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強 力 推 薦 |
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只要有心做一件事，全世界都會來幫你
「只要有心做一件事，全世界都會來幫你」。
這是我在拿到這本書時，腦海中乍然浮現的一句話。
是的，這本書之所以能順利出版，成為台?第一本結合兩岸數位傳播界產學合作的書，就是開端於”有心”，然後牽動所有人的共鳴，一起出錢、出力、出心挹注下的結果。
心的開端
在我擔任輔大傳播學院院長期間，如何「把學生帶出去，把資源帶進來」，一直是我最主要的經營理念。
面對大陸近幾年急速開展的數位行銷與傳播、互聯網經濟以及行動商務，我深覺有必要讓傳院的學生接觸第一手的兩岸成功案例，認識最傑出的產業先進，以開拓他們的行業視野，激發他們的學習動機；當然，也拓展他們的大陸人脈資源，有助於將來畢業後可以快速與兩岸最新產業對接。
這樣的想法，立刻獲得在北京耕耘多年、目前擔任北京熊貓傳媒集團首席執行官吳孝明(我的多年好友、彰化同鄉)的支持，由他負責規劃課程、募款、邀請講者。同時，當我把講座課程的規劃告訴時報出版社趙政岷董事長時，沒想到他眼睛一亮說：這個講座可以出書！於是，我們三人開始了一連串從講座到出版的籌備工作。
眾人的熱心幫助
這十二堂課的講師遍及北京、上海、廣州、香港、臺北；囊括當前大陸甚至亞太地區數位行銷領域之領頭羊公司—百度、新浪微博、谷歌、鳳凰網、一點資訊、小米、奧美、麥肯等—的高階管理者。
站在經營戰場的他們，不但在百忙中抽空，還自掏腰包、放棄周末假期，風塵僕僕搭機到台北，趕在周六早上九點，為同學們帶來熱騰騰的案例，然後立馬再搭飛機回去！對於這些熱心的講者，我在此要致上最深的謝意！
感謝吳孝明首席執行官，感謝趙政岷董事長，我也要感謝輔大影像傳播系的黃乃琦老師，除了每週的接待與主持，還協助講師們的講稿收集與統整。
最後，感謝時報出版社的編輯團隊的協助，讓這些講師們精彩的上課內容，可以和廣大的讀者分享。
12堂課是一個結合校園課程、產業培訓、內容出版的實驗課程。這樣的模式，因應當前的影音平台、翻轉教學、內容多元化的趨勢，未來可以有更具開創式的課程或出版品出現。我期待結合有興趣的教學夥伴、產業人士以及內容出版界的朋友，一起合作分享新興時代與趨勢的傳播知識！
吳宜蓁／輔大傳播學院創院院長、教授
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內 容 簡 介 |
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第一本大中華區數位傳播產學合作教戰手冊；
首創結合校園課程、產業培訓、內容出版的創新實驗！
本書邀請大中華區數位行銷領域之領頭羊公司：谷歌、百度、小米、奧美、新浪微博、鳳凰網、一點資訊、麥肯等CEO，親自帶來12堂「傳播趨勢與管理講座」，分別從影視、網路、行動裝置、廣告、3C數位等不同領域，分享第一手真實成功案例，並探討其對於未來行銷的趨勢及影響。
小米如何利用七大行銷手法讓全球營收突破千億元人民幣？
新浪微博如何運用流量、粉絲、品牌重新出發和微信較勁？
從大亨到總統，川普怎樣打贏這場社群和大數據的行銷戰？
直播行銷的商業價值與運作模式，又將發展成什麼未來式？
兩岸第一手成功行銷戰術揭祕
掌握未來行銷手法與宏觀思維
快速與大中華區最新產業對接
夢幻師資．即學即用．馬上搶讀
Google郭志明X小米陳高銘X奧美葉明桂 X新浪微博王雅娟X麥肯紀緻謙X微播易徐揚
鳳凰網郝煒X迪斯黃小川X熊貓吳孝明X利歐鄭曉東X一點資訊崔堯X行銷大師曾良
本書特色：
1.成功案例分析：提供第一手成功行銷決策祕辛，結合雲端科技、人工智慧、行動裝置等尖端趨勢探討，讓你快速了解大中華區最新產業鏈。
2.最神創意戰略：從品牌思考、消費者心態、大數據，瞭解企業經營者創新思維、國際觀和跨領域的能力，活化你對傳播、行銷的制式想像。
3.百萬學分重點：每堂課程皆為你整理出「學習重點」，內容淺顯易懂、即學即用，讓你在瞬息萬變的行銷戰場擁有打趴對手的競爭力！
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作 者 簡 介 |
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吳孝明 編著
吳孝明 熊貓傳媒集團首席執行官、聯合創始人
★學歷：台灣大學政治系、政研所，上海復旦大學國際關係博士。
★經歷：長年擔任艾菲獎大中華區執行副主席，以及TMA、IAI、金投賞、金鼎獎、金瞳獎、金網獎、時報華文廣告金像獎等諸多廣告獎項終審主席與評委；現任虎嘯獎評審主席團主席、金鼠標獎&TMA監審主席、IAI廣告獎評審主席、中國商務廣告協會數字商業創新委員會執行副主席、中國商務廣告協會數位行銷委員會副理事長；同時擔任鳳凰原生行銷研究院、網易智庫、騰訊智慧行銷研究院、樂視行銷研究院等機構特聘專家研究員；曾（現）任教於北京中央財經大學、復旦大學、上海交大、首都經貿大學、中央民族大學等高校，以及台灣輔仁大學副教授。
★榮譽：2008～2012年連續被評為【AD100年度風雲人物】、2010年【中國創意傳播領袖人物獎】、2010年與2011年【影響中國廣告業年度人物】、2012年【網路行銷最具魅力男性】、2015年【互聯網行銷年度人物】、【中國最佳演講人】、 2016年【中國傳播年度人物】、【企業機構最佳公關人】、2017年【數位行銷年度影響力人物】、【北京廣告產業發展30周年傑出貢獻獎】。
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目 錄 |
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推薦序
只要有心做一件事，全世界都惠來幫你──吳宜蓁
輔大百萬元都修不到的課──黃乃琦
編著序
搭起兩岸數位傳播領域交流的橋樑──吳孝明
PART 1品牌思考
LESSON 1解讀市場：數位行銷的變與不變 吳孝明
LESSON 2社會動態：社會化行銷思考與實踐 王雅娟
LESSON 3團隊合作：數位整合行銷，創造品牌意義 紀緻謙
LESSON 4精準投放：新媒體環境，公關手法創新 黃小川
PART 2 消費者心態
LESSON 5 撬動人心：運用策略改變消費者行為 葉明桂
LESSON 6 顛覆傳統：年輕人當家，消費新主張 鄭曉東
LESSON 7 管理平臺：媒體變革，業界客戶必須亦步亦趨 徐 揚
LESSON 8 引起共鳴：移動時代 行銷以人為本 郝 瑋
PART 3大數據
LESSON 9 AI 當家：人工智慧幫忙做決策 郭志明
LESSON 10 智慧行銷：透過網路，小米軟硬通吃 陳高銘
LESSON 11 翻天覆地：在行動網路，業者思考什麼 崔 堯
LESSON 12 迎接未來：大數據時代的網路行銷 曾 良
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