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把怪誕加進經濟學裡

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超爆蘋果橘子經濟學(BE0169)
SuperFreakonomics

類別: 人文‧思潮‧趨勢>NEXT
叢書系列:NEXT
作者:史帝文李維特&史帝芬杜伯納
       Steven D. Levitt & Stephen J. Dubner
出版社:時報文化
出版日期:2010年01月04日
定價:320 元
售價:253 元(約79折)
開本:25開/平裝/296頁
ISBN:9789571351414

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得 獎 紀 錄

‧中國時報開卷一周好書榜(2010年1月)
‧金石堂強力推薦(2010年1月)
‧誠品選書(2010年1月)

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爭議到爆,發燒到爆,各界同聲叫怪!各界同聲叫買!

《華爾街日報》《紐約時報》《華盛頓郵報》《娛樂週刊》《經濟學人》……爭論不斷


Steve才華洋溢的創新作法,堪稱是「芝加哥學派經濟學帝國主義的最後一塊拼圖」。然而他在學術及暢銷書上的名氣,總造成毀譽相隨,所以有人說,他把個體經濟帶進了歧途!
他的回答是:「的確,我的研究方法與其他人差異很大,不過我的問題都是有重要的經濟與政策意涵。更重要的是,我回答了別人無法解決的問題!」──台灣大學經濟學系教授
林明仁

. 經濟學常是很有洞察力的,從現象著手,用統計數字說話,往往得到與常識相反的結論,這是經濟學最迷人的地方。《超爆蘋果橘子經濟學》對台灣的經濟學家是個很好的示範。
──中國時報執行副總編輯 郭崇倫

. 這種誘因現象,不論在置入性行銷、社會輿論形成,或政策推行過程,都可以看到隱藏在背後的操縱。李維特用了許多另類角度,剖析生活中你想都沒想過的經濟現象。
──知名財經作家 黃國華

. 作者善用兩種乍看毫無相關的個體,如流鶯與聖誕老人,進而發現箇中道理,徹底顛覆一般大眾對傳統經濟學型態的想像。讀完這本書會覺得,經濟學的原理與概念就好比空氣自然流動一般的簡單。
──瑞銀集團台灣區總經理 趙辛哲

. 創意需要實話、數據與救世主!我們應該慶幸這個世界和我們想得不一樣、慶幸「理性」與「幽默」才是拯救世界於文明(聰明?)的更好方法、慶幸表格與統計學因人而異的結果也可以變得很周星馳。
──知名平面設計師聶永真


內 容 簡 介


改變世界的魔力藏在怪誕思考裡

什麼都怪異,什麼都不意外!

阿基米德曾發豪語:「只要給我一個支點,就能把地球舉起來!」
現在,「全美國最有趣腦袋」的李維特,要給大家這個支點,
讓所有人都能成為「蘋果橘子經濟學家」,打破既有的思考框架與常規,
找出隱藏在問題與現象背後不可思議的瘋狂誘因,掌握改變世界的魔力。

你會發現:最難解的問題,答案往往異常簡單!

來來來,現在先小試你的「蘋果橘子指數」:

對芝加哥的流鶯而言,一週中的哪一天最賺錢?

A.
星期六
B. 星期一
C. 星期三
D. 星期五

死於心臟疾病人數的減少中,有一半歸功於:

A.
不昂貴的藥物
B. 血管修復術
C. 心臟移植
D. 冠狀動脈支架

下列何者對阻止溫室效應最具成效?

A.
鼓勵減少消費的大眾意識宣導
B. 碳排放量的總限量與交易制度
C. 火山爆發
D. 大量植樹

(更多經典測驗題與解答在www.readingtimes.com.tw)

前作《蘋果橘子經濟學》(Freakonomics),名列《紐約時報》暢銷書排行榜在全球創造大轟動,自二○○五年出版至今,已在全球以三十五種語言銷售超過四百萬冊,並且改變了我們看待此世界的方式。現在,李維特和杜伯納再度推出新作《超爆蘋果橘子經濟學》,讀者將在此續集中看到更怪誕、更有趣、更令人驚奇的探討議題。

兩位作者歷時四年寫就的這本新作,引領我們深入思考一些令人費解、意想不到的問題:酒醉駕車比較危險,還是酒醉走路比較危險?化學療法的成效這麼差,為何仍然經常被採用?變性手術能幫助你提高薪資嗎?

