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內 容 簡 介 |
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「形象」就是力量，更是保證成功的利器！
「全錄」就是影印、“FedEx”等於快遞、抽一張「可麗舒」、喝一瓶「可口可樂」……。這些史上最成功的形象案例，讓品牌獨占鰲頭，光靠名字就能賺大錢。
沒錢也能做宣傳？零資金創造數百萬美元獲利不是夢！如何打造獨一無二的企業、個人形象金字招牌？奧祕盡在本書。
在不具專業知識、沒有高額預算情況下，個人和企業如何以自助方式擬定一炮而紅的形象計畫？只要參照本書作者親身創業成功經驗：「不花半毛錢就能提高知名度的具體科學步驟＋88條法則＋8項原理」，再對照書中羅列之成功形象行銷個案：如IBM、Sony、美樂啤酒等，加以演練，躋身市場領導地位、突破瓶頸、員工升遷、個人成長等成功果實指日可待。
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作 者 簡 介 |
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德瑞克．李．阿姆斯壯（Derek Lee Armstrong）
余金偉（Kam Wai Yu）
兩人共同創立北美最富創意的廣告代理商--二度空間廣告設計公司。他們運用本書中提出的技巧，為數百家知名客戶建立成功形象，包括IBM、Chesebrough-Ponds、新力音樂、美樂生啤酒等。為宣揚理念舉辦多場演講及企業研習營，亦廣受歡迎。
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譯 者 簡 介 |
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張美惠
台大外文系畢，輔仁大學翻譯研究所肄業，曾得「梁實秋文學獎」譯詩組佳作，譯有《德國短篇小說精選》及時報出版之《與時間有約》、《如何吹響領導的號角》、《新工作潮》、《EQ》、《全贏戰略》、《辯論高手》、《EQ測驗書》、《下個富翁就是你》、《畫夢的巨人》等書。
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目 錄 |
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序：形象法則適合你嗎？
第一部：打造形象
．形象法則
．五個世代
．五種強勢形象
第二部：八大形象元素
．元素 1 實力
．元素 2 堅持
．元素 3 變通
．元素 4 信譽
．元素 5 形象
．元素 6 成長
．元素 7 研究
．元素 8 獨立
第三部：88條形象法則
第四部：實用形象指南
．指南 1 行銷不求人
．指南 2 形象計劃的實踐
附錄
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延 伸 閱 讀
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‧讓顧客掏腰包的策略行銷
作者：
黃文博
譯者：
定價：280元
特價：221元
企劃做不好？策略寫不好？關鍵在於思辨能力不足！無論您在服務業、資訊業、製造業、金融業、流通業、娛樂業，甚至政治業，只要想練就紮實的企劃本領，都可以透過作者提出的「六大心法」學會策略思辨能力。
天底下沒有一模一樣的兩個指紋，也沒有一模一樣的兩個企劃案或策略，在負責任的企劃者眼中，任何個案必然是獨一無二的，所以在構思策略時，善用傳播手法與技巧的人，便可搭配出千變萬化的組合。
只要你永遠記得自己是個正常的消費者，你就有資格做個靈活的企劃者。
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‧行銷新勢力：超強公關年代
作者：
黃鼎翎
譯者：
定價：250元
特價：198元
精彩公關操作手法大膽披露，不怕你知道！電鬍刀擦出霹靂火、名模走上時尚街頭、手機的大膽光頭秀、拍賣單身情人節…… 經典公關案例真實呈現。
公關新紀元即將到來！
你只知道花錢買廣告為產品做行銷？
整合行銷傳播的新趨勢已席捲整個行銷界，
公關占其中的核心地位，
擁有公關經驗的行銷人更是企業首要延攬人才，
你還不懂公關是什麼嗎？
公關絕對是一門複雜的學問，是一個行銷學習上的熱門新課題，更是一股未來不可擋的行銷新勢力。在行銷已邁向三百六十度全傳播的必然趨勢下，一個有遠見與企圖的行銷專業...
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‧P＆G品牌行銷密碼
作者：
戴維斯．戴爾、佛瑞德．達賽爾、羅伊娜．歐利嘉瑞
譯者：陳琇玲
定價：450元
特價：356元
1956 年，美國每100個家庭就有95個家庭至少使用一種P&G 產品。汰漬、Crest牙膏、象牙香皂、幫寶適、歐蕾、潘婷，這些耳熟能詳的品牌，代表了P&G經年累月所建立的強效品牌原則。
你一定聽過這樣一段話：如果你把公司的大樓和品牌留下來，卻把員工帶走，公司勢必會滅亡。但是，如果你把我們的錢、我們的大樓和我們的品牌拿走，卻讓員工留下來，我們在十年內一定能重建原有的一切。
說這句話的人，就是全球最大廣告主、公司據點分佈80國，超過十萬名員工的 P & G 執行長杜普...
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讀 者 書 評
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