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‧杭廷頓＆柏格看全球化大趨勢 ‧哈利波特的魔法與科學 ‧不確定的世界 ‧企業競爭優勢：三強鼎立的市場新局面 ‧猶太人的賺錢智慧：七大秘訣讓你成功致富 ‧一分鐘億萬富翁 ‧影響力 ‧企業黑數：透明化提升公司誠信與價值 ‧女人變壞才有錢？ ‧選對時機買對股
投資理財
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大富翁的賺錢智慧(DH0124) Everything I Know About Business I Learned from MONOPOLY
類別： 行銷‧趨勢‧理財>投資理財 叢書系列：BIG系列 作者：亞倫‧艾斯勒 Alan Axelrod 譯者：王柏鴻 出版社：時報文化 出版日期：2003年03月18日 定價：250 元 售價：198 元(約79折) 開本：25開／平裝／248頁 ISBN：9571338680
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▼ 推薦序 3
企業經營中的贏家特質
唸過企業管理的人應該都曾經在課堂上，透過「個案研究」的討論，去模擬及學習企業經營的能力。但事實上，很多人在小學時便已經由玩大富翁遊戲，而開始運用一些企業經營的知識。只是，當時我們可能僅是單純的想成為贏家，而沒有發覺其實遊戲與企業經營是有共通性的。 本書作者試圖讓讀者從如何成為大富翁遊戲的贏家法則中，歸納出企業經營成功之道。文章中提到許多致勝之道，也確實是我們在現實企業經營環境中可以運用的。文中從頭到尾其實是以「冒險進取」為核心理念，說明企業經營中的贏家特質。 要成為大富翁遊戲的最後贏家，有一個很重要的策略及行動是積極的買進各種資產。作者指出「謹慎」只是在等待別人犯錯，喪失主動攻擊，並非致勝之道。大富翁遊戲一開始，每個玩家都有同樣金額的現金，如何運用手上的現金創造更多的現金或資產，便是克敵致勝之道。 當然，大富翁遊戲中「機會」與「命運」常會造成意外的驚喜或挫折。如同企業經營，大環境的因素是我們無法掌握的，但有知識或有經驗的人定能從變動的環境中，分析出對自己有利的情勢，並且加以運用，以化危機為轉機。作者認為，從大富翁遊戲中可以得到三種教訓： 一、從事所有事業時，要設法降低隨機性。 二、用知識對抗機會。 三、藉由自信來創造運氣。 總而言之，即充分運用自己能掌握的資源，去面對不可測的環境變數。 本書作者有幾項見解確實吸引我的注意。首先，作者在第四章中指出，為求勝利，你不能只領薪水，投資是必要的。此點與我們一直強調理財的重要性不謀而合，但作者也同時提醒，投資不能躁進，必須謀定而後動，否則會帶來更大災難。 其次，在第六章中，作者認為逃避風險，其實也是一種風險。無所作為能傳達安全的假象，但大富翁和任何企業一樣，重點是參與競爭。我個人亦認為按兵不動或許安全，但最佳的防禦便是攻擊。在企業經營上，掌握機會並主動出擊，不給競爭對手喘息的機會，才能長保優勢，維持領先的地位。 另外，在十四章中，作者提醒我們要「忘記價格，擁抱價值」。價格是固定、絕對的概念；價值則是相對的。在企業投資決策中，太過注重價格便會忽視價值。經營企業最大的盲點是只看到你的行動對自己有何影響？抽離自己，去評估行動對市場有什麼影響，反而更重要。 本書最有趣的是最後一章。作者指出當你成為大富翁遊戲最後的贏家時，便是把遊戲結束。而在企業經營中，你成為贏家，卻是要讓企業永續經營。所以，遊戲畢竟還是遊戲。作者最後將讀者帶回到遊戲的原點，讓讀者讀完本書有如經歷了一場驚險的大富翁遊戲後，可以發展出自己的規則，不管在玩紙上遊戲，或是在企業經營上，皆能以相同的心思揣摩出成為真正贏家之道。