廣告即生活 賴東明
另類軌道的廣告經驗 鄭松茂
他們微笑的樣子 自序
第一部 廣告超人氣
‧拿集團做靠山，信賴感跟著來
──和信電訊「豐年祭篇」
‧廣告時機透露策略走向
──諾基亞行動電話「雕像」篇
‧不要科技，要生活
──泛亞電信「業務員篇」
‧開創品牌優先的消費意識
──麥當勞「搖籃」篇
‧科技享樂主義
──愛普生印表機「超世代家庭」篇
‧其實我懂你的心
──黑松汽水「父子」篇
‧溫馨可愛克竟全功
──熊寶貝衣物柔軟精「戶外」篇
‧跳脫市場舊競爭
──曠世奇派卡布奇諾雪糕「機艙」篇
‧粉紅熱潮提升企業形象
──誠泰銀行 Kitty Card 「存錢」篇
‧頭家駛車要現更要威力
──中華威力商用車「對決」篇
‧中國味與現代包裝相結合
──立頓銘閒情「何叔叔」篇
‧名人誘你喝口酒
──麒麟啤酒「吳念真」篇
第二部 引爆話題廣告
‧用包裝變價格戲法
──統一 X Power 維他命飲料「牧民II」篇：「就是那個光」
‧輕鬆解決年輕人的煩惱
──和信電訊輕鬆打「沒來」篇：「我每個月攏嘛沒來」
‧讓男人不命苦的飲料
──保力達蠻牛「洗碗」篇：「男人真命苦」
‧強化老品牌的新鮮訴求
──台灣啤酒「伍佰」篇：「沒青麥貢，有青才敢大聲」
‧用黑色幽默賣保險
──美國安泰人壽「徵員」篇：「世事難料，安泰比較好」
‧與新舊顧客共成長
──黑松沙士「偷渡客」篇：「『茼蒿』們同在一起……」
‧不只賣運動鞋，還賣運動精神
──耐吉喬丹系列「挑戰我」篇：「運動狂熱份子」
‧市場成熟，產品效果最重要
──菲夢絲「李秀媛」篇：「曲線窈窕非夢事」
‧女人愛美給別人看
──SK II「藝廊」篇：「他們都看不出來我擦了粉」
‧與朋友分享浪漫品味
──金莎巧克力「氣球」篇：「金莎吸引力凡人無法擋」
‧讓愛美女性有本錢使壞
──若碧思洗髮精「直髮」篇：「女人使壞從頭髮開始」
‧用性別玩市場區隔遊戲
──台新銀行玫瑰卡「企業形象」篇：「認真的女人最美麗」
第三部 偶像！偶像！
‧廣告重質不重量
──易利信 T18 手機「金城武」篇
‧跨足港台三地無障礙
──雪碧汽水「張惠妹」篇
‧追求百分之百新鮮自然生活
──味全每日 C 水果飲料「范文芳」篇
‧復古造型，全新流行
──山葉 Vino 機車「莫文蔚」篇
‧夏日清涼從治頭皮屑開始
──海倫仙度絲清爽洗髮乳「鄭伊健」篇
‧抓住年輕人的手
──元祖日式雪餅「齊秦」篇
‧伸縮翅膀保護女性更多
──好自在伸縮蝶翼衛生棉「李玟」篇
‧用不同女性呼應品牌個性
──澎澎香浴乳「鍾麗緹」篇
第四部 廣告長青樹──打了就能賣
‧從光線透視產品行銷的玄機
──歐蕾防曬活膚乳液「座位」篇
‧凸顯非主流青少年意識形態
──紅色司迪麥「張震」篇
‧音樂式廣告奏出暢飲快感
──伯朗咖啡「北管」篇
‧以策略不變應萬變
──箭牌口香糖「自行車」篇
‧從溫馨中表現銷售速度
──信義房屋「小朋友」篇
‧讓消費者證言可信的名人訣竅
──白蘭強效洗衣粉「廚師」篇
‧好到連小偷也想吃
──元本山海苔「鐵證如山」篇