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說說簡練／莫里斯‧薩奇
說說簡練／莫里斯‧薩奇（上奇、謀奇廣告創辦人）
如果你希望達成不可能的任務，那麼需要「極簡思考」，助你一臂之力。
你必須對閒扯、含混、陳腔濫調、詞不達意深惡痛絕，強烈偏愛直指重點。
你的心智會成為打穀機，將智識的麥粒與無用的糠皮分離。
溫斯頓．邱吉爾（Winston Churchill），一個偉大的簡練信奉者。他非常喜歡引用布萊茲．帕斯卡（Blaise Pascal）寫給朋友的一封信的開場白：
我沒空寫封短信給你，所以寫了封長的。
邱吉爾了解，要達到簡練是很難的，這需要羅素（Bertrand Russell）所稱的：思考的必需之痛。
簡練不單單只是一種訓練，更是一種試金石。簡練強力要求精密，否則寧為玉碎，不為瓦全。
如果一個理由太過薄弱，簡練會加速它消失的速度；如果一個理由夠有力，那麼簡練會強化它，並使之清晰化。
小羅斯福總統為了說服一貫孤立的美國幫助亟需奧援的英國，他首創了一個言簡意賅的名詞，來表達他的理念。他稱此政策為：
Lend-Lease
租借法案5
然後，小羅斯福總統簡單明瞭地闡釋了該法案的意義：
假設我的鄰居家裡著火了，我有一根橡膠軟管……如果他可以把我的橡膠軟管接在 他的水龍頭上，我就可以幫忙滅火……我不會在事前對他說：『厝邊，我的軟管是花了 十五美元買的，你得先付我十五塊』……我不要那十五塊，我要的是事過之後，可以還我。
這就是小羅斯福總統的作法。他借用了一根軟管與火災的簡單故事，就說明了他的政策。剩下的就是歷史了。
最具蠱惑力的口號往往言簡意賅，直中人心：
your country needs you ！
你的國家需要你！
No taxation without representation ！
沒有代議權，就沒有納稅義務！
One man ！One vote ！
一人！一票！
短短幾個字，但卻表達了最廣博的意義：
Liberte, Egalite, Fraternite
自由、平等、博愛
當甘迺迪（John F. Kennedy）說下面這句話的時候，大家一聽都明白這是什麼意思， 不需要任何解釋：
The torch has been passed to a new generation of Americans.
火炬已經傳給了新一代的美國人。
自由女神像上的銘文，也是讓人一看即明白其意涵：
Give me your tired, your poor. Your huddled masses yearning to breathe free.
把你的疲累、貧困交給我。你那蜷曲的身軀渴望自由的呼吸。
聽到下面這句話時，沒有人需要進一步的解釋：
Do unto others as you would be done by.
你們願意人怎樣待你，你們也要怎樣待人。
馬丁．路德．金恩（Martin Luther King）說的這句也一樣：
I have a dream.
我有一個夢。
在生活的各個層面，簡練都是最高宗旨。
你或許聽說過，訴諸簡單是侮辱大眾的智慧，把他們當作白癡。其實剛好相反，這是對聽者的尊重。在這個忙碌的世界裡，精簡是一種美德。
看到這裡，你可能會想，上述種種跟今時今日有什麼關係？文字或話語拼出金錢。
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