首頁商業BIG系列書籍基本資料
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‧內容簡介
‧丁振輝序‧序幕‧書摘 1‧書摘 2‧書摘 3‧書摘 4‧書摘 5
作 者 作 品
‧汽車大戰
譯 者 作 品
‧生活處處皆行銷 ‧世代流行大調查:從1909年~X世代 ‧人人都是明星職員:高生產力九大祕訣
BIG系列
【類別最新出版】 ‧影響力領導:5大原則培養乘數思維,讓部屬甘心跟隨,締造乘數績效 ‧遠距團隊:打造溝通無礙合作無間的成功團隊 ‧半導體超進化論:控制世界技術的未來 ‧誰會被抹平:10輛推土機新科技,70項黑天鵝趨勢,80個正被剷平的職業,正在改寫你我的未來 ‧直覺陷阱2:認知非理性消費偏好,避免成為聰明的傻瓜
斑尼頓傳奇(DH0079) Benetton : The Family, the Business, the Brand
類別: 商業>BIG系列 叢書系列:BIG系列 作者:約拿丹.曼特爾 Jonathan Mantle 譯者:姜靜繪 出版社:時報文化 出版日期:1999年06月21日 定價:280 元 售價:221 元(約79折) 開本:25開/平裝/304頁 ISBN:9571329258
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【丁振輝序|序幕|書摘 1|書摘 2|書摘 3|書摘 4|書摘 5】
▼ 丁振輝序
作為斑尼頓品牌台灣唯一代理,再讀「斑尼頓傳奇」,心理生出了一些感觸: 第一個感觸是辛勤必有收穫的重新領悟。斑尼頓品牌的成功,一如台灣經濟發展的歷程,毋寧也是個辛勤耕耘的奇蹟結果。半世紀來,台灣經濟由農轉工,從客廳即工廠、OEM,到產業升級,自創品牌,一路下來,全民的心血成就了今日全球主要經濟體之一的台灣。而斑尼頓從一部編織機起家,家族胼手胝足,近半世紀後發展成全球擁有 8,000 家店面,年營業額 10 億美元的品牌企業王國,其歷程就幾乎是台灣奇蹟的縮影,「傳奇」讀來自有感觸。 第二個感觸是斑尼頓「親近全世界」的企業哲學,與中國儒家放諸四海皆準的大同理念是楔合的。這世界因種族、文化背景因素而起的偏見與仇恨,使許多人飽嚐摒棄與歧視的遭遇。斑尼頓於 1984 年推出的全球形象廣告,是一幅有著來自不同國家,不同人種的兒童與青少年,一起開懷大笑,在斑尼頓的所有色彩中融洽無爭。即使這幅廣告曾受爭議,然而它所揭示的和平歡愉,與從皇族到平民皆無不同,更無種族國界的藩籬,實際碰觸了人們內心深處的感情與身分認同,這樣的世界大同理念,透過其社會習慣與服裝的統一調合,不正傳達了人類權利與機會的均等? 斑尼頓(Benetton)代表的不僅是一種產品,更是一種觀念。斑尼頓建造一個沒有壓力的王國哲學,由一家商店開始,結合了個人創意與企業直覺,發展成數以千計基於相同原則的連鎖通路,也帶給今日商業零售的大變革。 細讀此書,不僅有著人生辛勤與奉獻的健康理念迴盪,更有企業經營原創與精準的成功經驗收穫。作為這個舒適與繽紛的品牌代理,何能不感觸?