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譯 者 作 品
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經濟貿易
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新競爭時代(BE0106) Reinventing the Bazaar
類別： 行銷‧趨勢‧理財>經濟貿易 叢書系列：NEXT 作者：約翰．麥米蘭 John McMillan 譯者：羅耀宗 出版社：時報文化 出版日期：2002年10月23日 定價：320 元 售價：253 元(約79折) 開本：25開／平裝／336頁 ISBN：9571337862
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▼ 序
比小說更精采的故事
「關於市場經濟，終身職教授能教我什麼？」昇陽電腦公司（Sun Microsystems）的董事長兼執行長麥克尼里（Scott McNealy），對史丹福大學商學研究所的學生這麼表示。麥克尼里向以不信任終身職教授的權威著稱，提出這個問題，本意是聽聽就算了，不必當真，但是言談間的挑釁之意，值得深思。 市場經濟有如我們呼吸的空氣，如影隨形，無所不在，不只圍繞著麥克尼里等巨星級企業高階主管，也圍繞著每一個人。我們每天以無數的方式接觸市場：買賣東西、工作、投資。但是從嶄新的角度觀察熟悉的事物，卻可以見人之所未見。 本書可用以回應麥克尼里的挑釁。經濟學家目前所做的研究，加深了我們對市場的了解。本書利用經濟學上的新觀念，以及一些舊觀念，解剖稀奇古怪、創意十足的市場，以及我們日常接觸的市場－－有些存在於實體空間，有些存在於網路空間。市場是怎麼運作的？能做什麼事？不能做什麼事？這些是我將探討的問題。 市場是精妙絕倫的組織。交易機制錯綜複雜，而且變動不居。心靈手巧的人類，擅長發明各式各樣的交易方式，彼此互蒙其利。 但是唯有結構良好，市場才能做好它們該做的事。任何成功的經濟體，都有各種設計和程序，好讓市場運作順暢。一個可行的市場平台包含五大要素：資訊暢通；財產權受到保護；可以信賴人們將履行承諾；對第三人造成的副作用受到抑制；以及促進競爭。 市場平台主要是靠反覆摸索試驗，演進而來的。交易機制是由下而上，透過參與者的創新，發展出來的。自發性的演進是市場的主要驅力。但是要完全發揮潛力，市場需要政府助以一臂之力。市場和政府間的關係一向緊張。市場協調經濟的能力，比任何集權化的作為更好；政府有時會扭曲市場，甚至摧毀市場。但是經濟若要充分展現實力，政府的協助不可或缺。 市場的力量來自它們的適應力、永不停歇的再造翻新。塑造二十一世紀的市場，是政府的任務，也是企業家的機會。 小說家巴加斯‧尤塞（Mario Vargas Llosa；秘魯作家及批評家，生於一九三六年，許多作品是以社會變遷和政治腐敗為題材）說：「經濟學家說故事有時說得比小說家好。」我的任務是證明巴加斯‧尤塞所言不虛，可用的素材十分豐富。市場的故事充滿人的才華和創意－－但也有叫人失望和失敗的時候。