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破天荒不死鳥:平價時尚眼鏡OWNDAYS永不放棄的再生傳奇(DH00358)
破天荒フェニックス オンデーズ再生物語
類別:
心理‧勵志‧占星>心理勵志
叢書系列:BIG系列
作者:田中修治
田中修治
譯者:高詹燦
出版社:時報出版
出版日期:2021年10月01日
定價:520
元
售價:411 元(約79折)
開本:32開/平裝/544頁
ISBN:9789571388557
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【自序|內文摘錄】
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自序
自序
十二年前。
OWNDAYS不知道該說是一艘落難的破船,還是近乎沉沒,而我則是仗著年輕的衝勁和氣勢,硬是坐上了這艘船。多年過去,猛然回神,才發現它才好不容易已成為一家像樣的公司,稍微能在世人面前抬頭挺胸,而這也不過才最近的事。 苦熬七年,終於解決無力償還的問題,與銀行的交易恢復正常,一切準備妥當,我就此下定決心:「好了,這下終於能站在起跑線了。很好,今後我要正式將OWNDAYS推廣到全世界去!」
但具體到底該怎麼做才好? 嘗試錯誤的日子持續了好一陣子。 製作高品質的商品。 用心接待客人。 降低價格。 提高店內裝潢的美觀度。
不過,在現今的時代,品牌為了求生存,這些都只是「理所當然」的要素,無法成為強大的競爭力。
那麼,要投入高額的廣告宣傳費,在電視廣告中大量播放嗎? 要啟用知名藝人來當廣告招牌嗎? 要與當紅的卡通或卡通人物合作嗎? 這麼做確實能暫時刺激買氣,但這樣只是提高「知名度」,並不會提高「人氣」。
今後的時代,「有人氣的品牌」比「有知名度的品牌」更能勝出。
那麼,「有人氣的品牌」到底是怎樣的品牌呢? 這是「受人信賴的品牌」,是「社會大眾需要的品牌」,而最重要的一點,它必須是人們「想要支持的品牌」。
仔細思考這個問題後,我從去年開始展開「徹底暴露自己的一切,完全赤裸」的計畫。
在Twitter、Instagram、Facebook、抖音等平台上,OWNDAYS以我為首,我們在全球各地工作的員工們都開始極力公開展現「自我」,自由的發言、發文。
而在台灣,許多員工也會用各自的風格,在社群網路上發文介紹自己在OWNDAYS工作的每一天,所以希望各位方便的話,也能用#OWNDAYS來搜尋看看。 不管怎樣的企業或個人,都各自有其鮮活的故事、豐富的情感、獨特的魅力。
如果蓋上蓋子加以隱藏,只是將店裡工作的人們當作是「勞力」看待,那麼,在不久的將來,零售業將會完全被自動販賣機和電子商務所取代。
我們OWNDAYS所追求的未來,可以看到許多在OWNDAYS工作的「人臉」,而因為這眾多的「故事」而成為粉絲的人們,為了讓自己也加入故事中,而戴上OWNDAYS的眼鏡,那是個歡樂、有趣的零售世界,是由這群鮮活的人們所構成。
為了這個目標,投入零售業的人們在販售商品前,得先思考如何讓人們知道自己的故事。 比起提高知名度,擁有人氣更重要。
必須徹底的思考,為了要讓顧客支持我們,該做什麼才好。
我思考著這個問題,想盡可能用有趣的方式來傳達我這一路走來的故事,因而寫下此書。
書中的故事有多少真實性呢? 這個故事現在進展到哪裡,今後又會往哪兒走呢? 這個答案,希望各位在看完這個故事後,自己走一趟OWNDAYS的店面,親自去確認吧。
當然了,為了讓自己變得更好看,請別忘了戴上OWNDAYS的眼鏡。
OWNDAYS株式會社CEO 田中修治
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