■引爆火山爆發真有可能拯救地球暖化?
■流鶯就像百貨公司裡的聖誕老人!
■醫生連洗手這樣簡單的事情都做不好?
■兒童汽車安全座椅到底能幫父母多大的忙?
■捕捉恐怖分子最佳的方法和買保險有關!
■颶風、心臟病發作、公路死亡事故,其實存在有共通之處!
■吃袋鼠肉有助拯救地球!
■皮條客比房地產經紀人還能創造更高的價值?

不論是大膽探究全球氣候暖化的解方,抑或解釋妓女口交價格大幅下跌的原因,李維特和杜伯納結合聰慧思考與說故事的能力,讓人看得直呼:super
freak!


作 者 簡 介


史帝文.李維特(Steven D. Levitt)

芝加哥大學經濟系教授。年僅42歲的李維特在2003年獲頒「約翰‧貝茲‧克拉克獎」,許多贏得此殊榮的經濟學家後來也贏得諾貝爾經濟學獎。李維特在2006年被《時代》雜誌評選為「對全球最具影響力的百大人物」,《經濟學人》在十年前評選他為經濟學界的八位明日之星。

李維特的研究與論述不僅使艱澀深奧的經濟學變得更平易近人、饒富趣味,也啟發人們更深入思考社會與日常生活中,許多看似怪誕現象背後的道理與深義,並進而省思政策與措施的成效和影響性。他與杜伯納和著的前一本作品《蘋果橘子經濟學》,至今已在全球以35種語言銷售,超過400萬冊。

史帝芬.杜伯納(Stephen
J. Dubner)

前《紐約時報雜誌》作家與編輯,為《紐約時報》、《紐約客》等知名報章雜誌撰文,出版有多本著作。


譯 者 簡 介


李芳齡

專事譯作,譯著包括《啟動革命》、《哈佛商業評論精選:企業策略》、《第五項修練III:變革之舞》、《杜拉克--管理的使命、責任、實務》、《創新者的解答》、《創新者的修練》、《創新者的成長指南》、《成功不墜--最適者再生》、《當債務吞噬國家》、《境外共和國》、《新帝國遊戲》、《超級資本主義》、《開放式經營》、《豐田模式》系列、《尖子品牌》、《逆轉力》等六十餘部。


目 錄


推薦序 隱藏在事物背後的操縱
黃國華
推薦序 一小步變動就能引發全球經濟大地震 趙辛哲
導讀 他竟然這麼快就回來了! 林明仁

《蘋果橘子經濟學》沒說清楚的事

前言 把怪誕加進經濟學裡
酒醉不開車也別走路
電視解放了印度婦女
沒排碳問題的年代被淹沒在馬糞中

「蘋果橘子經濟學」到底在講啥?
無牙鯊魚和嗜血大象
看見你從沒料到的另一面

1 流鶯就像百貨公司裡的聖誕老人

男人真吃香
出賣肉體賺更多
「皮條客作用」
警察愛娼妓?
女教師都到哪裡去了?
男人愛錢,女人愛孩子

快樂的娼妓

2 自殺炸彈客應該買壽險

哦,所以才說生要逢時
誰家會養出恐怖分子?

九一一的涓滴效應
怎麼分辨好醫生和壞醫生?
令人咋舌的「好死」與「賴活」
無孔不入的恐怖分子

3
人是冷漠或利他的動物

三十八人眼睜睜看吉諾維斯小姐被殺?
利他主義背後的動機
藍領階級經濟學家的影響?
吉諾維斯小姐故事的真相?

4
令人驚奇便宜又簡單的解方

生小孩得賭上性命
高尚的意圖往往適得其反
這個世界靠硝酸氨在養
石油取代了鯨魚

疫苗征服了
小兒麻痺症
安全座椅的錯誤安全感
颶風可以不再殺人嗎?

