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中研院院士朱敬一導讀

作 者 作 品

推出你的影響力:每個人都可以影響別人、改善決策,做人生的選擇設計師

譯 者 作 品

資訊焦慮
如何吹響領導的號角
真實的謊言:揭開民調與統計的黑盒子
全贏戰略
EQ測驗書:你的EQ及格嗎?
辯論高手
下個富翁就是你
畫夢的巨人
皮爾松那形象法則:成功打造個人和企業的金字招牌
資訊經營法則

心理勵志

【類別最新出版】
發現人生好風景:擁抱今天的理由,留心就會看見
目的:如何讓目的更明確,成為人生與組織最重要的驅動力
陪伴,是世上最奢侈的禮物
拼圖者的生命觀察:一位工作20年的法醫心得。新聞跑馬燈後的真實故事,解剖刀下的生命啟發
陪伴,是世上最奢侈的禮物(Peter Su限量親筆簽名書+想念時光書籤)


推力(BE0167)──決定你的健康、財富與快樂
Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth

類別: 心理‧勵志‧占星>心理勵志
叢書系列:NEXT
作者:理查.塞勒、凱斯.桑思坦
       Richard H. Thaler & Cass R. Sunstein
譯者:張美惠
出版社:時報文化
出版日期:2009年08月24日
定價:360 元
售價:284 元(約79折)
開本:25開/平裝/328頁
ISBN:9789571350837

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得 獎 紀 錄

‧誠品強力推薦(2009年9月)

《經濟學人》2008年度好書、《紐約時報》暢銷榜
年度最具影響力的公共知識分子第3名

強 力 推 薦


2009/ 9 / 2 前完成購書付款或俱樂部選書,就有機會獲邀參與
芝加哥校友會全球領袖系列專題演講】。限額10名。

名額有限,獲邀參與的讀者名單,將於9/3公布於時報悅讀網,並以Email通知。










理查.塞勒(Richard
H. Thaler)

任教芝加哥大學商業研究所,是行為經濟學創始人,也是歐巴馬經濟政策的幕後推手,被美國國家公共電臺譽為「行為經濟學之父」。身為歐巴馬「夢幻競選團隊」最重要的經濟顧問,塞勒索提出決策者應該為民眾設計友善的「選擇環境」的主張,也被經濟學界視為未來的政策趨勢。


他的行為經濟學理論正是歐巴馬競選口號「改變Change」的核心概念。塞勒的行為經濟學理念對歐巴馬的經濟改革、健保制度、競選策略,著墨甚深,其著作《推力》更被英國保守黨領袖卡麥隆列為黨內最重要的必讀本


芝加哥大學保有優秀學者巡迴世界各地的優良傳統,此次理查.塞勒教授亞洲巡迴包括新加坡、香港、上海、北京、東京與首爾等,台北為第三站,除了要將新書《推力》的最新概念與台灣讀者同步分享,更進一步針對金融、財經與社會福利與政治局勢等面向進行深度探討。




芝加哥校友會全球領袖系列專題演講


主講: 理查.塞勒(芝加哥大學商業研究所教授暨決策研究中心主任)

主持人:李國祥(芝加哥大學臺灣校友會會長,資生堂董事長)


時間: 2009年9月4日(週五)下午7:00~9:00

地點: 台北101大樓36樓國際會議中心B會議室

(受邀讀者請於6:30於松智路入口2樓服務台,換取證件入場)



這本書讀起來太有趣了。學術界的人怎麼有辦法寫得這麼好。──李維特(Steven
D. Levitt),《蘋果橘子經濟學》作者


你有多少機會可以讀到一本重要又有趣,務實又有深度的好書?任何人若希望看到人類的心智與社會邁向更好的未來,都不能錯過此書。閱讀本書能讓你做出更高明決定,讓這個世界更美好。──卡尼曼(Daniel
Kahneman),諾貝爾經濟學獎得主


在這本精彩好書裡,作者告訴我們如何引導人們獲得更健康的生活、更明智的投資與更乾淨的環境,同時又可以保有神聖不可剝奪的自主權──只要他們願意,還是有權可以把自己的人生搞得一團糟。其中一位作者是行為經濟學家的創始人,另一位是美國法學界的頂尖人才,兩人攜手合作,誓言展開一場實務與政策的革命。這本書帶給讀者的影響絕不只是輕輕推一把,而是意外的震憾。──吉爾伯特(Daniel
Gilbert),哈佛大學心理學教授,著有《快樂為什麼不幸福》(Stumbling on Happiness)


難得的佳作。這本書將改變你的思想,不只是關於你周遭的世界以及較大的社會議題,更會改變你對自己的了解。──路易斯(Michael
Lewis),著有《魔球》(Moneyball:The Art of Winning an Unfair
Game)、《老千騙局》(Liar's Poker)及《美式足球的演變》(The Blind
Side: Evolution of a Game)


內容引人,資訊豐富,讀起來非常愉快。作者對社會政策的設計提供很重要的建議,主張在充分保障自主權的前提下,將人們輕輕推向最符合自身利益的方向。非常值得一讀。──諾曼(Don
Norman),任教西北大學,著有《設計&日常生活》(The Design of Everyday
Things)及《 設計未來生活》(The Design of Future Things)




內 容 簡 介


歐巴馬「夢幻競選團隊」最重要的經濟顧問作品,

英國政黨領袖卡麥隆列為黨內重要必讀書籍!


