企劃學：打造企劃腦，讓你的方案更有說服力(DH00432)

類別： 行銷‧趨勢‧理財>行銷企管
叢書系列：BIG系列
作者：郭泰
出版社：時報出版
出版日期：2024年01月05日
定價：520 元
售價：411 元(約79折)
開本：25開／平裝／456頁
ISBN：9786263747302

【內文摘錄】

▼  內文摘錄

如何有效使用本書

一、基本認識
如果你是一位企劃新手，突然之間要求你去寫一個企劃案，一定手足無措，根本不知從何下手。這時我建議你先翻閱《企劃學》第一章，先弄清楚什麼是企劃與企劃案。

1.企劃乃是有效地運用手中有限的資源，激發出創意，選定可行的方案，以達成某一目標或解決某一難題。原來企劃是用創意來達成目標或解決難題的好構想與好方法。

2.企劃案（或稱企劃書）乃是把企劃用文字（或文字加圖案）完整表達出來的東西。

二、模擬參考
對毫無經驗的新手來說，要思索出企劃案的格式或架構極為困難，這時候最需要一些可以模擬參考的格式。

1.《企劃學》列舉的十四種企劃案格式，都是最為常見而且可以隨手拿來模擬參考的現成企劃案格式。

2.舉例來說，假設你想要寫一個行銷廣告企劃案，即可參考第三章〈格式二〉行銷企劃案與〈格式四〉廣告企劃案；假設你想要寫一個員工教育訓練企劃案，即可參考第三章〈格式八〉員工訓練企劃案與〈格式九〉推銷員訓練企劃案；假設你想開一家網路商店，即可參考第三章〈格式一〉一般企劃案與〈格式七〉網路商店企劃案。

3.這種模擬參考的過程很像學寫毛筆字的臨帖，我們小時候學寫毛筆字，乃是把標準字帖置於旁，摹仿其筆畫而書寫，久而久之，就能寫出漂亮的毛筆字。依此原則，參考我所列舉的十四種格式，再加以融會貫通，我確信你一定能寫出盡善盡美的企劃案。

4當然，你也可以憑這些現成的第三章的十四個格式為基礎，然後根據自己的實際需要增增減減，改良出一個最適合自己格式的企劃案。

三、撰寫企劃
選妥模擬參考的格式，就可以開始撰寫企劃案。

1.在撰寫企劃案的過程中，你心中必須牢記企劃案的要素，即 why、what、who、whom、when、where、how、how much、evaluation 等九個要素，其各別詳細內容請參考《企劃學》第一章的〈定位二〉。

2.撰寫企劃案的第一個步驟是「界定問題」，請參看第二章。

3.撰寫企劃案的第二個步驟是「蒐集現成資料」，請參看第二章。

4.撰寫企劃案的第三個步驟是「市場調查」，請參看第二章。

5.撰寫企劃案的第四個步驟是「把資料整理成情報」，請參看第二章。

6.撰寫企劃案的第五個步驟是「產生創意」，請參看第二章與第四章激發創意的二十種方法。此步驟最重要，乃企劃案成敗關鍵所在。

7.撰寫企劃案的第六個步驟是「選擇可行的方案」，請參看第二章。

8.撰寫企劃案的第七個步驟是「寫成企劃案」，請參看第二章。

9. 撰寫企劃案的第八個步驟是「實施與檢討」，請參看第二章。

10.至此，對新手而言，整個撰寫企劃案的過程就算大功告成。

想晉身企劃高手

一、激發創意
如果你是一位企劃老手，企劃案的格式與撰寫企劃案的步驟對你而言，早已駕輕就熟，這時你需要的不再是格式與步驟，而是能夠打動潛在顧客的絕佳點子。這時，第四章激發創意的二十個方法對你大有益處。

二、打動人心
倘若你覺得這二十個激發創意的妙方早已耳熟能詳，我建議你好好去讀第五章企劃高手的五個腦袋，據我所知，很多打動人心的大賣點都是從這五個腦袋想出來的。

三、生活特色
假如你是位資深企劃人，麻煩你核對一下，你有第六章所指的十項生活特色嗎？如果有的話，我恭喜你，如果沒有的話，我們彼此共勉之。

四、預測未來
第七章預測未來的七個方法，這是許多企劃老手最需要卻又最缺乏的能力。一般企劃書籍很少討論此重要議題，值得你好好精讀與吸收。

十個好用的企劃案實例

個案部分共列舉了十個實例，其中五個由友人提供，五個由筆者撰寫，不論新手或高手在撰寫企劃案時均值得拿來模擬與參考。其中「智慧銀行企劃案」、「德恩耐行銷與廣告企劃案」、「房地產行銷與廣告企劃案」是經典之作。