網路廣告第一課(DH0073)──蠻荒西部角力賽的生存之道

類別： 行銷‧趨勢‧理財>行銷企管
叢書系列：BIG系列
作者：劉一賜
出版社：時報文化
出版日期：1999年01月18日
定價：220 元
售價：174 元(約79折)
開本：25開／平裝／300頁
ISBN：9571328243

【鄭家鐘序｜自序｜書摘 1｜書摘 2｜書摘 3｜附錄｜附錄 2】

▼  附錄

網路廣告常用術語

廣告曝光（Ad Exposure, Ad Impression, Ad Request, Ad View）

一則廣告成功地被傳送到符合資格使用者的瀏覽器上，讓使用者「有機會」看到，伺服器即記錄一次「廣告曝光」。蒐尋引擎程式與媒體網站內部的使用者均為資格不符的訪客。

橫幅廣告（或譯招牌廣告、標題廣告，Banner Ad）

媒體網站上的廣告，通常設定鏈結到特定網頁。橫幅廣告為網路上最常見的廣告形式。

點選（Click, Click Through）

使用者藉由「點選」某則廣告，鏈結至網路上的另一個網頁（大多鏈結到廣告主的網站，有時亦鏈結至媒體網站內的廣告網頁），以達到廣告行銷活動的目的。

點選率（Click Rate, Click Through Rate）

廣告被點選的次數除以廣告曝光的總數，常被廣告主作為廣告效果評估、或媒體選擇的依據。

轉換（Conversion）

將使用者反應由消極閱讀轉變為符合廣告目的之行動。「轉換」包括吸引使用者到網站、說服他們購買產品、或是線上填寫表單。

每千次廣告曝光成本（CPM，Cost Per Mille, Cost Per Thousand）

傳遞每一千次「廣告曝光」所需成本，網路廣告可藉由此一數值與傳統媒體的廣告成本相比較，國外主流媒體網站均採用CPM計價。

動態輪替廣告（Dynamic Rotation Ad）

以輪替、隨機的方式傳送廣告（和「固定廣告」相反）。「動態輪替廣告」可讓不同使用者在同一網頁上看到不同廣告，同一廣告並可在多個網頁上出現。依各網站技術能力不同，廣告可在整個網站內輪替、或在特定版面內輪替、也可以根據關鍵詞檢索而出現。「動態輪替廣告」亦稱「動態遞送廣告」。

固定版面廣告（Hardwired Ad）

在特定網頁、固定位置的廣告，每次與該網頁同時下載（和「動態輪替廣告」相反）。

觸擊（Hit）

瀏覽器向伺服器要求下載的每個檔案（可能是一張圖、一份文件或一段影像檔），都算是一個「觸擊」，每次「觸擊」都會被伺服器所記錄。「觸擊」次數多，固然可以表示網站伺服器非常忙碌，卻與網站內容是否受歡迎不一定成正比。

網頁閱讀（Page Impression, Page Request, Page View）

瀏覽器下載網頁時，網站伺服器會將所有在該網頁上的圖形、聲音檔案或個別文件，分別記錄成一次次單獨的「觸擊」。「網頁閱讀」的意義是一整篇網頁（包括HTML檔案及上面的廣告、圖形等等）被閱讀的次數，為網站流量較精確的評量方式。

網站流量（Traffic）

由「資訊高速公路」（Information Super Highway）一詞衍生而來，代表網路上傳遞的資料量，亦表示網站對外連線頻寬的負載情形或受歡迎的程度。包括觸擊、網頁閱讀、上站人次與傳輸資料量等，都是網站流量的衡量項目。

上站人次（User Session, Visit）

使用者在網站上持續閱讀網頁的行為，目前大多定義為：使用者若離線超過三十分鐘，再上站時則視為新的使用者。上站人次可作為評估網站流量的指標之一。