5 笨蛋!暖化問題不在減碳而已

地球在發燒
全球暖化儼然成了一門宗教
全都是「負面外部性」害的嗎?
火山爆發可以解救地球暖化
智權創投公司的那幫人

我們是不是錯怪了二氧化碳?
現有解方太少、太遲、太樂觀
大屁股火山與氣候變遷
如何使地球降溫
髒手與致命的醫生
更多男人割包皮

後記 

猴子也是人
猴子也懂貨幣價值
投資專家跟猴子差不多?

寫在最後
海盜經濟─《超爆蘋果橘子經濟學》外一章


讀 者 書 評

  讀者評鑑等級:★★★★☆ ,共有 1 位網友寫書評

1. 張瑞棋 2010.04.11 ★★★★☆ 看張瑞棋的所有評論

延續作者李維特一貫以誘因來解釋各種社會現象,《超爆蘋果橘子經濟學》這本書繼續據以解答各種問題,諸如:

──為什麼娼妓無法禁絕?而現在賣淫的酬勞竟比幾十年前還低?

──為什麼女性在職場上的成就不如男性?

──為什麼球隊裡有一半的球員都是出生一到三月?

甚至連幫助他人的善行,他都相信背後有誘因在主導。即使真的沒有任何實質的利害關係,那麼你也只是為了讓自己心裡好過一點。他是這麼說的:『並非只是因為你想幫助他們,也因為這樣的行為使你看起來有善心,或使你有好的感覺,或減少你的不安感覺。』這個論點我倒是有點意見。

我同意人總是因為內心有某種感覺才做出某種行為,但若因此就以「減少不安之感」等於「誘因」而將善行冠以「非純粹利他」之名,恐會有否定或貶低善行之虞。因為這種說法似乎意謂有另一種「純粹利他」,然而不可能有人暨無動機又沒感覺地無緣無故去做某件事,如果必須是毫無感覺而主動幫助別人,甚至是為了令自己痛苦而幫人,這樣的前提下才是純粹利他,那麼這世上當然不可能有所謂的純粹利他!既然「純粹利他」這個名詞是個空集合,將利他行為區分為純粹與非純粹就毫無意義了!

即使以減少不安之感來解釋善行,我們也可以進一步追問:所有生物中,為什麼唯獨人類對可憐或可惡之事會有不安的感覺?這種對他人感同身受的同理心不正是利他行為的根源?將誘因模型套在上面不過是種「欲加之罪」。

而且我發現誘因模型有個問題:它比較像是事後諸葛的合理化說法,而無法作為有明確因果關係的科學模型。也就是說即便針對某種社會現象找出背後的誘因機制,我們還是無法預測下次類似的情境是否就會產生同樣的結果。李維特說:『人類行為受到很多誘因的影響,包括社會規範、參照準則、以往經驗的啟示等,一言以蔽之,就是「環境背景」。我們之所以做出我們決定表現的行為,係因為在特定境況提供的選擇項和誘因之下,這樣的行為似乎最有益。這就是所謂的「理性行為」。』

問題是,我們就是無法預知這麼多誘因中,哪一項會主導人們最後的決定。

就像股票市場,某個利多消息可能造成股價上漲,但也可能反而造成股價下跌(分析師就會解釋說是因為「利多出盡」)。利空消息也一樣,所以從沒有人可以預測股價的變化。因此對於李維特認為只要找到有效的誘因,人的善惡都能操控,我持高度的懷疑。他自己說「始料不及後果定律」(the law of unintended consequences)是宇宙中最強的定律之一,並舉了許多實際的例子。想要用誘因來操控人的善惡行為恐怕也會重蹈覆轍吧!

無論如何,李維特的誘因模型的確對許多社會現象與人類行為提供了有趣而深刻的觀點,也打破我們慣有的迷思,讓我們得以重新檢視並省思生活中乍似理所當然的現象,頗具啟發性。