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推薦序 1
企業策略、行銷及管理三位一體之探討
◎文／江丙坤
資深媒體人陳高超先生，最近全力寫一本新書《頂尖ＣＥＯ經營智慧》，囑為之作序。
國家的經濟與國際經濟發展趨勢息息相關，尤其面臨全球化及區域主義盛行中，更不能脫離周遭國家之經濟發展，企業也是一樣。過去台灣有很多企業從勞力密集到成本領導，在國際貿易上取得一席之地，但是當台灣企業面臨中國大陸的磁吸效應，及低廉的勞力成本所構成的市場競爭時，便手足無措，不知如何因應。
向來台灣擁有許多優勢，惟未來兩岸在長期競爭下，台灣可能面臨劣勢與危機，面對劣勢與危機，要有一套戰略與戰術加以解決，目前所提出來的策略，是如何運用台灣既有的優勢，並利用中國大陸的廉價勞工及廣大市場，來發展企業。
企業要永續經營，除了要有願景外，要擬定策略方向並加強執行力，其策略分為短期戰術與長期策略，一家企業面臨危機與劣勢，除了冷靜應付之外，更要擬定一套策略，就像台灣以前面臨亞洲金融風暴時一樣，政府擬定一套短期戰術與長期策略，並按部就班，切實執行，才能讓台灣經濟安然度過難關。
從台灣經濟奇蹟到產業轉型，分散風險也是一種策略，就像以前政府在台商紛湧西進時，推動南進政策一樣，所考量的便是區域整合所帶來的經濟衝擊，及企業的分散風險意識。
為因應二十一世紀世界經濟的區域整合，很多台灣企業所擬定的策略愈來愈值得探討，目前很多台灣企業，已經從多角化、跨國化，再到全球化經營，在世界互惠貿易與自由經濟環境下，隨時要以策略去面對更艱難的環境，而且要以不畏戰的心態去接受挑戰，企業才能克服各種惡劣困境，永續發展。
這本書提供了許多台灣企業家奮鬥的故事，報導國內ＴＯＰ級的總裁或老闆之行銷策略，例如ＢＭＷ總裁唐誠、ＧＭ總裁劉小稚、台灣高鐵殷琪、中信金辜仲諒、台鹽鄭寶清及中華汽車蘇慶陽等十餘位老闆的行銷策略。本書著重企業策略、行銷及管理三位一體之探討，也是以實務結合個案的行銷策略新書。值此本書即將付梓之際，謹綴數語，鄭重推荐。敬祈各界共享之。
（本文作者為前經建會主委、現任立法院副院長）
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