微網誌商業行銷術──噗浪也能玩出大商機！
新書發表暨微網誌行銷論壇

【台北訊／2009.10/23】由時報出版所發行，全球第一本解讀微網誌行銷的專書：《噗浪玩出大生意》，於昨（23）日正式發表，電子書也已於10月16日在UDN數位閱讀網上一併上線，成為台灣出版界第一本EP（Electronic & Paper）同步的商業行銷書！在昨日舉辦的微網誌行銷論壇，由東森財經台資深新聞主播張雅琴主持，邀請噗浪共同創辦人雲惟彬、《噗浪玩出大生意》作者Jeremy，與明基電通、台灣惠普、瘋狂賣客代表，共同探討社群行銷的可能性，現場共吸引200多人與會。

2009年全球正式邁入社群網站時代，對行銷人來說，該選擇哪一種社群服務去接觸網友，變成網路行銷的新顯學。《噗浪玩出大生意》作者Jeremy表示，相較於近來風行的Facebook，網友的使用習慣較為偏重在開心農場等小遊戲上，以交流為目的的噗浪（Plurk）其實是更適合行銷的社群服務工具。目前噗浪上已經有數千個品牌進駐，不管是電腦、零售、速食、購物、網站、娛樂……等行業，乃至於影視明星、部落客……等個人品牌，都開始在噗浪上做行銷。

Jeremy指出，像是豬哥會社在開播前，因為主持人豬哥亮過去的粉絲基本盤一向以中南部的銀髮族為主，因此製作單位特別使用噗浪來吸引年輕族群，拉攏了超過7000名粉絲關注豬哥會社。這個策略透過網友的口碑傳播，短短九十分鐘的首播就在噗浪上吸引了超過500則討論，而且開出8.73的超高收視率！但隨著新鮮感消退與節目型態的問題，近期收視率才又慢慢回到基本盤。Jeremy強調，只要產品夠好，善於利用噗浪就可以達到低成本的口碑行銷效果。

噗浪共同創辦人雲惟彬則表示，他常常看到不同的品牌玩噗浪，但因為使用的方法不同，收到的成效也差很多。因此他一直都很希望出現像Jeremy這樣會寫書的噗友，來告訴大家噗浪的正確玩法。雲惟彬同時表示，很多廣告公司都寫信給噗浪希望買廣告，噗浪目前的確有在思考在台灣賣廣告的可能性，但雲惟彬認為噗浪經營最重要的還是內容包裝，企業如果不了解噗浪上的脈動，光是用廣告恐怕不容易吸引噗友的注意力。

台灣惠普個人系統事業群協理張淑雯表示，HP連續兩年的單車環島活動，都利用噗浪當作即時轉播的工作，將台灣美景即時上傳到噗浪，讓網友能夠進一步參與活動，15天內共吸引了10萬網友的關注。張淑雯表示，噗浪對像HP這樣的外商公司最大的幫助，就是能夠隨時了解消費者的需求，透過噗友們的討論，了解HP未來產品適合的走向。

BenQ品牌管理中心處長林建男也指出，BenQ的「阿基獅」其實原本是公司內員工溝通的擬人化工具，而想要把公司內的活動或產品背後的故事跟大家分享，噗浪正好是一個非常好的平台。從BenQ阿基獅這個虛擬角色出現在Plurk上之後，吸引了近1500名噗友的關注，除了在互動過程中獲得很多珍貴的消費者意見外，前些日子更在台北舉辦了一場實體聚會，有網友更遠從台中、高雄特別北上參加，就是希望一睹阿基獅的風采。

剛入選「網路人氣賣家100強」的瘋狂賣客，則是利用Kuso的文案與銷售方式，吸引近5萬人的追蹤。瘋狂賣客最有名的產品「雜碎袋」，從來不預告、內容物也無法預測，經常造成話題爆點，正好能利用噗浪玩起有趣的購物遊戲，也因此業績在短短八個月內從0衝上300萬，堪稱是小兵立大功的經典行銷。

時報出版總經理莫昭平則指出，有別於其他網路行銷專書都是國外翻譯書，《噗浪玩出大生意》是第一本以本土作家觀點，深入紀錄、解讀噗浪這個國際性網站行銷工具的專書。書中文字深入淺出，用科學化的指標解讀噗浪行銷的成效，並加上台灣本土企業的案例，在預購期間就已經衝上博客來預購排行榜財經類暢銷書第一名，顯示台灣行銷人對於微網誌行銷的高度興趣。

《噗浪玩出大生意》紙本書已於10月16日在全台各大書店正式上市，電子書也同步在UDN數位閱讀網上一併上線，成為台灣出版界第一本EP（Electronic & Paper）同步的商業行銷書！莫昭平表示，過去出版界總是因為版權和編制上的局限，也擔心衝擊到紙本書的銷售，因此總是等到紙本書出版一至兩年後，才開始銷售電子書，讓電子書市場就像二輪電影院一樣。時報出版身為出版界龍頭，藉由《噗浪玩出大生意》這本網路行銷的潛力新書，將電子書同步上市，藉此帶動電子書市場的活力，也為台灣數位出版業打上一劑強心針！

■ 相關媒體曝光

．YouTube：新書發表會活動實錄 (後半段講座實錄陸續上傳中)


．東森NowNews (Yahoo! 新聞)：噗浪台灣會員百萬人　主播也瘋狂
．聯合新聞網：噗浪放廣告？雲惟彬：不喜歡

■ 相關話題曝光：

．工商e報：《噗浪玩出大生意》用Plurk玩品牌 噗出商機來
．聯合新聞網：網路新時代 行銷靠噗浪