創意龔作心得報告(DH00406)

類別： 商業>BIG系列
叢書系列：BIG系列
作者：龔大中
出版社：時報出版
出版日期：2023年02月21日
定價：500 元
售價：395 元(約79折)
開本：25開／平裝／320頁
ISBN：9786263533059

【自序｜名人推薦】

▼  名人推薦

名人推薦語

    究方社創意總監　方序中
好像沒說什麼，但卻每件事都很重要。

創意人用力過生活，用不同於一般人的眼睛觀察，所以能將一件平凡事變成曠世經典。這本書幽默又充滿節奏，就像我認識的大中，每次都是從閒聊裡面獲得了意想不到的收穫。沒事多翻，多翻很有事，會讓你忍不住，一起加入創意人的世界。

    夢之怪物創意總監、創辦人　李宗柱

幾個人喝完酒，半夜在酒吧門口比腕力。大中一路挑戰，即使對手體型小他好幾號，他都用盡全力的輸，大家笑到臉不成形。等車時，大中說起爸爸第一次跟他比腕力，是大中贏。從此，他覺得自己好有力量。我想，大中也是故意讓我們贏的吧。大中是一個在生活中，用說故事帶給別人力量的人。讀這本心得報告，讀到許多珍貴的廣告知識和故事，也讓我再一次贏得力量。

    聯廣傳播集團創意長　狄運昌

很開心可以先看到大中的這本新書！這不只是他的工作心得報告，更是大中無私分享他在二十年廣告生涯中所領悟的菁華，其中有寶貴的觀念、有趣的軼事，也有值得借鑑的省思和他獨到的創意祕訣；我深信一本好書可以改變讀者的人生，我自己就是看過大衛奧格威談廣告一書後，轉行投入廣告業至今，相信如果你看完這本《創意龔作心得報告》，也會和我一樣充滿著收穫和啟發，更可能因此找到了人生的別解。

    台灣電通首席創意長　周麗君

有一群人，住在商業與藝術的交接處，妥協與堅持的灰色地帶，他們叫廣告創意人。

其存在絕非靠著純粹的熱情或執著的信念，如果你想知道，那些創意從哪來？怎麼開始？怎麼發生？
這本真好看，大中把我想說的，都寫出來了。

    紅氣球書屋主理人　林彥廷

創意或許沒有準則，但這本書可以成為任何創作者一盞暗夜裡的隙光，沿著光，一窺創意人龔大中創作的每一步。二十年的精華，二十年不藏私的故事，第一手熱騰騰的真實呈現。

    表演工作者　邱彥翔（全聯先生）
透過《創意龔作心得報告》；
可以發現創意的厚度，
是來自於生活的廣度。

    五月天　阿信
五月天的大中導演

因為大中擁有多方面不同才華，以至於每個人對他都是不同稱呼，總監、作者、創意長……。你也許不認識他，但你絕對閱聽過他參與的廣告、文案、甚至音樂錄影帶。

我都叫他「大中導演」，因為他為五月天拍攝了〈第二人生〉、〈成名在望〉這兩首重要的歌曲MV，在每次樂團定位的分水嶺中，他都以宏觀而犀利的影像與內容，為五月天以影像帶給觀眾想像不到的角度與高度。

這次大中的新書《創意龔作心得報告》，集結了他在每個不同職稱背後，精彩的所知、所學、所想、所感，還包括了為五月天拍攝的兩隻影像作品的幕後祕辛（？！），也為華文創意史留下珍貴的紀錄。

為了怕大中導演太忙，我就不客氣的在這邊一邊推薦他的新書，一邊跟導演預約排隊下一次的MV拍攝囉(>?<)！

    滾石文化董事長　段鍾沂

跟奧美有三十年的交情，我的觀察和體會是……奧美明明是一家廣告公司，卻又不像是一家廣告公司。奧美人文氣息濃厚，喜歡隨心所欲，勇於暢所欲為，把自己攪成了一家有些任性卻也勇氣十足的創意精靈。這種奇妙的特質在龔大中接任奧美創意長之後，顯得更為強大。 這幾年奧美的團隊在大中的引導下，所創作的作品件件都靈氣十足，用情至深。大中是怎麼辦到的？也許這本書就是答案。──以上純屬個人感受，僅供參考。

    奧美集團首席創意顧問　胡湘雲

這是一本流水帳，也是一本功名錄，是一本成長日誌，也是一本自拍寫真。

時而低眉自省時而志得意滿，時而意在言外時而掏心掏肺，是定論也是未完待續，在江湖更在溫室，廣告人日常，喋喋不休，掠影浮光。

    偉門智威首席創意顧問　常一飛

大中，一位讓人羨慕嫉妒恨的同行

在得知大中要寫一本關於他從事廣告創意歷程與心得的書時，就在想他哪來這麼多的創作能量，才剛出了一本書《迷物森林》，而工作上有那麼多的事情，工作外還有那麼多的活動！他不但做得精彩還「玩」得開心。

