共享經濟如何讓人變幸福？：利他．分享．在地化，我們已進入第四消費時代(BEN0280)
第四の消費―つながりを生み出す社会へ

類別： 人文‧思潮‧趨勢>NEXT
叢書系列：NEXT
作者：三浦　展
譯者：馬奈
出版社：時報出版
出版日期：2020年10月08日
定價：380 元
售價：300 元(約79折)
開本：25開／平裝／320頁
ISBN：9789571383804

【推薦序／前國發會主委 陳美伶｜中文版序言｜前言｜內文摘錄】

▼  前言

前言
除了物質，什麼才能讓人變幸福？

到二○一二年四月為止，我進入社會已經整整三十年了，三十年裡我一直在研究消費社會。本書將基於我的個人經驗，概觀日本消費社會，並在此基礎上，進一步論述最新的消費社會狀況，這也是本書最大目標。
　　
我出生於一九五八年，就在這一年，東京鐵塔建成，速霸陸360、本田輕騎SuperCub、日清速食麵也是從這一年開始銷售。可以說，我正是出生於日本經濟快速成長的黎明時期。中學三年級時，石油危機到來，也是從那個時候開始，我就沒再長高了，好像我的身體成長與日本經濟發展是同步進行似的。
　　
二十世紀八○年代是泡沫經濟的時代，也被稱作是高度消費社會，西武流通集團被視為八○年代消費文化的象徵，這一時期我進入該集團旗下巴而可（PARCO）工作，作為一名年輕的職員參與市場雜誌《穿越》（ACROSS）的編輯工作。我個人的成長歷史與戰後日本的消費社會史是分不開的，所以我認為，從我的視角以及經歷來探討消費社會的歷史和未來是有一定意義。當然由於我曾在西武流通集團和巴而可工作，可能會先入為主，而當時的西武流通集團、巴而可都是引領新時代消費的企業，所以倒不如說，那些先入之見反而有助於將時代特徵清晰化。
　　
出乎意料的是，論述消費這件事還是很不容易，因為很少有資料會詳細論述這樣的問題─某一商品由於何種理由被生產出來，又是什麼樣的人群在什麼樣的時代洪流中購買這個商品，而導致這種商品暢銷。
　　
實際上，銷售商品是一個複雜的過程，除了分析各種時代背景、考察消費者的特徵、愛好，還需要分析親子關係、夫妻關係的變化、家庭收入所得的變化，以及生活追求和價值觀的改變，這些往往是進行無數的分析之後，商品才開始銷售。但是這些資料並不是誰都能看到，所以即使了解自己公司的商品，也無法了解其他公司或其他領域的商品。
　　
消費者雖然在日常生活中會購買商品，但其消費也是隨著時代的改變而變化。有時候自己的價值觀或愛好產生變化，自己都意識不到。這種變化的背景，有年齡因素，也有社會因素。未婚或已婚、親子關係、夫妻關係、收入，每個人身上都有數不清的因素在起作用，綜合這些因素所表現出的結果，就是購買某商品或不購買某商品的消費行為。
　　
雖然每個人都要消費，但消費只是每個人行為的一部分。所以如果要分析一個人的消費行為，就有必要了解這個人的全部情況。要了解一個人的全部，就不能不知道這個人所處的社會和城市，同時也必須把握社會和城市的歷史與變遷過程。因此，我儘量從各角度對消費和消費社會進行廣泛的研究。關於消費社會，可以說沒有哪本書是具體而微，沒有人能說自己讀了某一本書之後，就能完全了解從過去到現在消費趨勢的變化，與消費社會的變遷。
　　
所以，諮詢在消費社會中生活的人士，就成了省事的方法，我認為自己算得上是有經驗的人。我指的經驗，不是說生產某種特定商品的經驗，而是編輯與市場相關的雜誌、對許多企業進行市場調查、多角度分析消費與社會關係的經驗，本書就是基於我三十年經驗而編寫。最後，消費社會已進入第四階段是什麼意思，本書將會詳細介紹。我進入巴而可工作之時，是消費社會第三階段的開端。特別是巴而可，以及巴而可所屬的西武流通集團，擔負了推動第三消費社會進步的作用。所以我清晰看到第三消費社會的結束。簡而言之，也就是「購物使人幸福」時代的終結。
　　
我覺得這個「終結」是從二十世紀九○年代末期開始出現。隨之而來的時代，人們便會詢問：除了物質，什麼才能讓人變幸福。這就是第四消費社會。一九九九年，我選擇辭職，正是為研究第四消費社會才離開公司。