創意龔作心得報告(DH00406)

類別： 行銷‧趨勢‧理財>趨勢
叢書系列：BIG系列
作者：龔大中
出版社：時報出版
出版日期：2023年02月21日
定價：500 元
售價：395 元(約79折)
開本：25開／平裝／320頁
ISBN：9786263533059

【自序｜名人推薦】

▼  自序

自序

把身為創意人的幸運，分享出去

　　可以擁有「創意人」這樣的身份，把「創意」當成一份餬口謀生（或者說虎口求生）的工作，讓我一直覺得自己是個十分幸運的人。

　　這大概是我十八歲讀高三時開始的夢想，我考進輔大廣告系，畢業、退伍之後，像中樂透一樣進入奧美廣告從約聘文案開始了我的創意生涯。然後我變成正職文案、副創意總監、創意總監、群創意總監一直到我想都沒想過的執行創意總監、創意長。看似平步青雲、幸運順遂，其實不然，過程中雖然沒有什麼值得紀錄書寫的豐功偉業，但在我所記得的、印象中的每個片刻、階段，都是非常非常艱困而痛苦的，這跟工作量的多寡、時間的長短、待遇的高低無關，而是創意工作的本質，坦白說，那種追求完美的、自尋煩惱的、不放過自己的、可怕的創意人的天性，一直壓得我喘不過氣，經常思考著要不要乾脆放棄算了。

　　說起來跟我最愛的跑步很像，即使每天十公里跑了不知道多少年、多少趟，每次出去跑步，在吸吸吐～吸吸吐～就要喘不過氣的路上，心裡還是無可避免地有著要不要就此停下來的掙扎。好險，我沒有放棄，於是，我得以享受跑步帶給我的樂趣和好處；好險，在創意的路上，我也沒有放棄，於是，我得以享受身為一個創意人的幸運。

　　我有幸可以讓腦海中的種種想像被實現成真，被看見、被討論；我有幸為我的客戶、我喜愛的品牌創作，讓人們可以跟我一樣喜愛他們；我有幸藉由一則又一則廣告，向消費者推薦那些美好的商品和服務；我有幸說著故事，傳遞我相信的態度和價值觀，滔滔不絕；我有幸讓我生活的社會、我存在的世界，因為我的想法而變得更美好，哪怕只是一點點都好；我有幸跟那麼多精彩、優秀的夥伴一起工作，他們是傑出的業務、傑出的策略、傑出的製片、傑出的導演，還有比我更傑出的廣告創意人。

　　當然，我之所以能成為現在這樣幸運的我，還要感謝一路上有太多太多的人無私地伸出援手，或者不求回報地教導過我。而這也成為此刻的我最想做的事情之一，就是盡我所能去幫助和曾經的我一樣，對創意工作懷抱熱情、想望，卻帶著某些迷惘和不確定的年輕新血。我想，這或許是報答發生在我身上的幸運和那些有恩於我的人，最好的方法。

　　所以在我工作屆滿20年的時候，我決定寫這本以前一直覺得難為情，或者「有什麼好說嘴扯淡的？」而遲遲無法動筆的書。我想做一個類似段落句號的暫時總結，一個關於知識和經驗盡可能的整理打包，一個嘗試存放某些有價值或意義事物的紀念儀式，一個可以沒有保留地被分享、自由取得的創作文本。把我所獲得的，關於創意的所知、所學、所想、所感，通通傳遞給需要和想要的人。

　　我常被問到「創意是怎麼來的？」《Eat Pray Love》的作者Elizabeth Gilbert說創意並非來自人類，而是有個創意之神，從遙不可知的地方，為了遙不可知的理由走向人類，一直暗中協助我們創作。創意人就像一個容器，裝盛著上天賦予的神聖而不可知的意旨；創意人也像一個載體，負責執行祂所託付的任務和要我們訴說的故事。我深深相信甚至迷戀這種說法，從事創作的人，都應該懂得惜福，學會感恩，樂於分享，才不枉費上天對我們如此特別的眷顧。

　　願創意之神繼續保佑你我，幫助你我，一起創作出像花一般美麗而莊嚴的作品。