全球華人競爭力基金會董事長 / 「總裁學苑」創辦人　石滋宜博士　智慧推薦 過去幾十年，人類的科技與商業活動雖然有大幅的創新，但人性的本質、組織的原理，並沒有改變。這本書以羅馬帝國的發展史，來反思現代企業經營的原則，以古諷今、以史為鑒，讀來妙趣橫生，卻又發人深省。—葉匡時，中山大學EMBA執行長兼企管系系主任 成功的跨國企業常被比喻為帝國，其實偉大的帝國更像成功的大企業。 無論對內或對外，帝國領導階層面對的，可是真正「血淋淋」的競爭， 他們必須更果決、更敏銳、更創新，才能確保自己與組織的生存。 歷史上許多帝國興起又沒落，只有羅馬是企業競爭叢林的真正贏家， 因為它至今依然強大、活躍。 ◆聰明過人、有謀略、有活力 ◆有許多過人長處 ◆神經質的驕傲 ◆脾氣大 ◆有道德，但又往往跳脫世俗道德觀 ◆勇敢、決斷、有創意 ◆對本身幽默感極低

作者：史丹利•賓恩 《羅馬跨國企業》 定價：260元 特價：203元 折抵一本

羅馬從創立者羅慕魯斯開始，便展現上述企業經理人的強勁性格，同時也建立廣納百川、一視同仁的「企業文化」。後繼的凱撒、奧古斯都、君士坦丁等傑出領導者，皆能因應時勢提出新願景，帶領「公司」屢攀高峰。這些「執行長」有何過人之處？性格有何特點？能讓一個龐然組織運行不墜。當然，國祚綿長的羅馬也出過不少昏庸的執行長，企業沒被他們搞垮，這組織究竟有何獨到之處？

羅馬帝國的「企業史」，充滿了企業與企業人的生存智慧。最重要的是，人類幾千年來建立的帝國當中，只有羅馬能夠基業長青、屹立不搖。其中的關鍵核心很清楚：就像蘋果電腦改採英特爾晶片，有能力轉型、改造自己的企業，才能永續經營。羅馬帝國徹底轉型後的新實體，就是羅馬天主教會，至今仍影響著地球上十一億人口的生活。

本書將羅馬視為人類史上第一家大型跨國企業，用現代的企業語彙訴說羅馬的歷史；經過濃縮精鍊，讀來宛如一齣詼諧的商業劇。羅馬的歷史由無數的戰爭構成，但本書的焦點在於剖析羅馬許多領導人的決策方式與人格特質，從創立者羅慕魯斯、第一位梟雄人物馬略、武功蓋世的凱撒，少年老成的奧古斯都，到帶領企業轉型的君士坦丁，陸續鮮活登場。其中最有趣的地方，在於分析為何羅馬的「企業策略」到現在還是管用（「企業會除掉表現比較好的人，而不是糟的人」），羅馬的「企業文化」又為何能撐持羅馬的人民／軍隊／員工進行無止境的征戰。羅馬公司的興衰可以當作經理人、企業員工，以及研究全球企業的學者一門企業倫理課。

書中不乏精采的論證，趣味橫生：羅馬人對塞班人（Sabines）的掠劫可視為最早的一樁企業併購案（近代惡意併購案中少數成功案例的特徵盡在其中）；羅馬之所以能擊敗迦太基，在於前者倚重民兵（相當於企業體制內的正式員工）打天下，後者則是依靠按日領薪的傭兵（約雇人員）。作者還分析羅馬成功的關鍵，在於「企業目標」明確，市場定位成功，打造亮眼的「品牌」，吸引更多人民效忠。有效的管理更是功不可沒，即便偶爾出現好大喜功、驕矜自誇的「執行長」，屬下依然能夠屢創戰績。作者筆調幽默，處處機鋒，以全球化的眼光重述歷史的同時，不時借古諷今，刺穿權力野心的盲點，擦亮商業生存法則的明鏡，讓人拍案連連。

