 |
內 容 簡 介 |
 |
|
|
場景理論首創者、羅輯思維聯合創辦人吳聲首本著作。
解讀物聯網時代的商機引爆點，探討共享經濟的DNA，
直闖年輕世代的消費情緒。
每一刻、每個人都在創造場景，
利用場景，獲得關注、賺取利潤，年度必讀行銷聖經。
獲選博客來年度選書、當當網6500位讀者5★好評
近年來最補腦的行銷知識書，徹底閱讀O2O經驗！
★好評推薦（順序依姓氏筆劃排列）──
羅輯思維共同創辦人 羅振宇
SOHO 社群經營者 張嘉玲
富智康集團獨立董事 陶韻智
只要有人社群顧問執行長 陳思傑
騰訊執行長 馬化騰
財經作家 吳曉波
台味誌創辦人 Ryan Hong
商業進入了新物種時代， IoT（物聯網）崛起之時，新的入口在哪裡？
一場孕育已久的場景革命正在發生。
● 比起評價，我們更在意的是好友圈按讚。
● 比起商品的定價和付費，我們更加關心的是與誰、在何種場景被滿足。
● 我們的連結透過場景表達，選擇何種場景，就決定了什麼樣的連結方式，建構什麼樣的社群，最終成就什麼樣的分眾文化。
● 場景本質是對時間的占有。擁有場景就擁有消費者時間，就會輕鬆占領消費者心智。
沒有場景，就沒有社交狀態的更新，沒有互聯網上分享的內容。
所以，場景定義了我們的人格，定義了我們的付費規則，也定義了我們的生活方式。
新的體驗，伴隨著新場景的創造；新的流行，伴隨著對新場景的洞察；新的生活方式，也就是一種新場景的流行。
未來的生活圖譜將由場景定義，未來的商業生態也將由場景搭建，未來是高毛利產品在新場景蓬勃生長的紅利期。
|
|
作 者 簡 介 |
|
|
|
吳聲
場景實驗室創始人、造物學出品人、中國電子商務委員會執行秘書長。
吳聲作為聯合創辦人參與創辦羅輯思維、碎樂、X分子等互聯網領先商業模式企業。曾參與主導凡客體、815價格戰、樂蜂桃花節、羅輯思維柳桃實驗、晨光文具互聯網戰略、飯爺品牌策劃、新物種實驗等一系列互聯網商業案例。
吳聲還擔任京東集團終身顧問、時尚集團戰略顧問、吳曉波頻道戰略顧問，同時受聘為長江商學院、領教工坊、創業黑馬營、混沌研習社、聯想之星、騰訊眾創空間等機構的客座教授、領教或導師。
|
|
譯 者 簡 介 |
|
|
|
審訂者 許朝陽（小嚕）
許朝陽，習慣稱呼另一個名字──小嚕，自許為行銷武士，經營部落格「行銷武士道」。過去寫小說，談理想的愛情，現在做行銷規劃，談如何在現實中實現理想。
服務過超越六十家規模不等企業、進行過數百件行銷專案、撰寫過破千件商品、品牌文案，一年完成近百場數位行銷公開課、內訓。目前致力於推廣「全網行銷」，協助中小企業累積品牌能量。
|
|
目 錄 |
|
|
|
● 前 言 後連接時代的造物邏輯
● 第一部分 正在發生的場景革命
○ 第一章 長在朋友圈中的碎片化場景
○ 第二章 共享經濟崛起的DNA
○ 第三章 顛覆傳統網路入口的核心邏輯
● 第二部分 支撐場景的核心要素
○ 第四章 「體驗美學」重塑新的商業價值邏輯
○ 第五章 「空間連結」變成了新場景的定義指導
○ 第六章 「社群」是場景的動力機制
○ 第七章 「資料」讓場景精確符合用戶需求
● 第三部分 構建場景的「四即」方法論
○ 第八章 產品即場景
○ 第九章 分享即獲取
○ 第十章 跨界即連接
○ 第十一章 流行即流量
● 第四部分 場景的商業應用
○ 第十二章 場景重構商業模式
○ 第十三章 場景在商業應用中的分類（上）
○ 第十四章 場景在商業應用中的分類（下）
○ 第十五章 場景成為傳統產業轉型為數不多的機會
|