這是一本反應歷史的書：透過消費型態的變遷闡述日本一百年來的社會發展史。
這是一本研究方法的書：寫作態度嚴謹、資料蒐羅完整、旁徵博引解析精闢。
這是一本完整知識的書：從現象的呈現、問題的抽絲剝繭到價值取向的獨到見解論述，內涵豐富。
──共享經濟協會顧問、前國發會主委／陳美伶

後Covid-19的經濟發展必然趨勢──共享的新世代消費模式
利他．分享．在地化，我們已進入第四消費社會

《下流社會》作者三浦展提出「第四消費社會」，倡議「共享經濟」

◤21世紀大趨勢──簡樸生活、與人共享，追求人生意義的消費

「購物使人幸福的時代，已經結束了。」真正能帶來幸福的不是物質，而是「聯繫」——人和自我、他人、社會、自然的聯繫。在三浦展看來，進入第四消費時代的日本社會，告別購物使人幸福，重新思考消費的意義，人們關心的不再是消費什麼，而是和誰一起消費。

◤「第四消費社會」的五大趨勢

趨勢1：從個人意識到社會意識，從利己主義到利他主義。趨勢2：從私有主義到分享意識。趨勢3：從追求名牌到追求簡單、休閒。趨勢4：從崇尚歐美、嚮往都市到在地化意識的社會。趨勢5：「由物質到服務」的真正實現，對人更為重視。

◤消費行為成為尋找自我、思考生命意義的媒介

被譽為日本消費社會研究第一人的三浦展，經三十年觀察提出讓人變幸福的趨勢報告：想在第四消費社會生存下去，我們必須如何轉變思維，企業應該做什麼？我們不再是單純購買商品、滿足自我的利己消費者，消費行為成為尋找自我、思考生命意義的媒介。

◤生活方式、真正的服務、人際關係的充實感

我們不再追求經濟快速發展和效益最大化，而是享受簡約生活；不再終日奔波、蝸居在大都市，而是重新發現地方的特色和自然的力量；不再拚命工作賺錢，為了名利汲汲營營，而是為了幫助他人、共享快樂、獲得內心的平靜與幸福。年輕人不再是單純的物質主義，而是越來越強烈地在意生活方式、真正的服務、人際關係的充實感。他們選擇租借而不是占有，或者是那些隨著時間的流逝，反而會帶來更多的滿足感的物品。

【專文推薦】
陳美伶　共享經濟協會顧問、前國發會主委

【共享推薦】
王文靜　前商周集團執行長
吳惠林　中華經濟研究院研究員
李明璁　社會學家、作家
沈雲驄　早安財經文化發行人
畢恆達　台大建築與城鄉研究所教授
蕭新煌　前中研院社會學研究所所長

（*本書為《第4消費時代》改版書）

三浦  展（Miura Atsushi）

1958年生於日本新潟縣，畢業於一橋大學社會學系。1982年進入PARCO公司擔任行銷雜誌《穿越》（ACROSS）總編輯，1990年進入三菱綜合研究所，1999年創立CULTURESTUDIES研究所，研究家庭、年輕人、消費、都市與階級社會現象。著有《下流社會》、《東京正從郊區開始消失》、《「家庭」與「幸福」的戰後史》、《超獨居時代的潛商機》。

馬奈

1988年生，文學碩士，畢業於北京外國語大學日語系。研究方向：日語語言學、中日語言對比研究。三次獲得「國家獎學金」，公開發表論文多篇，另譯：野口悠紀雄《日本的反省──懸崖邊上的經濟》（東方出版社，2013年）。

推薦序  創造共享的新世代消費模式──後Covid-19的經濟發展必然趨勢
　　　　　　／共享經濟協會顧問、前國發會主委　陳美伶
中文版序言  年輕人引領第四消費時代
前言  除了物質，什麼才能讓人變幸福？

第一章  發現消費新價值
第一消費社會（一九一二～一九四一年）∕第二消費社會（一九四五～一九七四年）∕第三消費社會（一九七五～二○○四年）∕第四消費社會（二○○五～二○三四年）    

第二章  告別購物使人幸福的時代
1  第二消費社會與第三消費社會的區別
五個變化∕越大越好∕均質消費者∕第二消費社會的矛盾和嬰兒潮一代的「個性」∕從政治到消費：新人類一代的興起∕天生的消費者
2  消費的過度化、個人化    
單身寄生者∕從家電到個人電器∕從「消費」到「創費」∕從超市到便利店∕從物質到服務：餐飲業的發展∕追求名牌∕產品目錄文化的興起∕速食麵高級化，高檔車裡約會
3  消費者的心理變化    
洗練的消費∕崇尚健康∕從物到事：有樂町西武∕「從猛烈到美」與「重新發現日本」∕無法描繪幸福的世界∕經濟成長的矛盾與太陽塔∕生存本身的價值與進化的價值
4  大眾的分裂與差距社會的預兆    
從大眾到小眾∕走向感性與適合自我的時代∕《金魂卷》∕「分眾」的誕生∕階層消費∕差距論因泡沫經濟而煙消雲散
5  不知道想要什麼的時代    
從需要到想要∕be時代的大型專賣店∕東急手工與普通人的創造性∕半成品思想的日式特徵：無印良品∕雜貨的時代
6  高度消費社會的飽和    
差異化消費的噩夢∕成為消費社會病理的自我探尋∕永恆傾向與自我改造傾向∕「多重自我」帶來的熱銷∕欲求的整合＝無法自我整合∕從差別化到優衣庫

第三章  讓人變幸福的大趨勢
1  第四消費社會及共享意識    
資訊社會和利他意識∕消費的分工∕環保意識、日本意識、地方意識，以及「從金錢到人」∕對消費的影響∕有個人主義才有利他性
2  生活方式的共享    
合租公寓受歡迎的理由∕去私有的價值觀∕真的是消費嗎？∕「共費」時代∕不炫耀的消費∕幸福觀念的變化∕各年齡段單身化∕非正規雇用帶來的影響
3  追求簡約、日本意識、地方意識    
從「更高檔」到「簡約」∕對日本文化的熱愛∕追求簡約和日本意識∕近代化的終結和地方的重新掌權∕縱向聯繫和橫向聯繫∕「手工製作」的地方特色∕從設計看日本∕地區的「驕傲」將人聯繫在一起∕分散的相互聯繫
4  消費社會的終極形態是什麼？    
根本問題在「消費是什麼」∕Consumption和Consummatory∕自我充實的消費∕靈活的個人主義∕從物質到人
案例分析  無印良品：第三消費社會向第四消費社會過渡的典型商品    
採    訪  年輕人開始意識到鄉村地方的魅力    

第四章  與人共享，追求人生意義的消費
消費社會的變遷和世代的對應∕面向第五消費社會的準備∕三個老年人支撐一個年輕人的生活∕朝向第四消費社會∕從共享房到共享城：打開心扉、開放房屋∕追求人生意義的消費∕企業應該做什麼∕從「快感」到「愉悅感」∕發揚地方特有的歷史文化∕共享型的工作形式
採訪  通過公開「私」來創造「公」    
採訪  建立在災區「新型公共」咖啡館    
採訪  通過空地的「草坪」化，增強城區活力    

尾聲特別訪談：「無印良事」的時代
消費者的第一次解放：一九六○年前後∕消費者第二次解放：二十世紀七○年代後期∕了解時代的方式∕小小共同體成為核心
 
後記
消費社會一百六十年表