把土裡土氣變揚眉吐氣──一鄉一特色，地方產業文創與商品設計關鍵密碼(HDN0015)

類別： 藝術‧攝影‧影視>藝術美學
叢書系列：hello! design
作者：程湘如
出版社：時報文化
出版日期：2016年10月14日
定價：480 元
售價：379 元(約79折)
開本：18開／平裝／240頁
ISBN：9789571368009

【自序：我的設計寶劍｜推薦序：點石成金 八方新氣──王俠軍｜Part 1　啟動「農產禮」的地心引力──農會、小農的品牌經營之路 】

▼  自序：我的設計寶劍

一代宗師中的靈魂人物「宮二」，在電影旁白中的對白「我分分秒秒都保持練功狀態」，這句話讓我印象深刻。我雖不是宮二，但在家中排行老二，大姊長我八歲，從小不但孝順且善解人意，在那大時代中克勤克儉的為家裡付出甚多；弟弟小我不到兩歲，我們從小就互打互整。在那貧窮沒有玩具的年代，我看武打電影學會壁虎功，家裡省吃儉用擠出一點玩具預算也是買弟弟的刀槍劍，因為武打長大，在高中參加衛武戰鬥營打靶競賽，獲全營隊第三名的佳績。

從屏東到台北念銘傳商專商業設計科，是自己一意孤行的選擇，三年學習更堅定自己勿怨無悔走上設計這條不歸路。當年21歲就決定留在台北這個戰場，遠離家人的背後原因，一是當年設計在台灣才萌芽的南部仍是荒漠，二是避免讓軍事嚴管的父親主導我的未來，於是在舉目無親下獨立在台北紮營打拚。

當年軍公教家庭生活清苦，每月除了房租和生活費外，三分之一的薪水要寄回家用；高壓吃苦的南部成長歷練，讓我具備不服輸的性格，當時一個人孤立面對無奧援的所有委屈與不平，腦中響起的是「天將降大任於斯人也，必先苦其心志、勞其體膚……」孟子之座右銘，後來在男性為重的生態圈中，忍耐仍然很受傷，於是改變戰略，採取以牙還牙、以眼還眼的土法，不久男性主管們幫我取了個「不鏽鋼」的綽號，表示我能吃、能喝、能做、能說、能打的「永不磨損型不銹鋼」，這是後來再加碼的褒獎稱謂，在當年重男輕女的時代，不失為由大男人主義者贈送的一只心服的皇冠呢！

我歷經電影公司、傳播公司、廣告公司、設計公司、建設公司等多元環境，畢業後幾年中也是不停轉換職場，和大多數現今之年輕世代不同的是，我除了是使命必達的竭盡所能外，思想上也有獨到之見解，苦主事者觀念未能與時俱進，經面對面溝通而未獲改善，我就開始尋覓下一位智者。1988年在完全沒有人脈及背景下成立頑石設計，是不得已之迷思。迄今想想亦無法論斷是否正確，這期間歷經人生重大波折，都是後來公司擴大後合夥人的背信，深自反省是自己太專注設計事務下，信任朋友所致，這個慘痛教訓為我上了一堂上千萬的企業管理課！

我以兩年時間修護自己並償還大半債務，這期間要感謝當時服務的重要客戶「寒舍」，由王定乾總經理向蔡辰洋先生說明我面臨的狀況，適逢他們想要跨足文創業，於是收編了頑石成為寒舍開發顧問公司，兩年中我提了許多方案，這是我正式接觸文創之始，後來寒舍評估投資來來飯店（後更名喜來登飯店）的回收較具效益，我們合作終止。2001年頑石重生開始時，竟然一家剽竊頑石旗號的山寨頑石，搭了我辛苦建立以中華文化為基礎的順風車，連熟悉的朋友都被蒙蔽，我無暇維護公司商譽，與其和公司名都據為己有的搶匪交手，不如為許多需要我開創未來的企業用力一搏來得有價值！

在我人生沉浮這段時間，出現三道曙光引領我在茫茫大海中前行，第一道光是銘傳學妹林珮淳老師，邀請我到中原大學商業設計系兼課，我有感當年銘傳商專包校長竭盡心力聘請知名業師授課，讓我們具備與業界同步的能力，欣然接受之，並開創自己研發的客製專業教材，立誓做好教育傳承，以示回饋。

