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自序
咬定青山不放鬆，任爾東西南北風
在一場於某大學的演講中，有位深受感動與鼓舞的學生問我：「林先生，現在大學生這麼多，畢了業又找不到工作，請問我該如何規劃自己的事業與人生，才能與人競爭勝利成功？」在另一場與社會大眾的演講中，有位可愛的女士問我：「林教授，我的個性內向害羞，不太會與人交往或建立人脈，也不知道如何與人競爭，我該怎麼辦？」
讀者與聽眾的熱誠反應及溫馨信任，照應著他內心共同的熾熱上進心與普遍的茫然感，他們的真誠可愛令我感動；他們的需求鼓勵激發我再接再厲，來為他們服務。這是《創造價值，脫穎而出》這本書的原始動機。
坊間無數教人經營，教人致富，教人成功的書籍，無論作者是諾貝爾經濟獎得主或是什麼經營學大師，他們在陳述與教導讀者如何競爭勝利，經營成功，投資致富或卓越領導的過程中，都不約而同地將所有理論引導至一個最根本的基本原則--你的核心價值（CoreValue）是什麼？在哪裡？如何淬取？如何發揚光大？如何長久以之橫掃千軍？
對個人來講，找到自己的核心價值便如同擁有了真正屬於自己的一套功夫或一把寶劍，讓你能夠順自己之長，事半功倍地建立成功事業。
對公司或店舖來說，掌握了自己的核心價值，便能夠依此價值創造出區隔性較高的產品與服務，奠定高門檻的競爭基礎，而不至於盲目追逐，隨波逐流。
對社區，國家，甚至一個大區域經營體而言，更需要好好地定義與抓住自己獨特的核心價值，才有可能建立出新穎而迷人的環境，吸引眾人前往投資，長久一致地提供區域性優勢（Regional
Advantages）來維持領先。
如何瞭解自己的核心價值，進而創造出更高的附加價值，便是每一個人在任何階段，任何地位都需要隨時掌握的中心任務，也是本書希望透過創投致富的十八項絕招來與讀者分享的重要功課。
▼「創造價值，脫穎而出」的意境
我非常喜歡鄭板橋的《詠竹詩--竹石》。這首詩等於是在為「創造價值，脫穎而出」這個主題做美好完整的定義。讀者可以仔細地讀讀它，其中之意境是否正好與您力求上進，百折不撓的狀況很相近？
咬定青山不放鬆，立根原在破岩中；
千磨萬擊還堅勁，任爾東西南北風。
在您一生的努力奮鬥過程中，不管您是在學校、在事業，在低谷、在高峰，若能夠整理出自己內在獨特的核心價值，用它來創造往後更多的核心價值，便是「咬定青山不放鬆」--咬住你的核心價值不放。
也許你自以為沒什麼過人之處，也許旁人是如此地看待你，這時你就瞭解「立根原在破岩中」，不在乎你的根基有多偉大或多脆弱，你的價值有多華麗或多單薄，只要掌握自己的獨特性與區隔性，你便有了與人不同的根基及出發點。
「創造價值」的過程必然要經歷千鎚百鍊，風吹雨打。你的價值如何能勝過別人？你的獨特貢獻如何能歷經考驗而歷久彌新？你憑什麼能脫穎而出，超越眾人？這就看你是否有「千磨萬擊還堅勁」的精神毅力。
最後一句「任爾東西南北風」，到最後強而有力地總結了一切有關競爭力、領導力、經營力的討論。當個人、店舖、公司或社區國家的確有清楚不移的價值時，任憑外界經濟大起大落，區域之間縱有消長變化，或市場業界間世代交替，你都可以不斷地憑掌握自己的核心價值正確地把握方向，不受東西南北風瞬息萬變的影響。
▼營造獨特雋永的價值
我是美國矽谷某創投基金育成中心的合夥創辦人，三十年來，我參與事業經營與創業風險投資的經歷，包括多家上市公司的投資，以及被高價購併的公司之創辦或投資。幾十年下來，除了因為親身參與創業之外，我也從審核數千個高科技投資案中，以及與千百位卓越的成功事業家共事共論中，體會到許多成敗之間些微的分別。
為什麼有些人，有些團隊，有些公司，在某些時刻與環境可以無往不利，攻無不克？為什麼有些其他條件相等或更好的個人或團隊，卻總是雷聲大雨點小，功虧一簣，屢試不成？
除了經常為人所稱的「時運好，機運佳」，甚至「八字天生好命」之外，許多成敗富貧之間的差別，在於你所創造出來的產品服務或事業，是否具有獨特雋永的價值。
如果你是一位出入股市的投資人，或像我一樣多年在做創業投資人的創投家，你如何選擇某一支股票，或決定投資某一家公司？除了人云亦云，追高走低的大眾心態以外，最主要的，你還是要分析這支股票或這個公司的價值。所謂價值，是正在蓄勢待發，或已經在飽滿而準備衰退？如何去看清及區分這真正的價值，必須依靠一套有足夠彈性能夠兼容並蓄，又足夠嚴謹可以去蕪存菁的系統及方法，來幫助你過濾，這就是本書的十八項絕招。
