|
▼
第一章 人人都可以創業嗎？
創業者最壞的結局，是回到他原點的最高處，成為職場上炙手可熱的人。有甚麼不好呢？拿著我的錢試了一把，證明了自己，摸清長板短板，然後再重新出發，這是這個時代最偉大的一次社會試驗，這個試驗每天都在進行著。 ── 徐小平 創客法則
1. 創業就是一個創業者，通過自己的能力發現商機，並且通過他和團隊的能力，變成商業財富的過程。
2. 創業其實最大的原動力還是賺錢！只是到了某一階段，你賺到錢了，才會昇華至為理想、為社會、為國家做點不一樣的事情。
3. 除了獲取財富，創業更是成長，是創新，甚或改變世界，即從無到有，從舊到新的過程，也可以是從小到大，從弱到強。
4. 集體扎堆創業之下，泡沫也不可避免。有最美好的願望，也必須做最壞的打算。沉下心做產品，踏踏實實走好創業的每一步，提供人們需要的東西，才是創業全部的秘密。
5. 創業大潮，如同挪亞方舟，帶著創業成功的少部分人，奔向了更美好的前方，留在沙灘上的更多的是炮灰。
6. 創業成功是一件很幸運的事，是小概率事件，而每一個人的創業歷程都有各自的跌宕起伏與悲欣，他們的成功很難複製。
7. 無論何時創業，都必須具備商業常識，如使命與願景，注重用戶至上、用戶需求導向、用戶體驗、創新……其歷史源遠流長，可追溯到人類在世界種下的第一顆商業種子。而這些常識，可能是一些創
業者在創業一開始就忽視，甚至拋棄的。
8. 從另外一個角度來說，其實投資人也是在創業，只不過，普通意義上的創業者是將自己的創意和產品、服務推向市場，投資人則是將手中的資本推向創業和創業者這個“市場”。就此來說，在今天的創業大潮中，創業者和投資人是當之無愧的兩大主角，沒有創“一號”和創“二號”之別！
9. 沒有連續失敗的創業者，只有連續創業的企業家。永不言敗是創業最需要的態度。
10. 為甚麼創業就一定要成功？我覺得這是社會的愚昧，難道一定要成功嗎？寫作要成功嗎？ 第四次創業潮 今天的時代，到底是甚麼樣的時代？ 是一個點子冒出來，就有金花四濺的時代。屌絲可以華麗麗地逆襲，“苦孩子”們又能白手起家了，新手賣個萌就能跨界……無數厚積薄發、一夜暴富、快速致富的故事，不斷醞釀著、流動著，激發著人們的創業情緒。小小的肉夾饃能拉來潘石屹做俯臥撐作秀，90後CEO余佳文說“明年給員工發一個億”……氣勢磅?的夢想，簡單樸素的夢想，經過多年蓄勢，已決意在這個激蕩的時代噴湧而出。 90 後創業素描 2014年8月，每天早晨一過9點，北京朝外SOHO一層的“伏牛堂”，就會散發出一股裹挾著麻辣氣息的肉香。店內一角的廚房裡，戴著一副黑框眼鏡，還帶著書生氣的老闆張天一，正守在一大鍋米粉前。米粉在鍋裡咕咕冒泡，他熟練地做著米粉：米粉盛碗，澆上泛著紅油的肉汁…… 就在兩個月前，他還是北京大學法學院在讀研究生。考研成績專業第一，出版了兩本書，北大“演講十佳”，知名律師事務所實習經歷……這份光鮮的簡歷，應該可以幫助他找到一份不錯的工作。但是，24歲的他卻“騎起自行車”，和3個合夥人東拼西湊了10萬元，在北京環球金融中心地下一層一間37平方米的角落裡，開起第一家牛肉米粉店“伏牛堂”。 在這家只有14個座位、“比路邊攤好一點”的牛肉米粉店，北大法學碩士張天一有個諢號“阿香婆”：創業之初，店裡的牛肉都由他炒製。幾乎每天，他都要忙到半夜，衣服上沾滿了牛肉味，右手變得越來越強壯。 伏牛堂開業之初，因為地下一層地址不好，門庭冷落。張天一與合夥人憑藉90後互聯網創造商機的敏銳直覺，利用社交網絡進行精準營銷，微博、微信、社區論壇中凡是標籤“湖南”的用戶，都成為他們的目標顧客。張天一的一篇自述《我碩士畢業為甚麼賣米粉》在朋友圈被瘋轉，他和伏牛堂成為熱門。 6月25日，第二家伏牛堂開業，面積足足有180多平方米。兩天後，北大法學院畢業典禮前一天，也正是伏牛堂開業第85天，張天一他們共賣出14362碗牛肉粉，最多一天賣出600碗，日銷售額最高達兩萬元。 11月中旬，張天一定下的“年底賣出10萬碗粉”達成，比他的計劃提前一個半月。