第二道光來自有設計教父之稱的林磐聳老師，他力邀我去師大進修碩士，畢業後又介紹我去東方技術學院（現更名東方設計學院）專任，讓我有機會運用自創的設計教學方式，成功的協助資源落差大的南部學生，交出好成績。第三道光是現任故宮院長的林正儀先生，從文建會轉任國立台灣歷史博物館籌備處主任時，委我設計破土典禮紀念品，後來他轉任工藝發展研究所所長（後改為工藝中心），邀請我擔任各項工藝評比，進而接觸台灣臥虎藏龍的各領域工藝家們，開拓我的視野也接續後來工藝創新合作之始，他是我能很快進入文創新域的大媒人。

1990年在外貿協會設計中心（後改組成現今之台創中心）的亞洲設計展中，結識了設計作品令我折服的靳埭強先生，因為我們都常轉化中華文化符碼於設計中，收藏喜好及使命感等價值觀接近，至今成為莫逆；後他推薦我代表台灣到日、德參展，我幸運可以近身學習靳叔的待人處世之道。也經由靳叔而認識香港、深圳、澳門的設計同行，1994年有感於台灣必需與國際設計交流，以提升自我能力，我和簡正宗、王炳南三人成立中華平面設計協會，迄今已邁入23年，完成許多設計的社會責任，並連結設計業師進入校園任教或分享的臍帶。

自1977年畢業迄今，我在職場工作正式邁入第四十年，一路隨著市場需求，從企業識別形象建立、農會包裝設計改良及品牌建立、產業輔導、工藝產品轉型、鄉鎮特色商品輔導、文創產業發展等，我因為樂於改變而在產業運作中、累積了寶貴的經驗。今年七月我的銘傳恩師李再鈐老師，以89歲高齡展出自己一生的雕塑作品，令人驚嘆其生生不息的動力，正可以作為我60歲的未來新里程碑。

2015年先有王俠軍老師帶領我一起為甘肅馬家窯設計文創商品，後有陳立恆總裁引導我進駐義烏的義台文創中心，是我自重慶、北京、西安、揚州、武漢等地累積經驗後，正式接觸大陸文創旗艦計劃的導師。前台北市文化局長、後擔任台北市副市長的李永萍女士，為我在兩岸文創產業分享的案例中給予最大的宣傳，北京傳媒大學文創發展研究院范周院長，則在應邀蒞臨台灣的設計博覽會中，看著我為傳統產業轉型之展，給予支持及中肯的點評；是好友也是我尊敬的同學何清輝老師，在我面臨難關時主動且及時給予助力及溫暖，並不斷以廣告界的策略分享來增強我的超能力，我們常常百無禁忌的互相打氣及鼓勵。加上默默看我熬夜看我心力交瘁，主動張羅打點家裡事務減我煩憂的先生李天鐸，則是我最重要的精神支柱！我何其有幸修來這些貴人，在生命中為我點燃每一盞希望之光，還要在百忙之中為我寫序，我由衷感謝您們！

我的父母早在出書願望完成前仙逝，感謝他們生了我，並留下「貧賤不能移、威武不能屈」的傳家寶，我才得以在人間亂流中，保有赤子心，克服重重障礙。我也非常感念我的姐姐，支援三年銘傳求學時的生活費，並隨時提供設計資訊來灌溉我，因為大姊和弟弟對母親悉心照顧，我才得以無後顧之憂的投入設計工作，他們也間接幫助了台灣微型傳統產業的成長。

喜歡觀察人事物及關心科技改變時代下的我，是個從小到大都在幻想與現實中切來換去的過動兒，離島如金門、馬祖、澎湖，南臺灣如屏東、六堆，東台灣如台東、花蓮，新北市策略偏鄉都有我輔導產業的足跡，因為從小在鄉下成長、台北歷練後，深感城鄉落差大，思考如果設計可以協助窮鄉改變提升，將是我從事設計創新工作上最大的福報吧！我—如「宮二」，隨時保持練功狀態，時刻帶著老天及父母傳授給我的祕笈，上山下海遊走各地練功，這樣就可以自由進出江湖，以設計寶劍濟弱扶貧。