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內 容 簡 介 |
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你知道戰後嬰兒潮出生的一代為何與上一代差異這麼大？目前四十歲的人價值觀與二十年前並沒有改變多少，但和今天的大學生卻似乎有很大的距離，為什麼？作者認為這些現象背後都有世代的風潮流行在左右。同一世代的人即使教育程度、收入與生活型態互異，也可能具備某些共同特質。如果能掌握成熟世代（出生於1909-1945）、嬰兒潮世代（1946-1964）、X世代（1965以後）這三大世代的居住地區、收入、消費習慣與動機等資訊，無疑便掌握重要的行銷利器。本書附有豐富的圖表資料，並提出實際的個人與家庭案例。楊克羅維奇（Yankelovich Partners）公司創立於1958年，是美國最重要的消費研究機構，自1971年以來每年都發表消費行為報導，並為時代（Times）雜誌做民意調查達22年，兩位作者是楊氏公司重要的分析師。
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作 者 簡 介 |
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華克．史密斯（J. Walker Smith）
楊氏公司合夥人。專研行銷與社會趨勢及其對商業的影響，為全國公認的權威。他主持《楊氏報導》近三十年，對美國人的生活型態與價值觀提供極珍貴的追蹤線索。憑藉對美國社會趨勢的敏銳觸角，經常受邀到電視的商業新聞節目擔任講評，他的意見深受傳播界的重視。現居喬治亞州的亞特蘭大。
安．克拉曼（Ann Clurman）
也是楊氏公司合夥人，參與《楊氏報導》編務二十餘年，也是消費者趨勢的權威。她經常出席產業論壇演講，是某財星五百大企業的顧問，以無窮的創造力與高明的策略聞名，擅於將《楊氏報導》的研究成果實際運用在行銷策略上，現居紐約市。
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譯 者 簡 介 |
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姜靜繪
成功大學中文系畢業，曾任雜誌社及出版社主編。譯作有《生活處處皆行銷》、《驚異傳奇》、《牙牙學語》、《電影世界的遊戲規則－－性、金錢、權力，與恐懼》、《奧塞美術館典藏集》、《繪畫入門》、《我是少年企業家》。
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目 錄 |
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前言 話說由緊身束腹開始
第一部 不同的世代標記
．第 1 章：世代的力量
．第 2 章：成熟世代：勝利與順應
．第 3 章：嬰兒潮世代：人數最多、影響力最大的世代
．第 4 章：X世代：新實際主義者
第二部 世代行銷術
．第 5 章：科技、純粹與簡單
．第 6 章：跨越各世代的網路族
．第 7 章：現代媒體的繁榮興茂
．第 8 章：夢想的經濟構造
．第 9 章：工作與休閒
．第10章：身心健康的教戰守則
．第11章：不同世代的住家
．第12章：商品品牌的互惠原則
．第13章：導入世代差異的結論
附錄 1：台灣重要經社統計數據
附錄 2：台灣1979-1996年度重要現象
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延 伸 閱 讀
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‧爆米花報告：生活型態新預言
作者：
費絲．波普康
譯者：楊麗君
定價：250元
特價：198元
本書作者費絲．波普康，美國趨勢預言專家也是財星五百家大企業（包括IBM、柯達、百事可樂、康寶濃湯等世界知名企業）的未來行銷顧問，對消費心理及消費趨勢，均有相當精闢的見解；不僅被美國人公認是「不可思議的趨勢預言家」，新聞週刊亦曾以「95%的正確性」極力稱譽她的預測。
在這本以作者名字為書名的「爆米花報告」中、爆米花女士憑其多年的專業知識，預測了美國十大生活型態與消費趨勢：
趨勢 1：一種繭居族的新人類，家是他們的堡壘。
趨勢 2：活在現實，卻又渴望夢幻式歷險。
趨勢 3：受之...
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‧Y世代新商機
作者：
珍寧．密絲德姆、喬安．盧卡
譯者：陳明哲
定價：230元
特價：182元
明天會流行什麼？司帕尼克市場研究公司告訴你！
許多劃時代的紅頂商品都產自邊緣市場，如果你只專注在眼前的流行浪潮，很可能錯失未來重要的新商機。本書作者專門研究今日尖端而另類的Y世代文化，以V8攝影、街頭實際訪談和追蹤，記錄形成明日主流風潮和熱門市場的線索。
本書針對潛伏的街頭文化，大膽預言將如何席捲整個時代文化。如：素食主義將愈演愈烈；青少年揚棄MTV，開始看Discovery頻道；流行服飾同時是求生裝備、一切自己來造就更多SOHO族、比網路更神通的新媒體不是夢……
想走在趨勢...
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‧新爆米花報告：時代生活消費預測
作者：
費絲．波普康
譯者：
定價：350元
特價：276元
91年《爆米花報告》一書造成暢銷熱潮，五年後，趨勢領袖波普康再度推出最新研究結果，出版更具前膽性作品《新爆米花報告》。預測：呼朋引伴、打倒偶像、解放新好男人、以享樂為報復、自願脫離企業等十六種即將在未來引領風騷的新趨勢，並提供「趨勢篩檢法」，從生活消費取向到個人價值觀，尋找更大的啟發和創意檢驗。本書對於企業界，特別是行銷廣告業及有意開拓未來生涯的個人來說，深具開竅意義。
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讀 者 書 評
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