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丁振輝序
序幕
書摘 1
書摘 2
書摘 3
書摘 4
書摘 5

作 者 作 品

汽車大戰

譯 者 作 品

生活處處皆行銷
世代流行大調查:從1909年~X世代
人人都是明星職員:高生產力九大祕訣

企業成功案例

【類別最新出版】
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斑尼頓傳奇(DH0079)
Benetton : The Family, the Business, the Brand

類別: 行銷‧趨勢‧理財>企業成功案例
叢書系列:BIG系列
作者:約拿丹.曼特爾
       Jonathan Mantle
譯者:姜靜繪
出版社:時報文化
出版日期:1999年06月21日
定價:280 元
售價:221 元(約79折)
開本:25開/平裝/304頁
ISBN:9571329258

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內 容 簡 介

班尼頓是舉世聞名的品牌,其發跡故事卻鮮少為外界所知。本書首度揭露斑尼頓如何從戰火摧殘下的貧窮家庭,從無到有奮鬥成功的精彩故事。斑尼頓打破慣例,首度與單一作者深入合作,揭開過去未曾揭露的神秘面紗。

本書描寫斑尼頓家族出身寒微,後來躍上世界舞台,在大眾心中塑造一定的形象,即使後來斑尼頓企圖改頭換面也不能動搖這個最初的印象。從來沒有一個家族事業引起如此多的爭議,同時又兼具這麼多矛盾的特質。也從來沒有一種品牌像斑尼頓那樣讓人著迷卻又震撼,既鼓動叛逆卻又提倡同化,帶著激進色彩卻又十足資本主義。

這本書可以解讀為努力追求成功的故事,也可以說是探討成功的代價。讀者會看到勤奮、創意與謹慎冒險,另一方面卻也會看到恐怖主義、淫亂、嫉妒、訴訟、黑手黨、醜聞等黑暗面。

在斑尼頓四海一家的品牌形象背後確實有不為人知的黑暗面,包括合夥人貌合神離,加盟店心懷不滿,廣告商彼此競爭,銀行信心動搖。作者經過第一手觀察寫成這則零售業的傳奇,將斑尼頓家族各種矛盾並陳的現象攤在讀者面前。


延 伸 閱 讀

Amway:安麗傳奇

作者: 杰.溫安洛   譯者:陳重亨   定價:250元   特價:198元

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傳承中的創新:南僑50年以小搏大的致勝傳奇

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