▼ 第一章　創業維艱
所有的企業都肇始於神話；縱然是小小公司，也會替它謎樣般的先人編個故事。家世卑微的蒙弟大叔（Uncle Monty）創始的便利商店，旗下連鎖店現在遍布美國東部各州，北起普羅文登市（Providence）、南迄特倫敦市（Trenton）。雷．柯洛克（Ray Kroc）憑藉少許資金，在加州偏僻城市開設一家小小漢堡店，每天忙著切洋蔥、翻煎肉餅，卻成就一番大事業，今天可以在上萬家連鎖店的招牌上，號稱已經賣了數十億個漢堡，而且上看邁向一兆個漢堡的紀錄！年輕的比爾．蓋茲和諾蘭．布什奈爾（Nolan Bushnell）躲在郊區一間乍看適合搞蹩腳搖滾樂、怎麼說也不像高科技搖籃的車庫，擠粉刺、做起發展個人電腦的春秋大夢。比爾．巴雷（Bill Paley）在他父親的雪茄生意中異想天開，認為新興的無線電收音機有可能是銷售商品的絕妙通路，自問為什麼不來打造這樣一個販售商品的通路呢？並且忖思如果把許多無線電台結合起來、創造一個姑且稱之為「聯播網」的玩意兒，又會是怎麼樣的光景？

這些故事啟動了創業的內燃機，打造出組織的一體觀念，產生公司本身乃係應運而生的重要感，至少可以藉著這股意識吸引職員甘願投效。

羅馬的開創史話始於住在窮鄉僻壤山區裡的少數衣不蔽體的牧羊人，事實上，當時的任何地方的確也都名不見經傳，全是窮鄉僻壤。這一群人照料他們的牲口，擊退在荒野出沒的狼群。

就在這樣十分不利的環境裡，出現了未來稱之為羅馬的個體戶小企業（mom-and-pop corporation）。這位開基祖名叫伊尼亞斯（Aeneas），他在荷馬（Homer）史詩所敘述的特洛伊（Troy）大戰之後，遷到此處落腳。他的兒子創立了稱為阿巴隆加（Alba Longa）的小路邊攤，日後逐漸發展茁壯，以致於兄弟鬩牆，出現可稱之為「賢君」和「惡君」爭奪控制權的一場鬥爭。

總而言之，惡君在阿巴隆加掌握大權，就和今天大小組織率由惡人出頭、當道一樣。由於這個可惡的企業執行長（CEO）對弟弟而言非常危險，弟弟深恐性命不保，只好力爭上游，四方征討，開創事功，創造自己的價值，使得上級難以開革他。

阿巴隆加的惡君壞透了，強迫賢君的女兒成為守護女灶神維絲妲（Vesta）聖火的一名處女。守護維絲妲聖火的處女是相當重要的宗教角色，可是終其一生都必須保持貞潔處子之身，不能有男女交歡的行為。

這位賢君的女兒做了守護聖火的處女，當然動見觀瞻，足堪表率；直到一天，也不曉得是好運、還是惡運，竟然吸引了戰神馬爾斯（Mars）的注意。羅馬眾神都是精力充沛、四處留情的傢伙，也往往容易討得女人歡心。當然，這也不是第一次來自總公司的大官跑到小單位，留下一個暗自飲泣的小職員。戰神馬爾斯對這位聖殿處女一見鍾情，根據古羅馬歷史學家塔西圖斯（Gaius Cornelius Tacitus）的說法，乘她睡夢中佔有她的身子。後來，處女媽媽和戰神爸爸有了一對雙胞胎兒子，分別取名為羅慕魯斯（Romulus）和黎慕斯（Remus）。

聖殿處女——我想，現在應該改稱「前」聖殿處女了——乃是未來新公司東主驕傲的母親。可是，那位惡君怎麼容忍得了他們的存在？他得訊之後，立刻把母子三人丟進極其冷冽、兇險的泰伯河（Tiber River）。

不料，母子三人命不該絕，竟然出現奇蹟。河神對她的美麗容顏驚為天人，也不嫌棄她已非處子之身，娶她為妻。這對雙胞胎兄弟被沖到河邊，被一頭母狼哺育。兄弟倆稍長之後，又被惡君的牧羊人收容、撫養成人，終至成為惡君所忌畏的人；他們即將取而代之，成為新世代的高階經理人。【詳全文】