班尼頓是舉世聞名的品牌，其發跡故事卻鮮少為外界所知。本書首度揭露斑尼頓如何從戰火摧殘下的貧窮家庭，從無到有奮鬥成功的精彩故事。斑尼頓打破慣例，首度與單一作者深入合作，揭開過去未曾揭露的神秘面紗。
本書描寫斑尼頓家族出身寒微，後來躍上世界舞台，在大眾心中塑造一定的形象，即使後來斑尼頓企圖改頭換面也不能動搖這個最初的印象。從來沒有一個家族事業引起如此多的爭議，同時又兼具這麼多矛盾的特質。也從來沒有一種品牌像斑尼頓那樣讓人著迷卻又震撼，既鼓動叛逆卻又提倡同化，帶著激進色彩卻又十足資本主義。
這本書可以解讀為努力追求成功的故事，也可以說是探討成功的代價。讀者會看到勤奮、創意與謹慎冒險，另一方面卻也會看到恐怖主義、淫亂、嫉妒、訴訟、黑手黨、醜聞等黑暗面。
在斑尼頓四海一家的品牌形象背後確實有不為人知的黑暗面，包括合夥人貌合神離，加盟店心懷不滿，廣告商彼此競爭，銀行信心動搖。作者經過第一手觀察寫成這則零售業的傳奇，將斑尼頓家族各種矛盾並陳的現象攤在讀者面前。