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我們安靜,我們成功!:內向者駕馭溝通、領導、創業的綻放之路。
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趨勢

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百萬粉絲經營法則:30天3步驟打造社群經濟力,在社交平台擁有百萬追蹤數(DHD0334)
One Million Followers: How I Built a Massive Social Following in 30 Days

類別: 行銷‧趨勢‧理財>趨勢
叢書系列:BIG系列
作者:布蘭登.肯恩
       Brendan Kane
譯者:吳書榆
出版社:時報出版
出版日期:2020年07月10日
定價:380 元
售價:300 元(約79折)
開本:25開/平裝/336頁
ISBN:9789571382265

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強 力 推 薦

「現今的網路世界雜亂無章,即便是真正出色的內容,也常被淹沒或忽略。好消息是,你可以掌控自己的能力,以觸動大批群眾,而且,你可以今天就開始,只要你能善用本書。」
——凱蒂‧庫瑞克(Katie Couric),美國電視新聞資深主播

「當我們需要協助,推出我們知道可以為這個世界帶來許多好處的網路劇時,我第一個就去找布蘭登。我很高興他寫了一本書,傳遞了他的研究與經驗。」
——賈斯汀‧巴爾多尼(Justin Baldoni),《貞愛好孕到》(Jane the Virgin)男主角、《我最後的日子》(My Last Day)製作人以及Wayfarer共同創辦人兼執行長

「布蘭登是密集市場中的異數。他的策略易於落實,也能創造極大的成功。和他合作,看到他的構想所具備的強大力道,打開了我的眼界。他是這一行裡的佼佼者。」
——盧克‧瓦爾(LuKe Wahl),《運動畫刊》(Sports Illustrated)與雅虎執行製作

「布蘭登做到了大多數人僅能夢想之事。他願意分享他的祕訣,對我們來說真是太幸運了。這是一本必讀之書。」
——茱莉‧莫蘭(Julie Moran),《今夜娛樂》(Entertainment Tonight)節目前共同主持人

「布蘭登的成功故事都很有趣,且同樣都與全球性大品牌有關,比方說泰勒絲、蕾哈娜、傑森‧史塔森、凱蒂‧庫瑞克、MTV、《Vice》雜誌、獅門娛樂和雅虎。他為本書進行了一次案例研究,以行動證明自己的論點,用極少的金錢在極短時間內替自己累積出一百萬名真正的追蹤者。測試與方法論是布蘭登之所以成功很重要的部分,他慷慨無私地和全世界分享他在這些方面所做的一切。」
——葛瑞格‧杜爾金(Greg Durkin),Guts + Data執行長、華納兄弟影業(Warner Bros. Pictures)前任行銷分析資深副總

「或許的確沒人能預測什麼樣的內容會瘋傳,但是專家會使用一套通過驗證的公式,全力擴大接觸範圍並脫穎而出;這對你來說應該也有效。布蘭登‧肯恩告訴你所有你需要的祕訣、工具和內部機密,以利實現目標。」
——大衛‧吳(David Oh),FabFitFun產品長

「布蘭登聚焦在理解事物的運作方式上,這點深具感染力。他的好奇心與知識,會讓你想要做得更好。」
——拉森‧阿內森(Latham Arneson),派拉蒙影業(Paramount Pictures)前任數位行銷副總

「布蘭登‧肯恩會導引你穿越社交媒體以及相關策略性應用的重重迷霧,他就像先知一樣。」
——喬‧賈希尼(Jon Jashni),Raintree Ventures創辦人、傳奇影業(Legendary Entertainment)前任總裁兼創意長,負責監督內容的開發與製作,作品包括《金剛:骷髏島》、《哥吉拉》、《太空迷航》、《傳奇42號》以及《環太平洋》

「今天網路上的雜音如過江之鯽,要將你的內容、品牌或訊息傳達給對你而言至關重要的群眾,也益發困難。除非你讀了本書。布蘭登完成了令人難以置信的工作,他將訣竅、工具和內部情資去蕪存菁,轉變成人人可套用的行動建議。」
——伊蒙‧卡瑞(EaMonn Carey),科星公司(Techstars London)倫敦分部常務董事

「當今的社交媒體是你可以用來換取金錢或曝光率的媒介。本書包含了世上最聰明的腦袋提供的基本要領。從各領域專家的建言中,汲取必要的珍貴資訊,幫助你在社交媒體獲得成功。」
——喬伊萬‧偉德(Joivan Wade),臉書粉絲專頁「喜劇之牆!」(The Wall of Comedy!)創辦人兼《殺戮元年》(The First Purge)演員