看了這本書，感受到大中對廣告、對創意就是一個字──Passion！大中用類似宗教狂熱分子的態度，熱烈的學習、思考、實踐，並且無私的奉獻。看得我頻頻點頭，充滿了認同與學習。

朋友我看你骨骼精奇，絕對是創意的奇才！這本《創意龔作心得報告》它絕對不只是一本創意工具書，更多是廣告心法上的精華淬煉。

    演員　張鈞甯

替一本聊創意的書寫序是一件十分困難的事，因為不管怎麼寫都會顯得很平庸，於是，我想，還是來聊聊大中吧！

跟大中相識在我第一部電影《夢遊夏威夷》的同事黃泰安的婚禮上，那時還不太知道廣告人跟我的未來有什麼關聯，誰知時隔七八年，我們竟成了很好的朋友，分享許多生命中的點滴，還有機會一起到異地進行一段永生難忘的旅程。

記得當年被異國宗教及多元文化深深吸引而踏上了旅程，沒想到一下飛機，各種跌破眼鏡的騙術就在旅程中開啟，從在機場換錢開始，匯率與市場行情相差甚巨，再到街道上各個攤販，亂開價無所不用其極想賺走你身上的每一分錢，甚至把我們往賣家最深的房間內拉去，要介紹我們買貨品，後來聽說，有些單獨去旅行的女生，從此消失音訊。

然而在奇幻的路途中，大中總能將發生的事形容成有趣的事件，用很開放的心去看待一切，一邊形容我們是「三個傻瓜」遊世界，又將我們用了不太合理的高價購得了地毯，形容我們是誤打誤撞購買阿拉丁神毯，他說，我們在這個充滿異國情調跟宗教神秘色彩的地方，每件事的發生，必定有老天要給我們的啟發與神蹟，因此，即便最後不聽所有人勸阻，在上飛機前，我們還是體驗了路邊的瓦罐優格，以至於下飛機後我拉了七天的肚子，還覺得是老天在幫我排出各種細菌??雖然聽起來這段行程有點荒謬，但大中帶著我們快速轉換心情，使得本來有點驚險的旅途，變成一場黑色幽默的公路電影，每每想起來，還是會會心一笑。

想爆大中的料，但我想起更多的還是他的細膩、觀察入微、同理心、堅持，以及即便永遠很幼稚卻還是讓人開心他依舊保有的善良單純和初心！能夠擁有像大中這樣有趣的朋友，就像在生命中多開了一扇窗，讓自己用不同的角度看事情。生命本來就充滿試煉與考驗，我想能帶著開放的眼睛與幽默感去看世界雖然是一件很難的事，但過程中卻可以慢慢累積，讓自己繼續感恩並且成為一個很大器的人，這也會是人生中一份重要的禮物，送給自己的，也送給你生命中所遇到的每一個人。

好了，這篇序文，的確是為了成為對照組而存在的！接下來的正文，每一篇都能讓你身心愉快，請好好享用！

    VERSE創辦人暨總編輯　張鐵志

大中無疑是台灣最厲害，也最知名的創意人。廣告本來就不只是販賣商品，而是在傳遞訊息，在創造文化想像，甚至跟時代對話。而他能不斷透過一次次的廣告，影響了社會看待事情的方法。很高興有了這本書，讓我們看到創意背後的祕密。

    INCEPTION啟藝策展人 梁浩軒Ocean

不用通訊軟體的大中，偶而我們在「 簡訊 」裡聊起天，
慫恿我買勞力士。
我說：我不戴手錶。
他說：那不是手錶，那是勞力士。
愚人節。我們來交換角色一天吧！
你來當策展的龔大中，我去當廣告的Ocean。
他客氣的說會把我公司搞砸，其實應該是我會把他客戶嚇跑。
來做妖怪展。
好啊，那就把客戶名單列出來，排成一排。
沒想到，男人與男人之間的幹話，
連篇起來就成為大中自己書的推薦文。
大中是很多人的偶像。
我以後也要當策展界的龔大中。

    共想聯盟願景長、台灣奧美共同創辦人　莊淑芬

沒有什麼能打敗善良，只不過善良必須掌握話語權，才能發出閃爍光芒；在芸芸眾生的廣告界，大中給我的感覺即是如此。在穿越時空中循循善誘細數家珍，敘述正史或聽聞軼事，隨手捻來都是廣告知識與常識。寄望大中繼續領航，讓廣告重返榮耀！

    電通國華董事總經理暨創意執行長　陶淑真

坦白說這疫情期間我被Youtube綁架了，文字書看得不多，謝謝大中把我拉了回來，跟著大中的文字時光機進入了大中創意奇幻旅程，在吉光與片羽之間，在3維與4維的創意時空裡，我彷彿看到了自己錯身而過的片段，也看到了初衷。

    IKEA北亞區行銷總監　程耀毅

都說歲月是把殺豬刀，但大中不藏私地分享了他過去二十年，如何一路跌撞學習磨出不祇一把屠龍刀的過程，誠摯且動人。大中和我，奧美和IKEA，有情感交流，也有火線交錯。謝謝他的記錄，讓我們得以在工作及生活裡，找到自己心中的那個小孩。

