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行銷企管

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讓顧客掏腰包的策略行銷(DH0134)

類別: 行銷‧趨勢‧理財>行銷企管
叢書系列:BIG系列
作者:黃文博
出版社:時報文化
出版日期:2003年12月29日
定價:280 元
售價:221 元(約79折)
開本:25開/平裝/288頁
ISBN:9571340332

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內 容 簡 介

企劃做不好?策略寫不好?關鍵在於思辨能力不足!無論您在服務業、資訊業、製造業、金融業、流通業、娛樂業,甚至政治業,只要想練就紮實的企劃本領,都可以透過作者提出的「六大心法」學會策略思辨能力。

天底下沒有一模一樣的兩個指紋,也沒有一模一樣的兩個企劃案或策略,在負責任的企劃者眼中,任何個案必然是獨一無二的,所以在構思策略時,善用傳播手法與技巧的人,便可搭配出千變萬化的組合。

只要你永遠記得自己是個正常的消費者,你就有資格做個靈活的企劃者。


作 者 簡 介

黃文博

廣告從 24 歲做到 45 歲,由本土的聯廣做到外商的奧美、智威湯遜,一開始純粹從事創意,幾年後便發現策略很重要,開始積極自修。一路走來,始終覺得策略是裝在創意身上的兩隻翅膀,可以幫助在廣告之路上走累的人飛上天享受輕快的感受。

除了督促自己學習,還不斷提醒自己多做些有益公眾的事,所以替花蓮門諾醫院和台東基督教醫院做公益廣告;所以曾在中原大學商設系、文化大學廣告系任教,現任輔仁大學廣告系講師;所以陸續寫過四本書:「廣告遊戲」、「雞蛋裡挑骨頭」、「越活越靈光」、「關於創意,我有意見」。

連開公司也要開得跟別人不一樣,和幾位有共同理想的夥伴相約不比稿、不服務惡客、不讓二軍混充一軍…. ,於 1999 年 5 月成立「就是廣告有限公司」,以廣告老兵的身份繼續扮演唐吉訶德的角色。


延 伸 閱 讀

Why Not :創意之樂

作者: 奈爾巴夫&艾瑞斯   譯者:吳國欽   定價:280元   特價:221元

‧Why Not 讓電話行銷員付費買時間? ‧Why Not 反向由顧客出價買商品? ‧Why Not 販賣以哩計算的汽車保險? ‧Why Not?你也能當一名「創意點子王」! 3,000 種「創意點子個案」,各行各業一次收錄深度解析 全球最完整、最具智慧的「創意IQ致富書」 資深廣告創意人黃文博 、給我報報總編輯 馮光遠、諾貝爾經濟學獎得獎人 約瑟夫.史帝格里茲、貝爾史登公司總裁 華倫.史拜克特、美國關懷組織總裁彼得.貝爾、麥肯錫總裁 巴奈特、前聯邦通訊委員會主席韓特……...

P&G品牌行銷密碼

作者: 戴維斯.戴爾、佛瑞德.達賽爾、羅伊娜.歐利嘉瑞   譯者:陳琇玲   定價:450元   特價:356元

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各行各業具有創意的人,運用其創意與巧思,挑戰舊思維與經營模式,不斷開發出新構想與新的遊戲規則,為習慣於垂直僵化思考、因循舊制的人,提供有別以往、全新多樣的學習途徑。 21種創意招式,招招都有當頭棒喝的效果,讓人茅塞頓開。 透過拆招與生動的實例解說,你會發現,原來生活中處處充滿創意,處處都用得上創意!發揮創意技巧,研究並解決問題,即使在不景氣的時代中,仍能力挽狂瀾,創造出傲人的成績!本書就是告訴社會大眾如何將天馬行空的創意,轉變成前途無限的商機!

90年代行銷新挑戰

作者: 工商時報   譯者:   定價:250元   特價:198元



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