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投資理財

【類別最新出版】
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數位行銷大神開講(VBN0021)──谷歌、百度、小米、新浪微博、奧美等高階傳媒經理人親授,12堂價值百萬元的實戰祕笈大公開

類別: 行銷‧趨勢‧理財>投資理財
叢書系列:Win系列
作者:吳孝明
出版社:時報文化
出版日期:2018年04月27日
定價:320 元
售價:253 元(約79折)
開本:25開/平裝/224頁
ISBN:9789571373577

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強 力 推 薦

只要有心做一件事,全世界都會來幫你

「只要有心做一件事,全世界都會來幫你」。
這是我在拿到這本書時,腦海中乍然浮現的一句話。

是的,這本書之所以能順利出版,成為台?第一本結合兩岸數位傳播界產學合作的書,就是開端於”有心”,然後牽動所有人的共鳴,一起出錢、出力、出心挹注下的結果。

心的開端


在我擔任輔大傳播學院院長期間,如何「把學生帶出去,把資源帶進來」,一直是我最主要的經營理念。

面對大陸近幾年急速開展的數位行銷與傳播、互聯網經濟以及行動商務,我深覺有必要讓傳院的學生接觸第一手的兩岸成功案例,認識最傑出的產業先進,以開拓他們的行業視野,激發他們的學習動機;當然,也拓展他們的大陸人脈資源,有助於將來畢業後可以快速與兩岸最新產業對接。

這樣的想法,立刻獲得在北京耕耘多年、目前擔任北京熊貓傳媒集團首席執行官吳孝明(我的多年好友、彰化同鄉)的支持,由他負責規劃課程、募款、邀請講者。同時,當我把講座課程的規劃告訴時報出版社趙政岷董事長時,沒想到他眼睛一亮說:這個講座可以出書!於是,我們三人開始了一連串從講座到出版的籌備工作。

眾人的熱心幫助

這十二堂課的講師遍及北京、上海、廣州、香港、臺北;囊括當前大陸甚至亞太地區數位行銷領域之領頭羊公司—百度、新浪微博、谷歌、鳳凰網、一點資訊、小米、奧美、麥肯等—的高階管理者。

站在經營戰場的他們,不但在百忙中抽空,還自掏腰包、放棄周末假期,風塵僕僕搭機到台北,趕在周六早上九點,為同學們帶來熱騰騰的案例,然後立馬再搭飛機回去!對於這些熱心的講者,我在此要致上最深的謝意!

感謝吳孝明首席執行官,感謝趙政岷董事長,我也要感謝輔大影像傳播系的黃乃琦老師,除了每週的接待與主持,還協助講師們的講稿收集與統整。

最後,感謝時報出版社的編輯團隊的協助,讓這些講師們精彩的上課內容,可以和廣大的讀者分享。

12堂課是一個結合校園課程、產業培訓、內容出版的實驗課程。這樣的模式,因應當前的影音平台、翻轉教學、內容多元化的趨勢,未來可以有更具開創式的課程或出版品出現。我期待結合有興趣的教學夥伴、產業人士以及內容出版界的朋友,一起合作分享新興時代與趨勢的傳播知識!

                       吳宜蓁/輔大傳播學院創院院長、教授

內 容 簡 介

第一本大中華區數位傳播產學合作教戰手冊;
首創結合校園課程、產業培訓、內容出版的創新實驗!


本書邀請大中華區數位行銷領域之領頭羊公司:谷歌、百度、小米、奧美、新浪微博、鳳凰網、一點資訊、麥肯等CEO,親自帶來12堂「傳播趨勢與管理講座」,分別從影視、網路、行動裝置、廣告、3C數位等不同領域,分享第一手真實成功案例,並探討其對於未來行銷的趨勢及影響。

小米如何利用七大行銷手法讓全球營收突破千億元人民幣?
新浪微博如何運用流量、粉絲、品牌重新出發和微信較勁?
從大亨到總統,川普怎樣打贏這場社群和大數據的行銷戰?
直播行銷的商業價值與運作模式,又將發展成什麼未來式?

