「大媒體」是作者自創的一個新詞，描述全面競爭、無分畛域現象；在其論述中，「大媒體」潮有如商業世界最大的戲碼，所有的要角包括了資訊高速公路、有線電視、多媒體產、企業，都將統合到一種新產業底下，當然這個新產業就叫做「大媒體業」。
大媒體業不僅會呈爆炸性成長，另一方面也會造成向內「崩陷」的效果，所有的企業都會投入同一個市場，不是與與他人結盟，就是要和過去從未競爭過的對象爭鬥。電話公司 AT&T、娛樂大王迪斯奈、電腦龍頭 IBM、軟體君主微軟和遊戲大王 SEGA、電器霸主新力都即將成為「同業」。
作者預言這場戰役是「性格」戰。企業和領導者在產品、行銷、研發等長短期策略上所展現的「性格」，將主宰「大媒體」業的勝負；作者將產業分列，並針對各不同公司詳細分析其優劣，還大膽明列未來幾年之內的贏家和輸家各有哪些企業、個人和產業。