不需計算,不套公式,提升問題解決能力的數感活用法
洞察地圖:6大致勝法則,成功破解消費者心理
這些點子值三億


真實的謊言(DH0029)──揭開民調與統計的黑盒子
Tainted Truth; The Manipulation of Fact in America

類別: 行銷‧趨勢‧理財>行銷企管
叢書系列:BIG系列
作者:辛西雅.克羅森
       Cynthia Crossen
譯者:張美惠
出版社:時報文化
出版日期:1996年01月23日
定價:280 元
售價:221 元(約79折)
開本:25開/平裝/272頁
ISBN:9571319317

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內 容 簡 介




「民意調查會害死人!」一位落選的政治人物說。不只政治上如此,無數披著科學研究外衣、實際上經過人為操縱的各項調查數字,還隱身於消費行為調查、醫學研究報導、扣應調查、廣告策略、食品研究、公共政策研究等;在真實與謊言交錯的弔詭地帶左右大眾信念,影響當政者判斷與決策。為免減錯肥、吃錯食物、選錯市長或總統、用錯藥、買錯東西……,如何識破天使或魔鬼的調查數字,人民有知道真相的權利。



揭開民調與統計的研究結果一旦出爐,任何人只要出錢都可以使用。保羅.艾克曼言(Paul Ekman)在《真實的謊》(Telling Lise)一書中說,說謊的方式主要有兩種:說假話及不說真話。如果研究結果不符合贊助商的需求,他只須將資料束之高閣,這種使資料歸檔消失的曲解法便可左右最後發布的調查結果。如果結果正如所願,贊助商便會加上精美包裝寄送各媒體,甚至還會附上科學研究人員的大頭照。贊助商有時會藉發布新聞的機會扭曲或誇大研究結果。


作 者 簡 介


辛西雅.克羅森(Cynthia Crossen)



自1983年起即擔任《華爾街日報》記者與編輯,目前定居於紐約布魯克林。


譯 者 簡 介


張美惠



台大外文系畢,輔仁大學翻譯研究所肄業,曾得「梁實秋文學獎」譯詩組佳作,譯有《德國短篇小說精選》及時報出版之《與時間有約》、《如何吹響領導的號角》、《新工作潮》、《EQ》、《全贏戰略》、《辯論高手》、《EQ測驗書》、《下個富翁就是你》、《畫夢的巨人》等書。


目 錄


前言 教人不易輕信又容易受騙的數據

第一章 民意調查的遊戲規則

第二章 操縱家口袋裏的民意指標

第三章 揭開醫藥研究黑盒子

第四章 食物的真相

第五章 廣告騙術

第六章 真實謊言:公共政策

第七章 訴訟調查挑戰法庭正義

第八章 向不實調查說「不!」


延 伸 閱 讀

健康的騙局:一部以健康、財富、權力寫成的維他命史

作者: 瑞瑪.愛波   譯者:楊智明、薛桂文   定價:270元   特價:213元

「你今天吃維他命了沒?」這個問題每天在台灣各地民眾的腦中浮現,可是,卻很少有人去思索:我們為什麼要吃維他命?我們吃的種類對嗎?劑量夠嗎?會不會太多?維他命到底有什麼功效? 關於維他命的種種都已經根深柢固,成為所謂「現代人」的科學、醫學常識,是毋庸置疑、無須討論的。 真的是這樣嗎?人類發現維他命、並有能力萃取合成維他命,只不過一百年的時間。在短短的一百年間,維他命從默默無名,到今天每個人朗朗上口,同時形成一個每年有數千億美金的產業,這不僅是科學的勝利,更是廣告行銷的勝利。 面對維他命...

基因騙術

作者: 英琦博‧柏恩斯   譯者:杜默   定價:240元   特價:190元

你知道自己吃的是什麼嗎?你知道餵孩子吃的是什麼嗎?上回你到雜貨店不經意所買的,很有可能就是經基因改變的食物。這表示,你已成為生化科技公司食品與人體國際大實驗的一部分。科學家和各國政府深知基因改良食品的長程影響非同小可,卻沒有人准許這些財大氣粗的公司,停止進行如此駭人的實驗。 生物科技最新的發現與成就,以及它們所應許的好處與利益,構成媒體上所謂的「好消息」,人人知之甚詳。作者在本書中則力陳生物科技也含有風險和傷害,以平衡此一情況。在追求生物科技帶來的好處之餘,如何取捨其造成的風險與傷害,對...

廣告陽謀:45支人氣廣告完全破解

作者: 邱莉玲   譯者:   定價:220元   特價:174元

成功的商品行銷,最為人熟知的環結莫過於廣告。反覆放送的聲音影像彷如強力催眠,在下意識間左右了消費行為。 長期觀察國內廣告市場策略的《工商時報》記者邱莉玲,以淺顯的文字輔以有力的數據資料,一一解讀消費者耳熟能詳的廣告個案,告訴你是什麼造就了流行商品與消費文化。麗仕洗髮乳的巨星形象、最佳女主角的太空塑身時代、X Power的神秘外星飲料,以及「One Dollar 賣啦」的達美樂外送披薩,廣告「陽」謀盡在其中。

賽局高手:全方位策略與應用

作者: 巫和懋、夏珍   譯者:   定價:220元   特價:174元

簽注電腦彩券的時候,你要電腦選號,還是人工圈選?逛地攤買東西殺價,要從多少金額開始喊價?女朋友想看電影,你卻想看球賽的時候,你會做出什麼選擇?感覺薪資偏低,想和老闆談談待遇問題,你要如何開口,採取什麼姿態?人生無處不權謀,策略選擇隨時隨地出現在每一個生活的小細節,甚至包括每天上班的交通動線選擇。賽局理論其實就是一種策略思考,透過策略推估,尋求自己的最大勝算或利益,從而在競爭中求生存。賽局理論是數學的一個分支,在社會科學上應用卻極為廣泛,人際關係的互動、球賽或橋牌的出招、股市的投資、乃至國際關係...

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