兩岸第一手成功行銷戰術揭祕
掌握未來行銷手法與宏觀思維
快速與大中華區最新產業對接
夢幻師資.即學即用.馬上搶讀

Google郭志明X小米陳高銘X奧美葉明桂 X新浪微博王雅娟X麥肯紀緻謙X微播易徐揚
鳳凰網郝煒X迪斯黃小川X熊貓吳孝明X利歐鄭曉東X一點資訊崔堯X行銷大師曾良

本書特色:

1.成功案例分析:提供第一手成功行銷決策祕辛,結合雲端科技、人工智慧、行動裝置等尖端趨勢探討,讓你快速了解大中華區最新產業鏈。

2.最神創意戰略:從品牌思考、消費者心態、大數據,瞭解企業經營者創新思維、國際觀和跨領域的能力,活化你對傳播、行銷的制式想像。

3.百萬學分重點:每堂課程皆為你整理出「學習重點」,內容淺顯易懂、即學即用,讓你在瞬息萬變的行銷戰場擁有打趴對手的競爭力!

作 者 簡 介

吳孝明 編著

吳孝明 熊貓傳媒集團首席執行官、聯合創始人
★學歷:台灣大學政治系、政研所,上海復旦大學國際關係博士。

★經歷:長年擔任艾菲獎大中華區執行副主席,以及TMA、IAI、金投賞、金鼎獎、金瞳獎、金網獎、時報華文廣告金像獎等諸多廣告獎項終審主席與評委;現任虎嘯獎評審主席團主席、金鼠標獎&TMA監審主席、IAI廣告獎評審主席、中國商務廣告協會數字商業創新委員會執行副主席、中國商務廣告協會數位行銷委員會副理事長;同時擔任鳳凰原生行銷研究院、網易智庫、騰訊智慧行銷研究院、樂視行銷研究院等機構特聘專家研究員;曾(現)任教於北京中央財經大學、復旦大學、上海交大、首都經貿大學、中央民族大學等高校,以及台灣輔仁大學副教授。

★榮譽:2008~2012年連續被評為【AD100年度風雲人物】、2010年【中國創意傳播領袖人物獎】、2010年與2011年【影響中國廣告業年度人物】、2012年【網路行銷最具魅力男性】、2015年【互聯網行銷年度人物】、【中國最佳演講人】、 2016年【中國傳播年度人物】、【企業機構最佳公關人】、2017年【數位行銷年度影響力人物】、【北京廣告產業發展30周年傑出貢獻獎】。

目 錄

推薦序
只要有心做一件事,全世界都惠來幫你──吳宜蓁
輔大百萬元都修不到的課──黃乃琦
編著序
搭起兩岸數位傳播領域交流的橋樑──吳孝明

PART  1品牌思考
LESSON  1解讀市場:數位行銷的變與不變                     吳孝明
LESSON  2社會動態:社會化行銷思考與實踐                   王雅娟
LESSON  3團隊合作:數位整合行銷,創造品牌意義             紀緻謙
LESSON  4精準投放:新媒體環境,公關手法創新               黃小川

PART  2  消費者心態
LESSON  5 撬動人心:運用策略改變消費者行為                 葉明桂
LESSON  6 顛覆傳統:年輕人當家,消費新主張                 鄭曉東
LESSON  7 管理平臺:媒體變革,業界客戶必須亦步亦趨         徐  揚
LESSON  8 引起共鳴:移動時代 行銷以人為本                  郝  瑋

PART  3大數據
LESSON  9 AI 當家:人工智慧幫忙做決策                      郭志明
LESSON 10 智慧行銷:透過網路,小米軟硬通吃                 陳高銘
LESSON 11 翻天覆地:在行動網路,業者思考什麼               崔  堯
LESSON 12 迎接未來:大數據時代的網路行銷                   曾  良

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