長久以來,企業一向面臨著兩難的窘境:一方面希望多方網羅創意菁英,卻又難以忍受他們不輕言妥協、視組織規定如無物的特質。創意、革新與服從、團結真的難以並存?作者並不如此認為。本書深入創造力這個禁地,分析各種創意面向,教導現代企業如何讓各單位次文化在不對立情況下,彼此衝激、作銀性互動,融合創意新潮流為商業主流,使企業做到家教嚴謹卻又創造力不斷。
靈活的創意最依賴的並非單獨鬥的天才、奇才或創意人才,而是靠組織本身去經營並管理創意。組織必須建立一種企業文化,一方面讓創意人享有自律的自由,一方面透過管理人去發掘、支持、擷取其創造成果。