黃金品牌成功術(DH0082)──全球50大名牌的故事
The Ultimate Book of Business Brands : Insights from the world's 50 greatest brands

類別： 行銷‧趨勢‧理財>行銷企管
叢書系列：BIG系列
作者：戴斯．迪爾羅夫、史都華．奎納
       Des Dearlove , Stuart Crainer
譯者：蘇希亞
出版社：時報文化
出版日期：1999年10月18日
定價：260 元
售價：205 元(約79折)
開本：25開／平裝／264頁
ISBN：9571329975

【前言｜書摘 1｜書摘 2｜書摘 3】

▼  前言

「品牌」向來是人類日常生活的一部分，從我們穿的衣服到吃的食物，從孩子玩的玩具到我們喝的飲料，從我們用的行動電話到香菸，無一不包。我們由報紙上閱讀到所有的品牌；我們熱愛品牌，並竭盡所能地為生活中的各種事物創造品牌，小至雞蛋、大到國家，幾乎沒有例外。品牌包裝的潛力是無窮無盡的，而且，為了創造品牌而下的工夫，有時也很值得，例如，當可口可樂在喬治亞共和國提伯利希（Tblisi, Georgia）成立新裝瓶廠時，前蘇聯外長謝瓦納茲竟在致詞時說：「可口可樂就是像百事可樂的東西！」

正如英國《金融時報》所說的：「品牌，是摩登時代最璀璨的符號。」這不僅是因為品牌席捲了全世界所有的物品，更因為它賦予傳統關係新的生命，像地區性的小產品就可能因為品牌經營而搖身成為全國性的產品，甚至從世界各個角落賺進大把鈔票。例如，聯合利華（Unilever）的單日營業額即高達一億五千萬美元；每天有超過十二億的人使用吉列（Gillette）的產品；還有三千八百萬個人會在今天到麥當勞用餐。

這本書不是對品牌的蓋棺論定；膺選的五十家品牌，也不是二十世紀或任何時代最偉大品牌的絕對名單。這僅是我們個人的選擇，取捨標準乃是基於我們對品牌的解讀，以及廣泛徵詢品牌理論相關學者專家的意見的結果。這些品牌之所以入榜，是因為在各種判別標準下，它們所產生的影響力和衝擊力都是最顯著的。衝擊力對品牌塑造的意義，遠比它在商業世界其他領域的重要性還來得大，亦即，衝擊力就是品牌的全部。我們希望我們選出的這五十個品牌都是很出色又有意思的。它們的故事都相當精采。

在這些品牌的所有環節中，最令人折服的是它們的文化。終極品牌能在時間的考驗中挺立向前，並非因為它們大手筆的廣告、面面俱到的公關、或馬不停蹄的促銷活動，而是它們背後的文化力量。許多終極品牌的企業文化都和品牌水乳交融，讓人完全看不到任何縫隙。它們的員工既不刻薄，也不輕慢。他們相信他們的品牌，也信任品牌所象徵的意義。這些品牌的所作所為雖然都很平凡，但在品牌的世界裡，虔誠信仰就是一切。