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類別: 行銷‧趨勢‧理財>投資理財
叢書系列:NEXT
作者:約翰.強森、麥可.葛拉克
       John H. Johnson、Mike Gluck
譯者:吳書榆
出版社:時報文化
出版日期:2017年08月25日
定價:380 元
售價:300 元(約79折)
開本:25開/平裝/336頁
ISBN:9789571370972

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推薦序前言內文摘錄



  推薦序

推薦序│成為更好、更聰明、更有信心的數據使用者
──德莫里斯.史密斯DeMaurice F. Smith/國家美式足球聯盟球員工會執行董事


2010年春天,美國國家美式足球聯盟(NFL)的眾家老闆們提出諸多期待,其中一項是延長常規賽季,多打2場比賽。身為球員工會的執行董事,我知道這不是一件好事。

賽事越多,在球場上發生的傷害就越多。目前的受傷率已經接近百分之百了。受傷率越高,運動員的職業生涯時間就越短,他們的平均職業年限也不過3年多一點而已。工會要面對的是重大問題,包括球員的安全、薪酬,以及如何保護這些人──在賽季,球員每星期都要在美國最受喜愛的體育賽事中拿自己去冒險。

職業美式足球是價值幾十億美元的產業,而且不斷成長。延長常規賽季,可能導致十多年來首度的球員罷工。我需要有確實的證明,想辦法把常規賽維持在16場。

我打電話給約翰.強森。

強森是經濟學、統計學與數據方面的專家,而且擅長化繁為簡,能夠以最簡單直接的方式,呈現最複雜的數據概念。他是我認識的人當中最聰明的一個,他有能力仔細而完整的解釋,也能針對不同的聽眾,以別出心裁的方式說明,最重要的是,他從來不讓人覺得無聊!

一如所有的美式足球迷,工會非常希望能挽救即將到來的賽季,不會因為罷工而終止。因此,我們把數據給強森,強森和他的同事們發展出一套模型,讓我們知道球員通常會在什麼時候、如何受傷,並且估算出賽季如果延長為18場可能會造成的經濟損失:利用數據預測球員的職業生涯平均會因此縮短多少。他們也和我們合作,量化每一場比賽為周邊帶來的價值,讓所有人理解罷工真正的經濟衝擊是什麼。

總而言之,強森有能力向球員、媒體說明數據,更重要的是,讓國家美式足球聯盟的老闆聽進去(「損失」這類字眼特別能讓他們豎起耳朵)。這份能力幫助我們做出決定,達成主要目標,捍衛旗下球員的健康與安全,並以一份為期10年的合約達成結論,這對國家美式足球聯盟球員的福祉和利益來說極具歷史意義。

本書最能代表強森的思路,我深信,這本書能幫助你在日常生活中做出更好的決策。在字裡行間,你將學會如何理解、詮釋與思考你每天都在使用的數據。強森和另一位共同作者葛拉克旁徵博引大量範例,直指議題核心,深入淺出,有時候還附贈讓人放聲大笑的歡樂。不要懷疑,在你閱讀這本書時,你會在每一次心有戚戚焉的「啊哈」時刻頻頻點頭,並質疑起你在居家和職場上看到的一切「事實」。

以下的事實不容否認:我們日常生活中的數據量快速膨脹,從四面八方朝你湧來。也因此,了解人們如何使用與濫用數據,是非常重要的事。我親身體驗過數據的威力,你無須像我一樣,和一些全世界最富有的人打驟死賽,也可以了解並管理你的數據。

只要你有在看電視、購物、有工作,或是在餐廳用餐,這本書便是為你而寫的。《一次看懂小數據》在這個重要的時間點上填補了嚴重的空白,當中蘊藏著真知灼見與無窮魅力。

這是專為你而寫的劇本,讓你成為更好、更聰明、更有信心的數據使用者。

敬請享用。