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書評
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It's your show time！
是什麼奇蹟能讓一位原本窮困的單親媽媽，變成2004年富比世全球億萬富豪榜中的一員？答案就是：魔法！它讓「哈利波特」的作者J.K.羅琳，一夕成名，全世界的麻瓜們引頸期待更多的魔幻劇情；魔術師大衛考柏菲(DAVID COPPER FIELD)因為它，讓自由女神在眾人眼前消失；劉謙更因為它，出神入化，塑造單手穿透玻璃的傳奇。我也嚮往，雖然想修佛得神通，但是道行太低，修煉不成，只好練了幾招魔法幻術，自娛娛人。
聚會時，不管認不認識，秀一段小魔術，生疏感迅速消失，拉近彼此距離；或是演講進行當中，出奇不意拿出繩子，讓它忽軟忽硬，耍點小把戲，突顯要點，引起注意，在台下觀眾驚異的眼光中，理念傳述更讓人印象深刻。
奧美集團調查：「一場演講，聽完後，內容忘記一半，一天以後全部忘記，唯一記得的，可能是一個動作或是一個表情。」一場簡報，有如魔術表演。要扣人心弦，不只在於道具本身，而是像寫一篇文章，需要起、承、轉、合。「起」，是要了解對象，決定主題，準備素材，情境鋪陳；「承」，應用行銷的AIDA守則（Attention, Interest, Desire, Action），將想要傳達的主軸，展現於具有戲劇張力的故事，多變不造作的聲音表情與肢體語言，吸引觀眾的目光與融入；「轉」，配合現場的氣氛，臨機應變，讓觀眾有互動的機會，有時更要反其道而行，故意出糗失誤，塑造笑果，幽自己一默，更可拉近距離；「合」，與主題緊密相連的總結，為演出留下餘音繞樑，三日不絕的句點。
台上三分鐘，台下十年工。不論是簡報還是表演，戲法人人會變，但是應用巧妙各不同。如何有一場完美的演出？ A Good Magician Never Tells His Secret！但這本『Magic Presentation』會為您說分明。
（本文作者蘇一仲，是和泰興業董事長也是業餘魔術師，經常在演講與產品代言廣告中變魔術）
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