「如果你要找一本書幫助你在複雜多變的社交媒體世界裡,創造出真實又持久的影響力……不用再找了。本書實用、精確且易於閱讀。布蘭登‧肯恩寫出了一本聖經。」
——卡里歐‧塞勒姆(Kario Salem),艾美獎(Emmy Award)編劇得主

「布蘭登比我所認識的任何人都了解付費媒體的價值。而高效率付費的價值已經成為新的有機要素,且意義深重。真正好的內容需要適當的觸發,加上適當的平台,才會成功。」
——艾瑞克‧布朗斯坦(Erick Brownstein),分享力公司(Shareability)總裁兼策略長

「在這個喧囂的世界裡,試圖贏得大量的追蹤或許不切實際。然而,藉由遵循書中的明智建議,從現在起,任何人都可以培養出強大又熱情的粉絲群。」
——多瑞‧克拉克(Dorie Clark), 杜克大學(Duke University)福夸商學院(Fuqua School of Business)客座教授及《你就是創業家》(Entrepreneurial You)與《脫穎而出》(Stand Out)等書作者

「布蘭登提出了大師級的務實策略,幫助你達成並超越你的社交媒體目標。無論你想要打造品牌、銷售產品或成為網路紅人,書內的智慧都可以幫助你完成。」
——安東尼‧朗達爾(Antony Randall),EQ公司共同創辦人兼執行長,在娛樂界擔任執行製作人/導演逾三十年,合作對象包括饒舌歌手傑斯(Jay-Z)、女神卡卡(Lady Gaga)、U2合唱團等等

「真希望十年前我展開影片導演生涯時就有這本書。我非常樂於將我從書中學到的心得應用在我自己的社交媒體平台上。任何認真閱讀本書並善加應用其中資料的人,正踏在離目標達成又更近一步的路途上。」
——佩卓‧佛洛瑞斯(Pedro D. Flores),坎普愛製作公司(Comp-A Productions)執行長

「布蘭登極為能幹,不到十四天就為我們的非營利機構累積出百萬追蹤者。在我的職業生涯裡,從未見過社交媒體能如此快速成長。」
——理查‧爵曼(Rich German),傑維內部人士(JV Insiders)機構創辦人兼執行長

內 容 簡 介

★1,600萬臉書粉絲追蹤的歌手Prince Ea專文推薦
★李奧貝納執行長黃麗燕、奧美首席顧問葉明桂一致推薦
★作者曾為泰勒絲、蕾哈娜、傑森‧史塔森打造線上平台,贏得數千萬粉絲
★自媒體行銷、網路創業、社群平台小編必看,史上最完整的社群經營法則

Facebook、Instagram、YouTube圈粉守則,
泰勒絲、蕾哈娜等明星社群平台幕後推手
教你不止爆紅、更能長紅!


不論是想紅的素人或肩負粉專觸及率的小編,
都能從零到百萬、光速造粉!

破解平台演算法,精準抓住群眾目光,
迅速養成活躍度與黏著度最高的鐵粉!

為什麼明明每天都有發文排程、與粉絲互動,臉書追蹤人數卻依舊聞風不動?
為什麼你費盡心思做的影片、寫的文章,按讚數卻比不上別人隨意貼的一張自拍照?

數位策略專家布蘭登‧肯恩親身實驗,破解各種平台演算法機制,
教你迅速精準抓住群眾目光,只要3步驟,30天內就能擁有百萬追蹤者!

你可能會這樣想:泰勒絲擁有舉世無雙的音樂才華和個人魅力,能吸引千萬粉絲是理所當然的。
但肯恩在書中以親身經歷告訴我們:「不是每個人都能成為泰勒絲,那也沒關係」。

他不是歌手、演員或任何方面的名人,只是一個活在幕後的人,卻在2017年6月至7月之間,不到一個月的時間,就已經累積了散居在全球的上百萬臉書追蹤者。

如果他能做到,你當然也做得到!

