維珍旋風(DH0090)──品牌大師布蘭森自傳
Losing My Virginity : The autobiography

類別： 行銷‧趨勢‧理財>企業成功案例
叢書系列：BIG系列
作者：理查．布蘭森
       Richard Branson
出版社：時報文化
出版日期：2000年07月24日
定價：270 元
售價：213 元(約79折)
開本：25開／平裝／340頁
ISBN：9571331112

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▼  推薦序 1

英國人的代表——理查．布蘭森

理查．布蘭森最了不起的一點是，他絲毫沒有掌權者的威嚴。他的外形與思考模式都充滿青春氣息，數十年如一日。他在某些方面具有流行歌星的特質，受人景仰愛戴，能夠帶動風潮。
理查與許多流行歌手相同，出道於極青澀的年歲。 16 歲的輟學少年並非個個都能創業且大展鴻圖，但理查正是如此，因此很長一段時間，他都佔著年輕的優勢， 30 出頭就成為多家不同企業的總經理，旗下企業種類之多元，使理查成為人人傾倒的奇妙人物。從《學生》出版品到音樂事業，到國際航空、 Virgin Cola 、鐵路，到許許多多的金融保險服務，布蘭森的下一步將邁向何方，誰也猜不著。

但可以肯定的是，理查只願意從事富於挑戰性的產業。雖然維珍 (Virgin) 集團本身堪稱龐大，但理查的作為總有股以小搏大的氣魄，與英國航空及 Camelot 的爭鬥尤其精彩絕倫，然而這只是理查用來證明小蝦米也能挑戰大鯨魚的方法。理查旗下多家企業的創業宗旨都是肯定市井小民的價值， Virgin Atlantic 正是秉持這種信念，諸如 Virgin Direct 等新開設的許多金融服務公司更是如此。當然這種形象是謹慎執行行銷策略的結果，但部分人士仍質疑Virgin Rail 的理念是否曾傳達予一般通勤大眾明白。

我與理查年歲相仿，同樣擁有成長於 60 年代英國的豐足經驗，成長環境中充斥著流行音樂、長髮、自由思想、自由性愛與毒品，我也能體會快艇與熱氣球的刺激挑戰，但很可惜的是，我不曾擁有理查在財務上的成功，恐怕也不會可能擁有。

那麼，理查的特出之處何在？他是個有趣的人物，無論是率先乘熱氣球環遊世界，或是與可口可樂爭奪飲料市場，他都盡情享受人生。某些方面來說，他的生活態度或許玩世不恭，但他的性格充滿魅力，無論是經營夥伴、員工、理財顧問、客戶或顧客，莫不忠誠地支持他。理查對維珍集團充滿遠見，集團儼然也前途不可限量。如此成功的企業家，在職業生涯中不可能未曾做過艱難的抉擇，但很顯然他的抉擇都經過深思熟慮，仔細估量過對員工及顧客可能造成的影響後方始定案。

理查的溫婉性格在家庭關係中最是表露無遺。他的父母——尤其是母親——至今仍對他具有極大的影響力。他對家庭的摯愛表現在生活的每一個面向。理查似乎能將這種私人情誼中的坦率性格帶入工作，他的部分成就也可能是歸功於這種真摯。儘管享有富貴與名望，理查並未墮落，也不曾與升斗小民平凡生活的現實面脫節。

曾有人說理查．布蘭森應該是個美國人，因為他將企業精神帶入了每件事中，這真是無稽之談。理查是不折不扣的英國人，也是個現代人。或者說他就是摩登英國人的代表。