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親愛的同學們：
乍看之下，我所撰寫的「財報就像一本故事書」（時報出版，2005年6月），主要是給企業高階經理人的進修讀物。但內心深處，我由衷的希望這本書，能幫助大學部同學學好會計。先和大家分享一個小故事。
1978年，我進入台大經濟系就讀，當時最讓我頭痛的就是大一的「初等會計」（又叫做財務會計）。我期中考的成績在及格邊緣，但期末考成績卻是突飛猛進，最後「初會」總算是有尊嚴的過關。我後來成績突飛猛進的原因有點另類—這麼枯燥無趣的課程，我絕對受不了再重修一次。當時，我發誓大學未來幾年中，絕對不再選修任何會計課程，而我也真的做到了。我常和同學們開玩笑，你可以不喜歡會計，但千萬不能亂發誓，否則「會計魔咒」發威，你的下場可能和我一樣，要一輩子教會計！
現在再回想當年的「初會」課程，擔任授課的是一位認真的好老師，採用的是一本好的原文教科書，但為什麼我會學的這麼辛苦？主要有幾個原因：
-自己對商業完全沒有概念，卻立刻要進入會計學記帳的繁瑣細節。
-教科書的內容及釋例生硬枯燥，不能激發學習興趣。
-對會計（或財務報表）與個人學習成長的重要性完全沒有了解。
我希望當年學會計的痛苦經驗，在同學們身上不要再重演。因此「財報就像一本故事書」希望能夠做到：
-對企業經營的全貌，提供一個很快的導讀，讓同學們在最短時間內，能夠又見林又見樹。
-提供豐富有趣的商業競爭案例，以及取材自文學、電影、歷史中和財務報表有關的精彩故事。我希望先激發同學們的學習興趣，再進入會計學比較技術性的分析。
-由財務報表出發，深入淺出的討論企業高階經理人的「武功」修鍊之道，希望能協助同學，未來在職場上能順利的發展、成功。
「財報就像一本故事書」彙總了過去十年以來，我在台大有關初會及財報分析課程教學的心得。我的目標很簡單 - 幫助同學在快樂的學習過程中提升個人的競爭力。我竭盡全力準備了一桌有11道菜餚（全書共11章）的盛宴，我熱切的邀請同學們來試吃、品嚐、並且分享學習心得。敬祝
學業進歨
劉順仁
台灣大學管理學院會計學系教授
連哈佛商學院教授波特都讚嘆不已的財報好書！
波特教授：「《財報就像一本故事書》把策略與競爭力的觀念數量化，並利用財務報表生動地比較競爭對手的強弱，這與我目前在哈佛商學院教學的重點不謀而合。我認為這種整合策略與會計觀點的分析，對經理人非常有用，而採用這種寫法的書籍，連美國也找不到！」（該評論表達於
2005 年 6月 28 日，哈佛「策略與競爭力中心」）
賀！本書上架兩週銷售即突破
2 萬冊！
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本書作者劉順仁與哈佛商學院教授波特合影。 |
本書風光高掛金石堂、誠品等連鎖書店暢銷榜，引爆的趨勢是包括台積電、冠德建設、勤業眾信……等企業界紛紛團購並指定為主管必讀；會計師事務所、投顧公司、證券公司大量訂購送給客戶；此外，像台科大、實踐大學、中華大學…也已指定本書為下學期會計及管理會計的必讀教材，很明顯的，一股新的『全民悅讀財報』風潮，已然熱烈掀起。（高掛金石堂、誠品等連鎖書店暢銷榜，一股新的『全民悅讀財報』風潮，已然熱烈掀起。）
企業競爭力的發展軌跡，盡在財務數字裡！
財務數字不再讓人「望之生畏」，讓財報告訴你企業競爭力消長的故事！
活用四大報表，鍛鍊五大神功，解讀財務密碼的深層意義，找到企業正確的聚焦點，厚植自己與組織的競爭力！
看懂財務報表，是企業領袖與投資人的必備素養！
財報就像一本故事書，經理人寫它，投資人讀它。它吐露企業競爭力的強弱，也刻畫企業的興衰！
解析四大報表的競爭力密碼，深入會計數字背後的管理意涵，活用財報建構自己的「戰情儀表板」，不僅投資人可避免誤踏「地雷股」，
更可讓經理人引導企業走向對的方向。
本書除了介紹編製財務報表的基本會計學原理外，還著重於點出會計數字背後的管理意涵，以及應該如何活用財務報表，區別造成組織成功或者失敗的管理活動。本書說明所使用的實例，也將以企業的財務報表為主。
本書分成三部分。第一部份是「心法篇」，主要是介紹財務報表背後重要的基本觀念。第一章把企業的財務資訊看成是競爭活動下所產生的「密碼」，這些密碼將挑戰經理人解碼的智慧、誠信和勇氣。第二章說明財務報表如何幫助經理人鍛鍊成為企業領袖的五種能力。第三章則以儀表板為例，討論如何從財務報表中吸收歷史教訓的精華，以提昇經理人的管理能力。
本書第二部分是「招式篇」，包括第四章到第七章，說明企業的資產負債表、損益表、現金流量表以及股東權益變動表等四大財務報表的基本概念，並且進一步討論他們在企業管理上的應用。想要以最快的速度了解四大財務報表的讀者，可以直接閱讀第二部分。
本書第三部分是「進階篇」，包括第八章到第十一章。其中第八章討論資產品質與競爭力的關係，第九章討論以盈餘品質做為衡量競爭力的可能性，第十章討論以歷久彌新的股東權益報酬率做為理解競爭力的指標。最後，第十一章以＜聚焦聯結，武林稱雄＞來說明財務報表與提昇競爭力的邏輯關係，並且討論如何由財務報表分析跨入管理會計學領域。 |
