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內 容 簡 介 |
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你知道戰後嬰兒潮出生的一代為何與上一代差異這麼大?目前四十歲的人價值觀與二十年前並沒有改變多少,但和今天的大學生卻似乎有很大的距離,為什麼?作者認為這些現象背後都有世代的風潮流行在左右。同一世代的人即使教育程度、收入與生活型態互異,也可能具備某些共同特質。如果能掌握成熟世代(出生於1909-1945)、嬰兒潮世代(1946-1964)、X世代(1965以後)這三大世代的居住地區、收入、消費習慣與動機等資訊,無疑便掌握重要的行銷利器。本書附有豐富的圖表資料,並提出實際的個人與家庭案例。楊克羅維奇(Yankelovich Partners)公司創立於1958年,是美國最重要的消費研究機構,自1971年以來每年都發表消費行為報導,並為時代(Times)雜誌做民意調查達22年,兩位作者是楊氏公司重要的分析師。
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作 者 簡 介 |
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華克.史密斯(J. Walker Smith)
楊氏公司合夥人。專研行銷與社會趨勢及其對商業的影響,為全國公認的權威。他主持《楊氏報導》近三十年,對美國人的生活型態與價值觀提供極珍貴的追蹤線索。憑藉對美國社會趨勢的敏銳觸角,經常受邀到電視的商業新聞節目擔任講評,他的意見深受傳播界的重視。現居喬治亞州的亞特蘭大。
安.克拉曼(Ann Clurman)
也是楊氏公司合夥人,參與《楊氏報導》編務二十餘年,也是消費者趨勢的權威。她經常出席產業論壇演講,是某財星五百大企業的顧問,以無窮的創造力與高明的策略聞名,擅於將《楊氏報導》的研究成果實際運用在行銷策略上,現居紐約市。
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譯 者 簡 介 |
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姜靜繪
成功大學中文系畢業,曾任雜誌社及出版社主編。譯作有《生活處處皆行銷》、《驚異傳奇》、《牙牙學語》、《電影世界的遊戲規則--性、金錢、權力,與恐懼》、《奧塞美術館典藏集》、《繪畫入門》、《我是少年企業家》。
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目 錄 |
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前言 話說由緊身束腹開始
第一部 不同的世代標記
.第 1 章:世代的力量
.第 2 章:成熟世代:勝利與順應
.第 3 章:嬰兒潮世代:人數最多、影響力最大的世代
.第 4 章:X世代:新實際主義者
第二部 世代行銷術
.第 5 章:科技、純粹與簡單
.第 6 章:跨越各世代的網路族
.第 7 章:現代媒體的繁榮興茂
.第 8 章:夢想的經濟構造
.第 9 章:工作與休閒
.第10章:身心健康的教戰守則
.第11章:不同世代的住家
.第12章:商品品牌的互惠原則
.第13章:導入世代差異的結論
附錄 1:台灣重要經社統計數據
附錄 2:台灣1979-1996年度重要現象
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延 伸 閱 讀
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‧爆米花報告:生活型態新預言
作者:
費絲.波普康
譯者:楊麗君
定價:250元
特價:198元
本書作者費絲.波普康,美國趨勢預言專家也是財星五百家大企業(包括IBM、柯達、百事可樂、康寶濃湯等世界知名企業)的未來行銷顧問,對消費心理及消費趨勢,均有相當精闢的見解;不僅被美國人公認是「不可思議的趨勢預言家」,新聞週刊亦曾以「95%的正確性」極力稱譽她的預測。
在這本以作者名字為書名的「爆米花報告」中、爆米花女士憑其多年的專業知識,預測了美國十大生活型態與消費趨勢:
趨勢 1:一種繭居族的新人類,家是他們的堡壘。
趨勢 2:活在現實,卻又渴望夢幻式歷險。
趨勢 3:受之...
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‧Y世代新商機
作者:
珍寧.密絲德姆、喬安.盧卡
譯者:陳明哲
定價:230元
特價:182元
明天會流行什麼?司帕尼克市場研究公司告訴你!
許多劃時代的紅頂商品都產自邊緣市場,如果你只專注在眼前的流行浪潮,很可能錯失未來重要的新商機。本書作者專門研究今日尖端而另類的Y世代文化,以V8攝影、街頭實際訪談和追蹤,記錄形成明日主流風潮和熱門市場的線索。
本書針對潛伏的街頭文化,大膽預言將如何席捲整個時代文化。如:素食主義將愈演愈烈;青少年揚棄MTV,開始看Discovery頻道;流行服飾同時是求生裝備、一切自己來造就更多SOHO族、比網路更神通的新媒體不是夢……
想走在趨勢...
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‧新爆米花報告:時代生活消費預測
作者:
費絲.波普康
譯者:
定價:350元
特價:276元
91年《爆米花報告》一書造成暢銷熱潮,五年後,趨勢領袖波普康再度推出最新研究結果,出版更具前膽性作品《新爆米花報告》。預測:呼朋引伴、打倒偶像、解放新好男人、以享樂為報復、自願脫離企業等十六種即將在未來引領風騷的新趨勢,並提供「趨勢篩檢法」,從生活消費取向到個人價值觀,尋找更大的啟發和創意檢驗。本書對於企業界,特別是行銷廣告業及有意開拓未來生涯的個人來說,深具開竅意義。
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讀 者 書 評
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