首頁行銷‧趨勢‧理財企業成功案例書籍基本資料
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‧強力推薦‧內容簡介‧譯者簡介‧目 錄
‧序‧書摘 1‧書摘 2‧書摘 3‧書摘 4
作 者 作 品
‧流行陰謀：名牌時裝帝國遊記
譯 者 作 品
‧無疆界市場 ‧吃掉有錢人 ‧爆米花報告III：用價值行銷打動女人的心 ‧檔案羅密歐 ‧別為找工作抓狂 ‧職場大贏家：別為找工作抓狂改版 ‧春藥 ‧亞洲金融風暴：世紀末經濟危機 ‧歐元世紀 ‧新國富論：人類窮與富的命運
企業成功案例
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紙老虎(DH0027)──全球報業大亨 Paper Tigers : The Latest, Greatest Newspaper Tycoons
類別： 行銷‧趨勢‧理財>企業成功案例 叢書系列：BIG系列 作者：尼古拉斯．柯瑞奇 Nicholas Coleridge 譯者：汪仲 出版社：時報文化 出版日期：1995年08月25日 定價：400 元 售價：316 元(約79折) 開本：25開／平裝／620頁 ISBN：9571317861
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▼ 序
在這個資訊就是力量的時代，甚至資訊跟食物一樣同為維持一個人生命所必需的時代，任何一位資訊的消費者（誰不是？），對於有關資訊的資訊，變得出以往更加應該去主動搜求。 搜求的門徑很多，對一般人而言，從媒體來試探，可能比較務實，因為一般人的資訊來源，除學校、朋友和家庭之外，大眾媒體是最主要的一種。 媒體似乎在你身旁，而實際遠在天邊，哪像父母、老師和朋友那般容易了解。最近幾年來在台灣，提出幫助閱聽人認識媒體，把他們變得「耳聰目明」的建議者，頗不乏人。理想主義者甚至要「解構」今日的媒體，例如目前的電視就在一本書中受到一番頗有系統的剖析。 在國際場合，媒體批判者也很活躍，批判理論已成為傳播研究領域中的一門顯學。理論家們洞察之深，見解之切，固然令人折服，但無助於使閱聽人達到「耳聰目明」的境界。理論之外的實情揭露，則能提供一具顯微鏡。 《紙老虎》就是這麼一具顯微鏡。沒有大理論，作者在媒體的內部一些重大（和不重大）的角落，窺探具具體體的情形和事件，對重要的（和不十分重要的）媒體主角，進行行動的追察，意見的追詢。一些已為人知的「神話」變得更加生動，而且被放到一個大脈絡中，變得更有意義。許多從沒有見過陽光的操縱、勾搭……等等故事，都給揭露無遺。他用了掠食、攻佔、與豺狼共食、大交易、砍殺……等等字眼，描寫跨國的印刷媒體帝國怎樣從事擴充。 這個帝國是全球通俗世界資訊的主要供應者和操縱者，「紙」也許指的是印刷媒體──特別是報紙。但書名的要旨是在「老虎」上面表達的，這一群不是「紙老虎」，而是「老虎」。老虎攫取到的是物質利益和政治權勢。他們的口號可能是新聞自由，知的權利和資訊的暢流，不幸的正是弱小人物、弱小族群和弱小國家的一些基本自由和權利真正被吞噬。老虎們在整個地球上撤下他們的資訊天羅地網，要人們透過它來看遠遠近近的環境。讀者們要了解他們日日夜夜所暴露於其下的資訊，這本書似乎是一個起站。 對於中國讀者，值此國際共產帝國瓦解，大陸正在開放的時刻，這位寫《流行陰謀》（譯本已由時報文化公司出版）的作者，用這本新書作了及時的服務。在下半部中，紙老虎們向東歐和香港正在進行的「陰謀」，被他無情地描畫了出來。所以這是一本對世界這個地區的資訊飢渴者特別有用的著作。 這也是一本很好的床頭讀物。倫敦《泰晤士報》的Valerie Grove說：「沒有人曾把野獸們觀察得如此敏銳或如此有趣。」我想，假使尼古拉斯．柯瑞奇是約翰．根室的話，一定會用「內幕」一詞印在封面上。 1995年 7 月於新店山居<