每天都有超過600億則訊息在數位平台上流竄,卻只有極少數能夠成功吸引群眾注意,在瘋狂的急流中脫穎而出。
你要如何在數位世界裡打造出重要影響力,並在一片紅海中殺出重圍?
數位策略專家布蘭登‧肯恩將教你在30天之內做到這一切。

◤想在30天內建立百萬追蹤者,只需3步驟◢
1. 假說:針對主題快速設定一個假說,引誘群眾展開互動。
2. 測試:以低成本的創作來做測試,並從中了解哪些訊息有用、哪些沒用。
3. 轉折:如果假說證明無誤,那就投入更多。要是結果不理想,就改用新格式或故事,快速重複前述流程。

★精確瞄準你的目標受眾
行銷最難的就是精準鎖定目標受眾。本書收錄最廣泛詳細的查核清單,可讓你細分出目標受眾,用最簡單的方法就能觸及到對的人。

★策略聯盟可快速擴大規模
對的夥伴能直接帶你進入受眾已存在的地方,不須從零開始。和「超級連結者」建立互惠關係,更能迅速帶動你的品牌成長。

★在臉書分享比按讚更重要
臉書上的分享數是衡量貼文是否成功的最佳指標。每一次的分享都是人們為你的內容背書,這也將帶動銷售並與群眾建立連結。

★在IG須掌握品牌持續性
根據平台演算法,壽命愈長的IG帳號,影響力愈大。因此你必須時時觀察時下最新潮流,以便抓住觀眾,持續發揮影響力。

★在YouTube留下觀眾是關鍵
想要有高曝光度,觀眾的觀看時間比點閱率更重要。為留住目光,同中求異是不二法則,你必須強調自己獨特的主題與觀點。

肯恩一直以來都在開發社群平台的最佳工具,只要能夠對著鏡頭講話或是寫得出文章,他就能將一個沒沒無聞的素人培養成頂尖網紅。現在,他將毫無保留地分享一切祕訣。
在本書中,肯恩將告訴我們,如何從零開始、獲取願意專注追蹤你的真誠粉絲;製作個性化且獨特、有價值的內容來吸引核心觀眾;在臉書、Instagram、YouTube、Snapchat、領英上建立多媒體品牌等社群經營必備法則。

#自媒體行銷 #網路創業者 #社群平台小編
#迅速累積粉絲數量 #史上最完整全面的社群經營法則

各界強力推薦

Audrey/電商人妻
Cheap/YouTuber
Ryan Hong/就曰設計 設計總監
林育聖/文案的美負責人
陳思傑/只要有人社群顧問執行長
黃麗燕/李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁
葉明桂/奧美集團首席策略顧問
鄭俊德/百萬閱讀人社群主編
螺螄拜恩/人氣部落客
(以上順序依姓名筆劃排列)


(下圖請點擊)



作 者 簡 介

布蘭登‧肯恩(Brendan Kane)

布蘭登‧肯恩是一位企業與數位策略專家,與《財星》五百大企業、各大品牌與名流人士合作。他成功協助客戶以系統性的方式運作,尋找會投注關心與金錢以獎勵相關內容、產品與服務的新群眾並與其互動。布蘭登最大的長處就在於帶出價值。他化繁為簡,透過工具和方法,擴大成長與實現執行。

他的事業生涯從湖岸娛樂公司(Lakeshore Entertainment)起步,負責監督互動性媒體策略的所有面向。他曾負責十六部電影,全球總票房達六‧八五億美元,也率先推動第一批推廣網路紅人的活動,高效宣傳湖岸公司旗下的電影。

之後,布蘭登為諸多名人客戶打造應用程式與平台,例如泰勒絲(Taylor Swift)、蕾哈娜(Rihanna)、饒舌歌手艾勒比(Xzibit)、前美國職籃球員查爾斯‧巴克利(Charles Barkley)、名主持人麥可‧史垂瀚(Michael Strahan)、超模阿德瑞娜‧利瑪(Adriana Lima),以及職業滑板運動員萊恩‧謝克勒(Ryan Sheckler)。他也擔任過派拉蒙影業的數位部門副總,協助一家全球規模最大的社交媒體優化公司擴大規模,並與迪士尼、福斯影業、NBC、Netflix、Xbox等品牌以及許多知名的《財星》百大企業合作。

聯繫肯恩請洽b@optin.tv。

譯 者 簡 介

吳書榆

國立臺灣大學經濟學學士、英國倫敦大學經濟學碩士。曾任職於公家機關、軟體業擔任研究、企畫與行銷相關工作,目前為自由文字工作者。

目 錄

〈推薦序〉被聽見──饒舌詩人Prince Ea
〈前言〉在全球擁有百萬粉絲的影響力
第一章  我如何得到百萬追蹤者
第二章  瞄準你的受眾
第三章  為大眾選擇訊息
第四章  透過社交平台測試微調
第五章  在臉書上創作能讓人們分享的內容
第六章  策略聯盟
第七章  走向全球(良機)
第八章  在Instagram上累積影響力
第九章  帶動在YouTube上成長的因子
第十章  Snapchat的真實面
第十一章  利用領英帶動實質業務成長
第十二章  持久力

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