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趨勢女性(DH0005)

類別: 行銷‧趨勢‧理財>企業成功案例
叢書系列:BIG系列
作者:紀文鳳
出版社:時報文化
出版日期:1992年09月15日
定價:180 元
售價:142 元(約79折)
開本:25開/平裝/222頁
ISBN:9571305103

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內 容 簡 介

紀文鳳是香港精英廣告公司主席及創辦人之一。精英廣告公司於1978年成立,也是全紐約最大廣告公司葛瑞廣告的香港合作機構。紀文鳳是香港大學文學士,畢業後即加入廣告業,其所創作的廣告曾多次榮獲Clio及其他國際廣告獎。紀文鳳1986年更與人合辦傳藝學校。1988年榮獲香港廣告協會4A"S的「林秉榮大獎」,以表揚她對香港廣告業的貢獻。目前紀文鳳經常在中國大陸、台灣、新加坡演講,促進廣告文化交流。



著有:《點只廣告咁簡單》,台灣版名為《進入廣告天地》,曾獲1989年金石堂「全年十大最具影響力」書籍之一。1986年推出第二本廣告作品《女人今時今日》,本書為其第三本著作。書籍摘要人人都在爭相研究及討論「無厘頭」(沒頭沒腦之意)文化的因由。有人歸咎九七問題,令到青少年對前途失了信心,在失望、無奈、徬徨之下,說話沒頭沒腦,東拉西扯,風馬牛不相干;沒有文法、組織、邏輯,更沒有中心思想!「無厘頭」文化由周星馳發揚光大,他由兒童節目主持人,搖身變成最高票房紀錄的明星,他的言行影響新一代,他的成功令人羨慕,年輕人封了他做偶像。大家卻忽略了一個社會現象。年輕人是現代電子資訊的副產品,電腦演進及科技革命的一分子,他們的節奏與我們的不同。他們習慣電視節目、MTV及廣告的快速訊息,畫象比文字更為重要,一切可以意會,靈活變通、簡單濃縮。以前電影手法交代時間變遷是用溶鏡(dissolve)淡出「過去」,淡入「現在」。不過今日的剪接技術只用接入,就可以表達時差,乾淨俐落。



每一個年代,年輕人都有自己一套表達方法及語言,「無厘頭」其實是「畫象」、「符號」、「快動作」的總和。


作 者 簡 介



紀文鳳



香港精英廣告公司(Grey Advertising Hong Kong Ltd.)主席及創辦人之一。精英廣告公司於1978年成立,也是全紐約最大廣告公司葛瑞廣告(Grey Advertising N.Y.)的香港合作機構。紀文鳳是香港大學文學士,畢業後即加入廣告業,其所創作的廣告曾多次榮獲Clio及其他國際廣告獎。70 年代中,紀文鳳曾在香港浸會學院傳理系任兼職講師,桃李滿門,學生遍見香港廣告界。1985年更與人合辦傳藝學校(The Communication School)。1988年榮獲香港廣告協會4A"S的「林秉榮大獎」,以表揚她對香港廣告業的貢獻。目前紀文鳳經常在中國大陸、台灣、新加坡演講,促進廣告文化交流。紀文鳳的著作有:《點只廣告咁簡單》,台灣版名為《進入廣告天地》,曾獲1989年金石堂「全年十大最具影響力」書籍之一。1986年推出第二本廣告作品《女人今時今日》,第三本著作為《趨勢女性》。


目 錄



開場白

壹.現代女性篇

.富貴榮華

.未為晚也

.知足常樂

.夾縫的一代

.Corporate Wives

.奇貨可居

.「大老人」主義

.不可如此老定

.女人不宜

.女人波士

.上班的服飾

.只招待女賓

.革命尚未成功

.不育文化

.不婚媽媽

.全日制「託兒所」

.照顧老人家

.不是孫子兵法

.從未有婦解

.婦解是何物?

.不要得罪女人

.女人的年齡

.同事的重要

.三千煩惱絲

.哭

.辛福的香港家庭主婦

.女人錢易賺

.香港女人買衫狂

.「小姐」訓練課程

.女人熱中世界盃

.請讓路

.男士俱樂部

.女人男性化,男人女性化

.住家男人

.男人也要「扮靚」

.新男性

.奇女子

.沒有架子的「明星」

.異鄉人

.她選擇了尊嚴

.不是筆戰



貳.進業樂業篇

.本事‧本錢‧本心

.人才‧蠢才‧奴才

.力不到,不為財

.野心、違心

.五氣

.職業道德

.求職術

.職業病

.非上班族

.好學

.辦公室政治

.放權政策

.老闆不易做

.爭做第一

.態度與能力

.原則問題

.沒有膽識,沒有光榮

.學習語言

.形象顧問

.創作力

.文憑何價

.創業精神

.善用時間

.休假

.兩類成功的人

.名校出名人

.莫吝薔說聲「多謝」

.無料到

.朝九晚五

.瞎子的故事



參.社會趨勢篇

.我們這一代

.九○年代的消費者

.新傳統主義

.家庭觀念

.在家千日好

.夫妻檔

.趨勢研究

.市場趨勢顧問

.新風氣

.淡泊名利

.宗教狂熱

.生無可戀

.提早退休

.海洛英合法化

.明碼實價

.請人代你看書

.哀哉貂皮

.用完可以再用

.健腦操

.年齡不是問題

.你有型,我有型

.這世界原是一條「村」?

.另一角度看無厘頭文化

.美國人戰後心態

.新廣告秩序



肆.生活感受篇

.和平之歌

.無了期的約會

.專欄作家

.志在揚名

.一日之吃在於晨?

.書寫的藝術

.不可以胡鬧

.柏格的悲哀

.機場我兒

.專家的意見

.數字遊戲

.數字人生

.環境顧問

.喬遷之喜

.眾神擁躉

.入鄉隨俗

.命運是對手

.今天留下一點緣

.八卦

.揭人私隱

.代溝

.情人節的聯想

.健康至緊要

.有樓收租

.身體語言

.笑的學問

.讚人的藝術

.為所欲為

.貪污之風

.無謂過度熱心

.人際關係

.第六感

.不眠的人

.傳媒的力量

.小女子不從政

.心藥方

.伸出你的手



伍.萬里行客篇

.港人浪跡天涯

.紐約‧紐約

.從單車說起

.莫亂作孺子年

.優生優養

.美國的教育

.各有前因莫羨人

.異鄉為異客

.巴士皇后

.舊地重遊

.日以作夜

.經濟衰退指標

.上海之行

.大地隨想

.中港新的微妙關係

.愛莫能助



陸.我行我素篇

.回憶錄

.講句良心話

.適者生存

.開荒牛

.錯了才算

.成長的日子

.重操故業

.不能失敗

.酒不醉人

.幕後花絮

.教書樂

.亦師亦友

.但願桃李滿門

.歧視女性的廣告

.運來的春天


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