首頁商戰叢書書籍基本資料
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‧內容簡介
‧序 1‧書摘
商戰叢書
【類別最新出版】 ‧無限的繁榮:NEC董事長談經營策略 ‧1:1行銷 ‧大陸新企業家之崛起 ‧品牌保姆手冊:13個名牌推廣範本 ‧人本至尊:活性經營藍圖
1:1行銷(DB0036) The One to One Future : Building Relationships One Customer at a Time
類別: 商戰叢書 叢書系列:商戰叢書 作者:唐.派柏斯、瑪莎.羅傑 Don Peppers 譯者:謝晶瑩 出版社:時報文化 出版日期:1995年06月10日 定價:320 元 售價:253 元(約79折) 開本:25開/平裝/360頁 ISBN:9571317004
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一對一行銷法則:.從「我做你買」的大眾行銷模式改成「你說我聽」的合作性行銷。.行銷成本大於帶來利潤的顧客,就是具負值的顧客,請扔掉他們。.行銷競爭的主要目標是顧客佔有率,不是市場佔有率。.行銷組織應以顧客關係為中心,而不是產品或品牌。.電子郵件將取代印刷郵件。.一旦掌握個別消費者的資訊,就可避開「規模大還要更大,廣告多還要更多」的惡性循環競爭。
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