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行銷企管

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廣告陽謀(DH0080)──45支人氣廣告完全破解

類別: 行銷‧趨勢‧理財>行銷企管
叢書系列:BIG系列
作者:邱莉玲
出版社:時報文化
出版日期:1999年09月13日
定價:220 元
售價:174 元(約79折)
開本:25開/平裝/260頁
ISBN:9571329665

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內 容 簡 介

成功的商品行銷,最為人熟知的環結莫過於廣告。反覆放送的聲音影像彷如強力催眠,在下意識間左右了消費行為。

長期觀察國內廣告市場策略的《工商時報》記者邱莉玲,以淺顯的文字輔以有力的數據資料,一一解讀消費者耳熟能詳的廣告個案,告訴你是什麼造就了流行商品與消費文化。麗仕洗髮乳的巨星形象、最佳女主角的太空塑身時代、X Power的神秘外星飲料,以及「One Dollar 賣啦」的達美樂外送披薩,廣告「陽」謀盡在其中。


作 者 簡 介

邱莉玲

輔仁大學企業管理學系畢業。曾任職《卓越雜誌》和《廣告雜誌》。現為工商時報企業生活小組召集人。


目 錄

廣告即生活 賴東明

另類軌道的廣告經驗 鄭松茂

他們微笑的樣子 自序

第一部 廣告超人氣

‧拿集團做靠山,信賴感跟著來

 ──和信電訊「豐年祭篇」

‧廣告時機透露策略走向

 ──諾基亞行動電話「雕像」篇

‧不要科技,要生活

 ──泛亞電信「業務員篇」

‧開創品牌優先的消費意識

 ──麥當勞「搖籃」篇

‧科技享樂主義

 ──愛普生印表機「超世代家庭」篇

‧其實我懂你的心

 ──黑松汽水「父子」篇

‧溫馨可愛克竟全功

 ──熊寶貝衣物柔軟精「戶外」篇

‧跳脫市場舊競爭

 ──曠世奇派卡布奇諾雪糕「機艙」篇

‧粉紅熱潮提升企業形象

 ──誠泰銀行 Kitty Card 「存錢」篇

‧頭家駛車要現更要威力

 ──中華威力商用車「對決」篇

‧中國味與現代包裝相結合

 ──立頓銘閒情「何叔叔」篇

‧名人誘你喝口酒

 ──麒麟啤酒「吳念真」篇

第二部 引爆話題廣告

‧用包裝變價格戲法

 ──統一 X Power 維他命飲料「牧民II」篇:「就是那個光」

‧輕鬆解決年輕人的煩惱

 ──和信電訊輕鬆打「沒來」篇:「我每個月攏嘛沒來」

‧讓男人不命苦的飲料

 ──保力達蠻牛「洗碗」篇:「男人真命苦」

‧強化老品牌的新鮮訴求

 ──台灣啤酒「伍佰」篇:「沒青麥貢,有青才敢大聲」

‧用黑色幽默賣保險

 ──美國安泰人壽「徵員」篇:「世事難料,安泰比較好」

‧與新舊顧客共成長

 ──黑松沙士「偷渡客」篇:「『茼蒿』們同在一起……」

‧不只賣運動鞋,還賣運動精神

 ──耐吉喬丹系列「挑戰我」篇:「運動狂熱份子」

‧市場成熟,產品效果最重要

 ──菲夢絲「李秀媛」篇:「曲線窈窕非夢事」

‧女人愛美給別人看

 ──SK II「藝廊」篇:「他們都看不出來我擦了粉」

‧與朋友分享浪漫品味

 ──金莎巧克力「氣球」篇:「金莎吸引力凡人無法擋」

‧讓愛美女性有本錢使壞

 ──若碧思洗髮精「直髮」篇:「女人使壞從頭髮開始」

‧用性別玩市場區隔遊戲

 ──台新銀行玫瑰卡「企業形象」篇:「認真的女人最美麗」

第三部 偶像!偶像!

‧廣告重質不重量

 ──易利信 T18 手機「金城武」篇

‧跨足港台三地無障礙

 ──雪碧汽水「張惠妹」篇

‧追求百分之百新鮮自然生活

 ──味全每日 C 水果飲料「范文芳」篇

‧復古造型,全新流行

 ──山葉 Vino 機車「莫文蔚」篇

‧夏日清涼從治頭皮屑開始

 ──海倫仙度絲清爽洗髮乳「鄭伊健」篇

‧抓住年輕人的手

 ──元祖日式雪餅「齊秦」篇

‧伸縮翅膀保護女性更多

 ──好自在伸縮蝶翼衛生棉「李玟」篇

‧用不同女性呼應品牌個性

 ──澎澎香浴乳「鍾麗緹」篇

第四部 廣告長青樹──打了就能賣

‧從光線透視產品行銷的玄機

 ──歐蕾防曬活膚乳液「座位」篇

‧凸顯非主流青少年意識形態

 ──紅色司迪麥「張震」篇

‧音樂式廣告奏出暢飲快感

 ──伯朗咖啡「北管」篇

‧以策略不變應萬變

 ──箭牌口香糖「自行車」篇

‧從溫馨中表現銷售速度

 ──信義房屋「小朋友」篇

‧讓消費者證言可信的名人訣竅

 ──白蘭強效洗衣粉「廚師」篇

‧好到連小偷也想吃

 ──元本山海苔「鐵證如山」篇


讀 者 書 評

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