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自序
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書摘 1
書摘 2
書摘 3
勘誤表

作 者 作 品

管理要像一部好電影:靈活創造企業競爭力
財報就像一本故事書:這樣看就對了!
決勝:在看不見的地方
劉順仁財報easy三書:財報就像一本故事書、管理要像一部好電影、決勝
決勝、財報就像一本故事書、決勝演講DVD菁英限定版
《決勝》+劉順仁教授─決勝演講DVD菁英限定版
勁爭:決勝兩岸,華文管理學新里程碑

投資理財

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財報就像一本故事書(DH0151)
連哈佛商學院教授波特都讚嘆不已的財報好書!

類別: 行銷‧趨勢‧理財>投資理財
叢書系列:BIG系列
作者:劉順仁
出版社:時報文化
出版日期:2005年06月06日
定價:280 元
售價:238 元(約85折)

開本:25開/平裝/328頁
ISBN:9571343064

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得 獎 紀 錄

‧金石堂2005年 TOP 300(商業類)
‧誠品2005年 TOP100(商業類)
‧ 95 年中小企業經營金書獎()
‧經濟部中小企業處(95年度金書獎)

★ 榮登誠品、金石堂連鎖書店暢銷書榜「財經.商業類」雙料冠軍!

強 力 推 薦


許士軍/中華民國管理科學學會理事長

柯承恩/台大管理學院教授

賴春田/資誠會計師事務所所長

馬玉山/冠德建設董事長

蔡詩萍/聯合晚報總主筆

吳淡如/知名作家  專家、名人聯合推薦

本書將財報與競爭力聯結,這在會計學的教學及研究都是嶄新且重要的觀點。作者重新詮釋部分傳統的財務比率,並賦予它們「競爭力」的意涵。在當前無時、無處不競爭的經濟社會中,這些討論十分發人深省。──柯承恩/台大管理學院教授

本書結合會計理論、財務報表及優質企業的個案分析,藉以檢視企業的體質與競爭力,實為企業經理人及經營者必讀的好書。──馬玉山/冠德建設董事長


劉教授運用自身專業與豐富學養所撰寫的《財報就像一本故事書》,非常令人震撼,讓會計學界及業界耳目一新,值得一讀再讀!──賴春田/資誠會計師事務所所長

內 容 簡 介

親愛的同學們:

乍看之下,我所撰寫的「財報就像一本故事書」(時報出版,2005年6月),主要是給企業高階經理人的進修讀物。但內心深處,我由衷的希望這本書,能幫助大學部同學學好會計。先和大家分享一個小故事。

1978年,我進入台大經濟系就讀,當時最讓我頭痛的就是大一的「初等會計」(又叫做財務會計)。我期中考的成績在及格邊緣,但期末考成績卻是突飛猛進,最後「初會」總算是有尊嚴的過關。我後來成績突飛猛進的原因有點另類—這麼枯燥無趣的課程,我絕對受不了再重修一次。當時,我發誓大學未來幾年中,絕對不再選修任何會計課程,而我也真的做到了。我常和同學們開玩笑,你可以不喜歡會計,但千萬不能亂發誓,否則「會計魔咒」發威,你的下場可能和我一樣,要一輩子教會計!

現在再回想當年的「初會」課程,擔任授課的是一位認真的好老師,採用的是一本好的原文教科書,但為什麼我會學的這麼辛苦?主要有幾個原因:

-自己對商業完全沒有概念,卻立刻要進入會計學記帳的繁瑣細節。

-教科書的內容及釋例生硬枯燥,不能激發學習興趣。

-對會計(或財務報表)與個人學習成長的重要性完全沒有了解。

我希望當年學會計的痛苦經驗,在同學們身上不要再重演。因此「財報就像一本故事書」希望能夠做到:

-對企業經營的全貌,提供一個很快的導讀,讓同學們在最短時間內,能夠又見林又見樹。

-提供豐富有趣的商業競爭案例,以及取材自文學、電影、歷史中和財務報表有關的精彩故事。我希望先激發同學們的學習興趣,再進入會計學比較技術性的分析。

-由財務報表出發,深入淺出的討論企業高階經理人的「武功」修鍊之道,希望能協助同學,未來在職場上能順利的發展、成功。

「財報就像一本故事書」彙總了過去十年以來,我在台大有關初會及財報分析課程教學的心得。我的目標很簡單 - 幫助同學在快樂的學習過程中提升個人的競爭力。我竭盡全力準備了一桌有11道菜餚(全書共11章)的盛宴,我熱切的邀請同學們來試吃、品嚐、並且分享學習心得。敬祝

學業進歨

劉順仁

台灣大學管理學院會計學系教授

連哈佛商學院教授波特都讚嘆不已的財報好書!

波特教授:「《財報就像一本故事書》把策略與競爭力的觀念數量化,並利用財務報表生動地比較競爭對手的強弱,這與我目前在哈佛商學院教學的重點不謀而合。我認為這種整合策略與會計觀點的分析,對經理人非常有用,而採用這種寫法的書籍,連美國也找不到!」(該評論表達於
2005 年 6月 28 日,哈佛「策略與競爭力中心」)

賀!本書上架兩週銷售即突破
2 萬冊!