本書雖然是以創投的眼光與創業例子來分析評估，但所有原理原則皆可運用在所有行業，包括政治、教育、軍事、慈善等事業。因為不管是什麼職業或什麼地位，都會有競爭；只要有競爭，就要回溯到你個人或團隊是否有基於自己核心價值創造出來的競爭力，放諸四海皆準。
對於在事業途上努力的朋友，希望此書幫助你瞭解如何建立及鞏固自己，讓自己卓越地鶴立雞群，脫穎而出。
對於有心創業的朋友，希望此書能提供你步調清楚、節奏分明的藍圖，協助你自我衡量評估，進而創造價值。
對於任何在做大小投資的朋友，不管你是小資金的菜籃族或大資金的基金公司，希望你能藉由此書瞭解每支股票背後的價值，而有一套足以衡量評估的策略及戰術。
對於所有力爭上游，企求圖破的朋友，我也鼓勵你們分享書中歷經多年培養出來的成功致富因素。我一向認為人生是永遠的學習，透過此書，我與你們互相學習。
▼東方巨龍正在昇起，各種機會風起雲湧
從宏觀的角度來看，在矽谷、台灣、大陸的所有炎黃子孫與華人子弟，是非常有福氣的。
雖說美國因為成本過高而逼得它非得大量向亞洲外包，與亞洲合作，導致整個工業價值劇烈變化，流失大量的白領藍領工作。但是在美國的華人，可以身兼兩地優勢，不但不需因工作流失到中印而驚惶，反而應該將自己佔有中、美兩地知識經驗的特殊價值加以妥善發揮，建立自己的獨特貢獻。
台灣的朋友更不必因為大量產業西移而不知所措。從公司與企業的角度來看，撇開政治因素，西移大陸完全是新資源的取得與新市場的卡位。中小企業與地方性服務業眼前好像受到衝擊較大，但長久評估，台灣還是塊位居交通要衢的寶地，必然在整個亞洲經濟圈佔有它策略性與地理性的地位。台灣的朋友更是右抓歐美市場，左擁大陸關係，長期身為美中台三地相連不斷的食物鏈重點。
大陸的朋友近年來十分得意地快速興起，成為世界公認的二十一世紀新興巨龍，紀思道先生所寫的《東方驚雷》便以各種歷史證據引證說明，亞洲過去的痛苦與未來偉大的潛力，直接與本書所講華人創業精神相接軌。
紀思道先生有一個結論我十分同意--「對亞洲樂觀的理由不應該是它在過去數十年表現不俗，而應該是它所具有的種種特色：通權達變，社會穩定，衝勁足，野心大，努力上進的意志者多。」這股衝勁讓許多華人的祖父母離鄉背井遠渡重洋到了美國，又逼使子孫努力向學，力爭上游。
他更切題的說：「我們發覺，亞洲現在正在開創自成一格的美國精神。命運告訴農村小鎮的老百姓，他的子女也能從事新行業，也能大幅提昇人生地位。只要肯努力，就能有收獲。因此許多人都夢想他也能成為李嘉誠……」
未來，中國與亞洲的各種機會將如排山倒海般風起雲湧。過去的八股教條，官僚文化，逐漸被活潑、獨立、講求效率的新世代風氣所取代。誠如《東方驚雷》一書眾多結論之一--人人都認為他能成為李嘉誠--在《創造價值，脫穎而出》中同樣也能見到這樣的大前提：在矽谷，人人可能成為比爾蓋茲，安迪葛洛；在台灣，人人可能成為王永慶，施振榮；在大陸，人人可能成為丁磊，楊元慶，任正非。排除政治、地理、經濟……等環境因素，我所有的讀者與聽眾都擁有一項最珍貴的特點--他們都是具有努力、上進心，認為自己「能」，知道自己沒有理由「不能」的未來事業家與創業家！
所以，無論是演講時或寫書時，我始終鼓勵所有讀者聽眾：不要怕沒有機會，不要耽心機會是否會輪到你，更不用憂愁機會是否都被別人拿走搶去，而是要為自己作好準備--經濟復甦時機會是多得不得了的，機運臨頭時，你看不看得見？知不知道？有沒有足夠的見識與準備將那些機會全部接下來？或許這本《創造價值，脫穎而出》可以幫助你看見機會，協助你看清機會，更促使你抓住機會，馬到成功！
這本《創造價值，脫穎而出》是我迴響一些親愛的讀者的要求而寫的。我並非是最有資格寫這個題材的作者，但多年來實在看得太多也聽得太多，看盡人事起伏、市場高低而瞭解許多人為的複雜性。如果我們凡事回歸人本，用單純的方法來共同研究，也許我所累積的不少心得可以野人獻曝地與大家共同討論。只要你同意以共同研討的方式來讀這本書，收穫可能會更多更高。
感謝我太太吳智慧給我的支持，感謝移通半徑黃育玲小姐為本書製圖，也感謝時報出版公司從總經理到全體同仁上下一致的支持與指導。寫書這項工作我是江湖後學末進，現在稍微獲得一點經驗。我深感寫一本好書，出一本好書，以及賣一本好書這三件事都分別是非常艱鉅困難的事業。若非有時報出版公司的引導，我必然還在摸索蹉跎。
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