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書摘 2
如何掌握奧運商機
前一陣子雜誌上有一則對大陸市場的妙喻：大陸現在是一大桶水，上面浮著一層薄薄的油，要很小心、慢慢撈，才會撈到油；一不小心撈到水，就不划算了。等到那層油越來越厚，厚到整桶變成油，就不必再小心翼翼了，因為隨便一撈就可以撈到油。
照這個邏輯來看，北京奧運應該會讓這桶水加上許多油。雖然我們無法像奧運會組委拿到厚利，但是只要掌握正確的思考方向，光是周邊的油水就夠一般個人與中小企業吃飽了。
就歷史經驗來看， 2008 年北京奧運背後蘊藏龐大的商機。由中國拿到主辦權，中國人有更多機會分食這塊奧運大餅。但是要如何開拓並抓住這些商機呢？我們就來談談各種特殊技巧，和應該注意的事項。
▎五個基本思考方向 ▎
北京奧運帶來的商機有其共同性和普遍性，也有個別產業的特殊性。要把握這些商機，就必須充分體認其特性，再針對各領域運用專門的訣竅。
一、將產品或服務賣給北京奧運會
把北京奧運會視為直接的客戶。北京奧運投資了三千億人民幣，就是個超級大客戶，這個巨額投資將直接引發購買產品和商務的風潮。以這個方向思考，業界可以把北京奧運會本身需要的各種產品與服務做為產品利基，通過競標和合作承攬工程方案，推銷自己的產品技術和服務。
二、北京奧運引發的各種周邊商機
奧運會帶來龐大的人氣，也為相關產業帶來龐大的錢潮，例如旅遊、餐飲、交通、零售業等。從現在開始八年，會有廣大的人潮到北京或中國旅遊，這些人都需要吃、喝、住與玩耍，因而會觸動各種商機。這類型的商機範圍廣大、種類豐富，也易於切入。而要掌握這種商機，並不一定需要大資本，其關鍵在於對商機的敏銳嗅覺，以及是否能適時掌握時機。
三、以北京奧運會為公關舞台
以公關的角度爭取成為北京奧運的贊助廠商。想想看，可口可樂利用洛杉磯奧運的產品展示商機。同樣的道理，透過北京奧運會來展示自身產品的品質和吸引力，也可以增加許多邊際效應。例如北京的自來水屬於硬水，不適合飲用，因此奧運會期間，所有的運動員工和工作人員的飲水，就會有很大的購買需求。此時賣水的廠商，一旦爭取成為飲用水贊助廠商，到時候，全球轉播，所有人有意無意都會看到心儀的運動員，還來不及擦去滿頭大汗，就精神奕奕地舉起礦泉水的瓶子牛飲一大口，任何人都會想快去買一瓶這種礦泉水。雖然要爭取成為奧運會的贊助商，必須付出非常高的費用，但是整體計算下來 ，仍然很划算。
四、運用北京奧運當作廣告的媒介
利用北京奧運的宣傳廣告商機，打響公司名稱與品牌，擴大自身的影響，增加公司的無形資產，這就是利用奧運做廣告媒介。運用全球的焦點放在奧運上，打響品牌知名度。
五、以北京奧運為契機
北京奧運可誘發的各種發展諸如，利用北京奧運促進體育產業發展的商機。運用奧運比賽期間，全世界最優秀的體育選手齊聚一堂，在每個體育競賽中充分表現了，健康的體格與無窮的精力，對全民起了示範作用。大家也渴望擁有健康的體魄與充沛的體力，投資健檢中心等事業，一方面提供奧運選手禁止使用藥物檢查，另一方面開放對所有民眾提供健檢服務，從中可以宣傳形象又獲得收入。
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