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企劃學：打造企劃腦，讓你的方案更有說服力(DH00432)
類別：
行銷‧趨勢‧理財>職場關係
叢書系列：BIG系列
作者：郭泰
出版社：時報出版
出版日期：2024年01月05日
定價：520
元
售價：411 元(約79折)
開本：25開／平裝／456頁
ISBN：9786263747302
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內 容 簡 介 |
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撰寫企劃案的8個簡單步驟 × 激發創意的20個方法 × 10個企劃案實例
Step By Step，打造超級企劃力
寫出打動人心的企劃案，一次就上手！
對於想要撰寫企劃案的商業人士來說，本書可說是一本架構完整、參考性高的工具書。內容包括撰寫企劃案的8個步驟、好用的14種企劃案格式、激發創意的20種方法、企劃高手的5個腦袋，以及10個企劃案實例。照著做，你就是頂尖企劃高手！
✔️撰寫企劃案的8個簡單步驟，學會寫企劃案好簡單
✔️14個好用的企劃案格式，就算新手也能快速上手
✔️激發創意的20個方法，改變大腦思維模式，開發你的企劃腦
✔️善用企劃高手的5個腦袋，晉身全方位企劃高手
✔️10個企劃案實例，不論企劃新手或老手，均可拿來模擬與參考
本書特色：
1.從發想到完成，Step By Step，只要善用本書，不用老師教，也能打穩寫企劃案的基本功。
2.14種吸睛企劃案格式，讓你應急時可以偷呷步，就算新手也能快速上手！幫你捉出各類型企劃案最需要的重點格式，實際演練，現學現會，馬上得心應手。
3.企劃力並非天生，20種鍛鍊腦力的具體方法，只要一天學會一個技巧，掙脫腸思枯竭的窘境，讓你的企劃能力閃閃發亮。
企劃人不是思考問題本質的人，而是使問題發生結果之人，他常常得利用到流轉在社會中的
各種動能。因此，好的企劃人常常是懂得社會的人，他是一個社會資源的動員者、社會情緒的回應者、社會對話的設計者。
——企劃專家詹宏志 強力推薦
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作 者 簡 介 |
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郭泰
政大新聞系畢業，曾任中國時報記者，並在世新大學教過廣告企劃，39歲因閱讀吳靜吉博士所寫的《青年的四個大夢》，講述到明朝醫學大家李時珍的事蹟時大為感動，毅然離開工作15年的職場，開始追逐夢想，選擇書寫為終身志業，以李時珍為師，希望能寫出一本與《本草綱目》一樣的經典，能夠傳世。
匆匆39年過去了，到了2024年他已經78歲了，總共寫了37本書，讀者達120萬人次，深入淺出，擅用故事是他一貫的寫作風格，曾榮獲「金鼎獎」與「金書獎」，作品不但暢銷，而且長銷，其中多部著作更是跨世代必讀經典。
他比較滿意的作品為《企劃學》、《識人學》、《王永慶經營理念研究》、《鼓舞》。
有人稱他是「用寫作定位人生的企劃專家」，他則認為人生最重要的是，找到自己恰當的位置。
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目 錄 |
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推薦序 企劃思考 詹宏志
自序 寫好企劃案‧鹹魚大翻身
關於企劃的雙邊對談 趙政岷VS.郭泰
如何有效使用本書
CHAPTER 1 企劃的定義與要素
〈定位一〉企劃到底是什麼？
〈定位二〉企劃案與企劃部
CHAPTER 2 撰寫企劃案的八個簡單步驟
〈步驟一〉界定問題
〈步驟二〉蒐集現成資料
〈步驟三〉市場調查
〈步驟四〉把資料整理成情報
〈步驟五〉產生創意
〈步驟六〉選擇可行的方案
〈步驟七〉寫成企劃案
〈步驟八〉實施與檢討
CHAPTER 3 十四種好用的企劃案格式
〈格式一〉一般企劃案
〈格式二〉行銷企劃案
〈格式三〉新產品開發企劃案
〈格式四〉廣告企劃案
〈格式五〉零售店廣告企劃案
〈格式六〉銷售促進企劃案
〈格式七〉網路商店企劃案
〈格式八〉員工訓練企劃案
〈格式九〉推銷員訓練企劃案
〈格式十〉公共關係企劃案
〈格式十一〉年度經營企劃案
〈格式十二〉企業長期經營策略企劃案
〈格式十三〉房地產投資可行性企劃案
〈格式十四〉社團活動企劃案
CHAPTER 4 激發創意的二十個方法
〈方法一〉天天動腦
〈方法二〉恢復想像力
〈方法三〉角色扮演法
〈方法四〉相似類推法
〈方法五〉逆思考法
〈方法六〉化繁為簡法
〈方法七〉改變觀點法
〈方法八〉聯想法
〈方法九〉焦點法
〈方法十〉觸類旁通法
〈方法十一〉多面向思考法
〈方法十二〉列舉法
〈方法十三〉水平思考法
〈方法十四〉重新下定義法
〈方法十五〉化缺點為特點法
〈方法十六〉潛意識思考法
〈方法十七〉腦力激盪法
〈方法十八〉迂迴法
〈方法十九〉卡片分類法
〈方法二十〉評估構想法
CHAPTER 5企劃高手的五個腦袋
〈腦袋一〉左腦與右腦
〈腦袋二〉腦皮質與腦髓質
〈腦袋三〉夢中找答案
〈腦袋四〉好好運用幻想
〈腦袋五〉去實現夢想
CHAPTER 6企劃高手的十項生活特色
〈特色一〉打破習慣
〈特色二〉觀察敏銳
〈特色三〉日日閱讀
〈特色四〉拾回童心
〈特色五〉喜愛旅行
〈特色六〉事事好奇
〈特色七〉隨手筆記
〈特色八〉蒐集資料
〈特色九〉四處討論
〈特色十〉自我鬆弛
CHAPTER 7 企劃高手預測未來的七個方法
〈預測一〉直覺法
〈預測二〉戴爾菲法
〈預測三〉趨勢法
〈預測四〉推算法
〈預測五〉循環法
〈預測六〉蓋洛普法
〈預測七〉觀察法
CHAPTER 8 十個好用的企劃案實例
〈實例1〉「德恩耐」行銷與廣告企劃案
〈實例2〉「噴腳好」行銷與廣告企劃案
〈實例3〉 智慧銀行企劃案
〈實例4〉 某少年雜誌創刊企劃案
〈實例5〉 房地產行銷與廣告企劃案
〈實例6〉 家電商品促銷企劃案
〈實例7〉 推銷員甄選企劃案
〈實例8〉 經銷商輔導企劃案
〈實例9〉 舉辦效率會議企劃案
〈實例10〉個人生涯規劃企劃案
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讀 者 書 評
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