本書作者劉順仁與哈佛商學院教授波特合影。

本書風光高掛金石堂、誠品等連鎖書店暢銷榜,引爆的趨勢是包括台積電、冠德建設、勤業眾信……等企業界紛紛團購並指定為主管必讀;會計師事務所、投顧公司、證券公司大量訂購送給客戶;此外,像台科大、實踐大學、中華大學…也已指定本書為下學期會計及管理會計的必讀教材,很明顯的,一股新的『全民悅讀財報』風潮,已然熱烈掀起。(高掛金石堂、誠品等連鎖書店暢銷榜,一股新的『全民悅讀財報』風潮,已然熱烈掀起。)

企業競爭力的發展軌跡,盡在財務數字裡!



財務數字不再讓人「望之生畏」,讓財報告訴你企業競爭力消長的故事!

活用四大報表,鍛鍊五大神功,解讀財務密碼的深層意義,找到企業正確的聚焦點,厚植自己與組織的競爭力!

看懂財務報表,是企業領袖與投資人的必備素養!


財報就像一本故事書,經理人寫它,投資人讀它。它吐露企業競爭力的強弱,也刻畫企業的興衰!

解析四大報表的競爭力密碼,深入會計數字背後的管理意涵,活用財報建構自己的「戰情儀表板」,不僅投資人可避免誤踏「地雷股」,

更可讓經理人引導企業走向對的方向。

本書除了介紹編製財務報表的基本會計學原理外,還著重於點出會計數字背後的管理意涵,以及應該如何活用財務報表,區別造成組織成功或者失敗的管理活動。本書說明所使用的實例,也將以企業的財務報表為主。

本書分成三部分。第一部份是「心法篇」,主要是介紹財務報表背後重要的基本觀念。第一章把企業的財務資訊看成是競爭活動下所產生的「密碼」,這些密碼將挑戰經理人解碼的智慧、誠信和勇氣。第二章說明財務報表如何幫助經理人鍛鍊成為企業領袖的五種能力。第三章則以儀表板為例,討論如何從財務報表中吸收歷史教訓的精華,以提昇經理人的管理能力。

本書第二部分是「招式篇」,包括第四章到第七章,說明企業的資產負債表、損益表、現金流量表以及股東權益變動表等四大財務報表的基本概念,並且進一步討論他們在企業管理上的應用。想要以最快的速度了解四大財務報表的讀者,可以直接閱讀第二部分。

本書第三部分是「進階篇」,包括第八章到第十一章。其中第八章討論資產品質與競爭力的關係,第九章討論以盈餘品質做為衡量競爭力的可能性,第十章討論以歷久彌新的股東權益報酬率做為理解競爭力的指標。最後,第十一章以<聚焦聯結,武林稱雄>來說明財務報表與提昇競爭力的邏輯關係,並且討論如何由財務報表分析跨入管理會計學領域。

作 者 簡 介









本書作者劉順仁與哈佛商學院教授波特合影。

劉順仁

1959年生,台灣省新竹縣人。台大經濟學系畢業,美國匹茲堡大學會計學博士。曾擔任美國馬里蘭州立大學助理教授,現任台大會計學系教授,


教授課程包括:成本與管理會計學、管理會計專題研討、歐洲產業與經濟發展、競爭力與績效管理、競爭力的個體經濟基礎。主要研究興趣為策略性財報分析、策略性成本管理、績效評估制度對經理人行為及企業績效之影響。作者也長期關注企業、產業與國家競爭力分析,並於2005年共同發起成立台大管理學院「競爭力與創新研究中心」。


此外,劉教授對台灣全民健保制度之研究著力甚深,多篇學術論文發表於國際醫療管理及醫療政策之頂尖期刊。劉教授所設計之「醫療物價指數」,目前被應用於全民健保總額預算之資源分配。


讀者可利用以下電子郵件信箱與作者聯絡:sliu@management.ntu.edu.tw

目 錄

<推薦序>從數字中透視經營精髓/柯承恩

<推薦序>溫故知新,創新思維/馬玉山

<推薦序>耳目一新的財報入門書/賴春田

<自 序>活用財務報表,厚植競爭力


第一篇 心法篇


第一章 解讀波切歐里的競爭力密碼

第二章 用財務報表鍛鍊五大神功

第三章 飛行中,相信你的儀表板


第二篇 招式篇


第四章 資產負債表的原理與應用

第五章 損益表的原理與應用

第六章 現金流量表的原理與應用

第七章  股東權益變動表的原理與應用


第三篇 進階篇


第八章 踏在磐石而不是流沙上──談資產品質與競爭力

第九章 管理而不是盈餘管理──談盈餘品質與競爭力

第十章 歷久彌新的股東權益報酬率──談經營品質與競爭力

第十一章 聚焦聯結,武林稱雄

讀 者 書 評

  讀者評鑑等級:★★★★☆ ,共有 0 位網友寫書評
 


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