資本嗅覺靈敏，紛至沓來。自2014年5月，伏牛堂已經獲得險峰華興、IDG（美國國際數據集團）資本與真格基金的投資，估值已經有數千萬元。現在，伏牛堂已經擁有3家店，團隊人數達到30多人，全部都是90後，超過50%是大學生。張天一還一直在招攬人才，為今後的擴張做準備。 有人質疑就餐時間並未在伏牛堂看到預想中的火爆場面，張天一的回應很淡定：“以前那種火爆的場面是‘不正常的好’，現在才是立得住的‘正常的好’。”在這個大家都在談論情懷、思維的年代，好好地將每一碗粉賣好，是張天一這個90後“牛”創業者最接地氣的看法。 然而，開店賣米粉本來就是一個小而美的生意，資本大量介入的意義何在？參與投資的真格資本創始人徐小平認為，張天一和伏牛堂讓他想到了星巴克。一杯咖啡可以開遍62個國家，擁有1.8萬多間門店，一碗米粉是不是也有可能？不是說沒有可能，只是現在還沒有看到更多跡象。 在很多人眼中，90後涉世未深，還未掙脫父母懷抱，其實他們中的很多人和張天一一樣，已經做起一件被認為是“大人”才能做的事情 ── 創業。只是，這些90後在“任性”創業，經歷喧囂和火爆之後，也正體驗著創業亙古未變的殘酷： 90後“妹紙”馬佳佳，原本是中國傳媒大學的一名高才生，2012年6月畢業當天，在學校附近開了一家創意情趣用品店，並創辦北京泡否科技有限公司，主營情趣用品實體店＋B2C零售商城，獲樂博資本600萬元天使投資。 然而，資本注入沒能讓泡否持續“興奮”。2015年初，人們發現泡否網站打不開，馬佳佳親口承認“倒閉了倒閉了”。泡否關閉後，她的微博頭銜變成“社區High創始人，《時尚COSMO》digital總編輯”。再次創業狀況如何，也只能拭目以待了。 在微信圈中，一款迅速爆紅的應用“臉萌”，也是一個典型的90後創業項目。“臉萌”創始人郭列為“準90後”，出生於1989年，但是他的大部分團隊成員都是90後，其面對的用戶也以90後為主。 當資本、誇讚等一切燈光都投射到這群年輕人身上，人們卻發現，臉萌悄無聲息地從視野中消失了。升騰、隕落如流星，作為一款產品，臉萌讓人腦洞大開，但模式簡單，易於被複製，再加上資本的介入讓年輕團隊壓力驟增，注定其只是瞬間綻放的“煙火”。能否再次燃起，要看造化了。 2014年10月，出生於1992年的付小龍，在朋友圈裡確認他的“戀愛筆記”獲得世紀佳緣180萬美元A輪投資，迎來了創業生涯的重要節點。 前事不忘後事之師。在這個創業與資本來去匆匆的時代，年輕的創業者、優秀的創意、資本的過早過度“寵愛”，再加上媒體的添油加醋，不一定能產生預想的結果。誰知道，180萬美元和付小龍的“戀愛筆記”是不是資本圈的又一場豪賭，或是創業者的又一次任性？ …… 財經作家吳曉波曾預言：未來三五年，中國將迎來有史以來最大的創業潮！現在，這股創業大潮已然波濤洶湧、不可阻擋。 小貼士 你必須了解的中國四次創業潮 自1978年改革開放大幕拉開至今，中國經歷了四次創業潮。 第一次，20世紀80年代改革開放初期個體戶、鄉鎮企業式的創業潮。這次大潮活下來的是“傻子瓜子”年廣久、全國最著名廠長馬勝利等人，然而，大部分企業在歲月的沖刷中已經蕩然無存。 第二次，是所謂的“92派”，政府官員、科研所知識分子“下海”熱潮。這次大潮活下來的是萬科、聯想等集團，然而，在時代的發展中，他們的經營模式和方向被迫轉型。 第三次，是20世紀90年代末，互聯網泡沫中各種網絡經營式的創業潮。這次大潮活下來的是騰訊、百度等互聯網企業。現在，他們已經從曾經初始的單一業務，比如即時通信、搜索，演變為兼併收購投資的互聯網集團。 第四次，就是2010年以來，新經濟環境下政府與市場共同催生的大眾創業潮。與前三輪創業潮相比，這次創業潮覆蓋人群更廣，參與度更高，聲勢更浩大，但因草根化衍生出的盲從現象也比較嚴重。 當下的互聯網風口有電商，比如聚美優品、唯品會、京東商城，衍生出來的有O2O，是服務的電商化。在群魔亂舞中，很多風險投資基金會投在一條賽道和一個風口相互競爭的企業。但是誰將獨佔鰲頭？只能盡人事聽天命。
|