行銷的多重宇宙：36個無往不利的行銷創意(DH00419)

類別： 行銷‧趨勢‧理財>行銷企管
叢書系列：BIG系列
作者：陳偉航
出版社：時報出版
出版日期：2023年09月15日
定價：360 元
售價：284 元(約79折)
開本：25開／平裝／208頁
ISBN：9786263740808

【內文摘錄】

▼  內文摘錄

序

本書原來的書名構想是《行銷隨想曲》或《行銷36計》，寫的是各種不同的傑出行銷創意案例。
　　
但是在今年由楊紫瓊主演贏得奧斯卡金像獎最佳電影《媽的多重宇宙》中，我發現本書的內容與該電影的構想有異曲同工之處，因為本書集合的各種不同的行銷創意，猶如來自不同的平行宇宙，各有各的巧思妙想，因此本書特別更名為《行銷的多重宇宙》，也是向華人導演和演員獲得如此殊榮的致敬！
　　
本書分為四部分：一、數位的宇宙，二、創意的宇宙，三、競爭的宇宙，四、360度的宇宙。
　　
在第一部分「數位的宇宙」介紹各種最新的數位行銷案例，強調的是「互動和參與」。
　　
因為在數位時代，分眾取代了大眾，行銷更重視的是贏得消費者對品牌的認同。因此除了針對一對一的精準訴求之外，更要讓消費者一起參與和互動，讓消費者能夠擁有身臨其境的真實體驗，從而樂意按讚和分享，發揮更大的品牌影響力。
　　
而且本書的第一篇，正是從「元宇宙」的新行銷方式說起。「元宇宙」是「人們以化身去探索的3D世界」，「元宇宙」將成為未來真實世界的一個平行宇宙，將會和真實世界無縫接軌，會顛覆現有的品牌行銷方式，非常值得重視！　　
　　
在其他篇章還列舉了數位宇宙中非常重要的ChatGPT創作、互動行銷、體驗行銷、行銷實驗、大眾協作等行銷創意。
　　
在第二部分「創意的宇宙」描述的是天馬行空般無拘無束的創意構想，強調的是「想像和創造」。
　　
這個宇宙包羅萬象，從無中生有、舊瓶裝新酒、製造噱頭、創意急轉彎、創造戲劇性時刻、善用幽默，到說故事、販賣夢想、音樂行銷及顯現自我，代表行銷中令人無限驚奇的多元創意！
　　
在第三部分「競爭的宇宙」探討各種不同的競爭手法，著重的是「挑戰和應變」。
　　
要在一片紅海的宇宙中殺出重圍，必須要有挑逗消費者感官、挑戰競爭對手的非常手段，才能激起消費者對品牌的的熱情，引燃更多的注意和討論，擴大為病毒行銷或口碑行銷。
　　
因此在這個宇宙中包括了事件行銷、話題行銷、攻擊行銷、突擊行銷、游擊行銷、感性行銷、整合行銷、聯名品牌行銷等策略，是企業和品牌必須考慮的競爭策略！
　　
在第四部分「360度的宇宙」闡述的是全方位的行銷觀點，面對快速改變的世界，必須不斷的「學習和創新」。
　　
在這個宇宙中提出的是360度的視野，包括命名策略、紫牛策略、廣告口號、卡通人物擬人化、創造典範、傳達理念和信念、注重公益和永續發展，是企業和品牌必須了解的課題。
　　
我們已經處在一個多變和多重宇宙的世界，真實和虛擬不分，紅海和藍海交界，企業和品牌的生存之道就是順應潮流、積極應變！