生活很忙,時間很少,選擇很多,

而我們做的決定常常不太高明。

運用一點推力,結果將大不相同。


塞勒與桑思坦的新主張:「我們若能適度運用誘因與推力,將更有能力改善人們的生活,解決社會上許多重大的問題,而且不必犧牲每個人的選擇自由。」


如果你覺得自己需要改變、

如果你覺得社會需要改變、

如果你覺得政府需要改變……


歡迎加入「推力」運動!

面對經濟困頓、天災人禍,不要忘記你我身上都有「推力」。


這本書讀起來太有趣了。學術界的人怎麼有辦法寫得這麼好。──李維特(Steven
D. Levitt),《蘋果橘子經濟學》作者


什麼是Nudge?


不是強迫,不是硬性規定,而是一種輕輕的推力,能幫助我們做出更好的決定。只要選擇的架構經過良好的設計,就可以產生對我們有利的推力,同時又不會損害個人的選擇自由。


為什麼需要Nudge?


我們每天都必須面臨各種決定,小如冰淇淋的口味,大至醫療保險、貸款、退休金儲蓄方案的選擇。但是身為凡人,受到人性缺陷的影響,我們總是傾向於做出較差的決定,並因此變得更窮、更不健康、更不快樂。因此我們需要高明的選擇設計來形成一股推力,協助我們做出有利的決定。


Nudge真的有用嗎?


荷蘭史基霍機場的男廁,設計者在小便斗刻上一隻黑色小蒼蠅,結果如廁的男士都自動瞄準,外濺情形減少了80%。在學校的自助餐廳,如果把較健康的食物放在視線容易觸及而且拿取方便的位置,那麼學生選擇健康食物的比例會大幅上升。同樣的道理可以應用在極為複雜的事務,因而提高你的儲蓄、增進社會福利、推動環境保護、改善弱勢民眾處境、戒除菸癮賭博,以及更多你想像不到的領域。


Nudge是一種全新的思維,既不贊成政府管制,也不認同完全放任;既不是左,也不是右。可謂真正的第三條路。


導讀

朱敬一(中華經濟研究院董事長、中研院院士)


各界聯名推薦:

學術

江東亮(臺大公共衛生學院院長)

吳武典(臺灣師範大學名譽教授)

李建興(國家政策研究基金會教育文化組召集人)

林萬億(臺大社工系教授)

洪蘭(中央大學認知與神經科學研究所所長)

傅立葉(政治大學社會工作研究所)

蕭新煌(中央研究院社會學研究所研究員)



社團

白秀雄(臺北富邦銀行基金會董事長)

古登美(法律扶助基金會董事長)

范雲(婦女新知基金會董事長)

孫越(終身義工)

魏崢(中華民國器官捐贈協會理事長)

謝國清(全國家長團體聯盟理事長)

中華社會福利聯合勸募協會


政經

石恬華(芝加哥臺灣校友會副會長,摩根富林明總經理)

朱立倫(桃園縣長)

李國祥(芝加哥臺灣校友會會長,資生堂董事長)

胡志強(臺中市長)

陳菊(高雄市長)

劉維琪(國際票券董事長)

劉憶如(芝加哥校友,大和總研首席經濟顧問)


邁向理想社會力推之作



作 者 簡 介

理查.塞勒(Richard H. Thaler)


任教於芝加哥大學商業研究所,擔任行為科學與經濟學的凱勒傑出教授兼決策研究中心主任,此外,他也是美國經濟研究局(National
Bureau of Economic Research)的研究員。


凱斯.桑思坦(Cass
R. Sunstein)


芝加哥大學法學院及政治學系的法理學路瓦倫傑出教授。


譯 者 簡 介

張美惠


台大外文系畢,輔大翻譯研究所肄業,曾獲「梁實秋文學獎」譯詩組佳作,譯有《EQ》、《新工作潮》、《EQ測驗書》、《什麼都能算,什麼都不奇怪》等。



目 錄

導讀╱朱敬一

前言


第一部 一般人與經濟人


1. 偏見與謬誤

2. 抗拒誘惑

3. 從眾心理 

4. 我們何時需要推力?

5. 選擇設計


第二部 金錢


6. 「明日存更多」計畫

7. 天真的投資人

8. 信用市場


第三部 社會


9. 民營化社會安全制度:瑞典模式

10. 問題重重的處方藥計畫 

11. 如何提高器官捐贈率

12. 拯救地球 

13. 婚姻民營化 


第四部 延伸運用與反對意見


14. 十二種推力

15. 反對意見  

16. 真正的第三條路


後記

附注

參考書目



讀 者 書 評

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