成功者的構思(DH0120)

類別： 行銷‧趨勢‧理財>行銷企管
叢書系列：BIG系列
作者：大前研一、田原總一朗
譯者：王麗芳
出版社：時報文化
出版日期：2002年08月27日
定價：260 元
售價：205 元(約79折)
開本：25開／平裝／232頁
ISBN：9571337404

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▼  推薦序 2

世界巨龍何時再起？

雖說現代人患了失憶症，對於過往事件忘得很快，但一九八○年代「日本第一」、「買下美國」等醒目的字眼想必不太容易遺忘，尤其相對於迄今十多年來「日本嚴重不景氣」、且尚未見到有露出曙光跡象的強烈對比，世人更對此種「十年河東、十年河西」的鮮活實景，有濃烈一窺究竟的好奇和深感興趣吧？！

的確，十年來不知有多少專家和書籍想要揭開這個謎，而這段期間日本首相之所以更換頻繁，主因也就在無法提出很快讓日本經濟起死回生的良策。這些短命政權的掌權者，十年間幾乎都很類似地搬出一大套的「振興經濟方案」，妄想利用凱因斯理論「政府創造有效需求」藥方當救命丹，可惜都屢試屢敗，不但失業率居高不下，經濟成長率和利率都在「零值」徘徊。問題出在那裡？難道這麼多長篇累牘都沒切中問題核心？或是存在著什麼很難去除的阻礙？日本究竟能不能東山再起、能否再有獨領全球經濟風騷的一天呢？

雖說「旁觀者清」，但自己的問題或許當事人或局內人應該比較清楚，只要能冷靜地將主觀性意識形態放在一旁，就能較遠來的和尚還會唸經。那麼，日本經濟問題還是由日本人現身說法比較清楚，如果能由具國際觀且理論實務兼具者來診斷，又會更理想。聞名國際的趨勢專家大前研一就是這樣的人，他的著作等身，最為人津津樂道的是一九九○年出版的《無國界的世界》書中所揭櫫的企業全球化，而一九九五年再在《民族國家的終結》一書中，以四個「Ｉ」，亦即投資（investment）、產業（industry）、資訊（information），以及個別消費者（individual consumers）來闡述民族國家仲介角色逐漸消失，全球化的無國界逐漸浮現。這些觀點在二十一新世紀伊始，「全球化」已是世界不可擋潮流印證下，突顯出大前研一的先知性。我們知道，理念的出現到明確以書籍呈現，中間應有一段時間，因此，大前研一的全球化先知觀點，至少領先潮流十幾年。這種先知性在他對日本經濟問題的觀察上也同樣凸顯，就在這本《成功者的構思》中〈後記〉裡，大前研一就說他在一九八○年代就發覺日本的情況可能會像今天這麼嚴重，所以曾屢次提出警告和改善方案，但都不受青睞，因而死了心而從事別的事務，自己開辦學校、創辦企業，不太想在報紙或電視上談論政治和經濟，因為「多說無益」，而且該說的都已在以前的書中說過了，而他也發覺最近坊間的言論有似曾相識的感覺。或許就因為有這種「過去言論在現時已開始發揮功效」跡象，且現在已經有些改革人士出現，為了順勢加一把勁，大前研一才願意再接受田原這位資深新聞人的訪談，把「以前說過的話」再一點一滴地重複一次，而已經聽過很多人意見的田原先生，卻看不出聽膩的樣子，這也表示很多讀者一定也有興趣傾聽。

大前研一的這種感覺我也深有同感，當二○○○年台灣政權輪替之後，社會經濟問題層出不窮，許多朋友時常問我為何少講話了，以為因不同黨執政而有差別待遇。其實，太陽底下沒有新鮮事，人世間的問題都是重複出現，我一打開自己出版過的書或翻閱從前文章，發現將日期和事件改成現在場景之後，不但合用且更適用，因為問題一直沒作根本解決，且愈延宕積弊愈深，有些甚至已積重難解了呢！大前研一說的好：「我希望大家去讀我以前寫的書。」

就如大前研一說的，這本《成功者的構思》之論點一點都不新奇，甚至可說是老生常談，可是真理就是真理，而且只要是人的社會都可以適用。本書的唯一新特點是以對話問答方式呈現，由很會問問題的資深新聞記者幫讀者們提問，既能抓住重點又可讓讀者輕鬆閱讀。

本書分為四章，第一章以日本一家成功的網路販售服飾公司為例，點出「知識附加價值」的時代性，而對「空洞化」的說辭作了有力駁斥。第二章剖析低迷產業是否有明天，重點放在最敏感和最重要的金融業，對「銀行不能倒」和「為合併而合併」的規模經濟迷思，作了發人深思的澄清，正在從事金融改革且朝野普遍沉浸在「合併就是好」、「大就是美」觀念中的台灣，具有醍醐灌頂功用。第三章就成功企業之所以成功，或者成功企業如何與眾不同提出看法，強調卓越領導人的重要，特別對「保有危機感、居安思危」的老生常談再加以看重，且對「成功並不一定是好事」、「失敗不是壞事」的反常觀念作詮釋，而且對「透過不斷自我否定來維持活力和競爭力」予以肯定，因而對於「保護」政策也當然給予否定了。第四章談的是日本將在ＩＴ革命第二回中獲勝，大前研一認為當前日本雖處於極大困境，也因延誤多次時機而讓弊病擴得很大，但由於基礎穩固，還有本錢東山再起，不過，前提是一九八○年代日本第一時期的企業精神得重現，而朝野也應將常掛嘴邊的「不景氣」這個名詞徹底拋棄，政府更不要再實施總體反循環政策，應依序自由開放、去除不當管制，讓民間自由作主，他認為ＩＴ第一回合獲勝的美國，在與消費者的實際接觸中欠缺了某種東西，這正是第二回合得勝的切入點，而這也就是日本人最擅長的，大前研一舉汽車業的發展經驗作註解，畢竟最了解顧客觀點的人才會獲勝，日本人就是這種人。大前研一再次強調，儘管問題一直拖到現在還沒解決，所幸日本累積了國富，即使從現在算還要花二十年，只要國民看得到願景就沒問題。而且日本有「家庭」這種絕佳的組織，世界上很少有家庭願意三代同堂。在這種觀念還沒淪喪前，日本必須咬牙奮鬥。大前研一認為只要政治人物誠實，領導人說真話，國民一定敢越過深谷。重要的是領導人必須不斷提醒大家，如何努力才能到達對岸。

看完本書，的確有「卑之無甚高論」之感，但簡單的道理卻是最重要的真理，而且因其簡單就容易被忽略。本書的簡單道理是屬於「自由經濟」或「市場經濟」，其本質是回到各個活生生的「個人」身上，讓個人自由作決策，自己擔負應負的責任，而「自助、人助、互助」而後天助的自然原理就能呈現，政府有該負的職責，民間有民間的職務，市場有其應發揮的機能，這些道理在本書中鮮活地呈現。不過，舉世知名的一九七六年諾貝爾經濟學獎得主、一生堅守自由經濟陣營的傅利曼（M. Friedman）說得好：「任何人都可了解的簡單基本經濟學原理，真正了解的人何其稀少。」好個「真正了解的人何其稀少！」而大前研一這本對談日本經濟困境的小書或能作為去除此缺憾的良好觸媒。