    全聯行銷部協理 　劉鴻徵

一般而言，創意是將兩個不相干的東西結合在一起，並產生新的意義。大中這本書，一定是他在每個腸枯思竭的深夜，靈光乍現的感觸筆記。

的確，創意絕不是天分，是可以訓練的，重點是創意不是一個人的武林，他靠他的創意修煉祕技，帶領奧美團隊得到源源不絕的創意表現。

在數據短效當道的時代，對搭建品牌護城河仍有信仰的廣告人，行銷人，非常值得閱讀。

    陽獅集團創意合夥人　蔡明丁

認識大中近三十年，從同一天上輔大廣告，到同一天上奧美廣告；從二十歲的眼淚，唱到四十歲的目油，我最佩服他的是他的記憶力，以及將記憶細節裡的天使與魔鬼，化為一件件創意作品的能力，或該說是天賦。而他無私地將這天賦，化為這本書。

    奧美集團執行創意總監　蔣依潔

曾寫過跑步、生活體會、戀物品味的書，大中跟我說過不想寫「廣告創意相關」的書，「太理所當然有點無聊」。但我很高興這本書終於面世，因為這是他做創意二十多年來，每天日記裡真誠思索的精華：真材實料，絕不無聊。
 
    詩人導演、創意人　盧建彰

我恨你，此刻正看這書的你

大中在大學兼課，每次找我去分享，最後我一定對同學說上一句：「我超羨慕你們，我讀書時可沒有龔大中願意來學校教書。要是有的話，我今天一定不只這樣。」

我和大中同年又曾同組五年，書中許多情境（困境）我都身歷其境，幾位敬佩的大師前輩，當時的教訓，確實都很有啟發，如今都十分受用。

大中毫不藏私慷慨分享，讀來超過癮，彷彿我的二十年也在眼前快速流轉，而且都是精華濃縮版，文字又十分淺顯，沒有在掉書袋假裝厲害，可能是我今年讀到最能教我東西的書了，而今天是十二月二十六日，恐怕不太有書能追上了吧！哈哈。

我來貢獻一個大中也在場的創意小故事：那時澳洲ECD馬克找我們進會議室討論創意，他用英語講了句：「你們如果沒有想法，就不用進會議室。」

生性白目的我，想說外國創意人果然自由自在，於是立刻問了句：「這麼好，那可以回家嗎？」那時應該才下午一點多吧，哈哈，我就想翹班。

結果馬克微笑地說：「可以啊」，我喜出望外，想說好好噢，但馬克繼續說：「基本上，你如果沒有想法，對我而言，你根本不存在。」

我心想，馬克講話真機車。

他又繼續補刀：「如果你沒有要想，那最好別進會議室，因為你進來了還會消耗我們大家的氧氣，影響我們大腦的思考」，講完他還對我調皮地眨眨眼，微微笑。

後來，我一直放在心上，馬克的意思是「你不必假裝」，有就有，沒有就沒有，沒有就快去想，不要假。

從此我不再假裝加班，我寧可離開辦公室去跑步，讓自己自由發想，而不是從眾但虛假。

我想，最好的創意都源於真實，最好的創意人，都很真誠，這是本誠意之作，我超推薦，唯一的問題是它此刻才出現，而我已經浪費了二十年。

多羨慕此刻正在讀的你。
不，我恨你，如此幸運！

    偉門智威管理合夥人　薛瑞昌

面對困難合不合理，多數人成為了「只能這麼做」的人，
但總有一些不放棄的，成為了「還能怎麼做」的人。
這本書不會幫你想IDEA，但能讓你看看一個創意人如何用信念和熱情，
讓自己成為美好而獨特的作品。

    奧美整合行銷集團執行創意總監　謝陳欣Jimi

以為讀著他分享創意的經歷，其實是鍛鍊有素的自律。

你們讀的不是回憶錄，因為這二十年來的影響至今在他身上仍然清晰。這本書希望你對待創意最好的方式，就是不要讓影響你的事默默經過，將它們留在你思考的習慣裡。

    設計師　聶永真
雖然書名走老派諧音路線（燦笑），讓一口答應推薦的我感覺寒冷，後來竟也津津有味心房發熱哀呦威壓地一個下午看完了整本。這本書不僅為廣告人而寫，更是寫給任何領域創作者的一本「好煩喔真是點頭如搗蒜」的超自然身心靈開竅筆記。

    導演　羅景壬
近廿年，我與大中分工合作，說服過許多客戶，完成理想的作品。

「分工合作」是實況，也是事實的表象。關於說服客戶，大中從來不走捷徑、避重就輕，也就是說，關於我們的分工合作，事實上是他領導我。

    資深廣告營銷人、全球知名品牌大中華區市場營銷總監　蘇宇鈴

聰明絕妙的創意想法，汗流浹背的絞盡腦汁，大中把二十年來累積的創意知識，用輕描淡寫的文字，娓娓道來。像極了一瓶波爾多老酒，雄厚卻溫柔。這是非常龔大中的風格，也是獻給所有創意工作者，一份無私的寶藏。