超爆蘋果橘子經濟學（15週年長銷紀念版）(BE00320)
SuperFreakonomics: Global Cooling, Patriotic Prostitutes, and Why Suicide Bombers Should Buy Life Insurance

類別： 行銷‧趨勢‧理財>趨勢
叢書系列：NEXT
作者：史帝文．李維特、史帝芬．杜伯納
       Steven D. Levitt, Stephen J. Dubner
譯者：李芳齡
出版社：時報出版
出版日期：2024年04月05日
定價：450 元
售價：356 元(約79折)
開本：25開／平裝／352頁
ISBN：9786263960565

【作者序｜內文摘錄】

▼  作者序

作者序

說在前頭︱《蘋果橘子經濟學》沒說清楚的事

是該坦白的時候了，在前作《蘋果橘子經濟學》中我們撒了謊，而且是兩個謊。

第一個謊言出現在前言，文中寫到，這本書沒有統一連貫的主題，以下將說明這是怎麼一回事。出版此書的公司（都是正派、聰慧之士）在閱讀我們的初稿之後，提出了警告，他們說：「這本書沒有一貫的主題！」原稿內容隨機地敘述許多關於作弊的老師、自利交易的房地產經紀人、窮得只能跟老媽住一起的毒販的故事，但沒有一個漂亮的理論基礎，可以把這
些故事總結歸納。

當我們為這本大雜燴文集提出一個書名「Freak-onomics」時，出版公司發出的警告更大聲了，我們甚至可以聽到電話那頭有手掌拍擊額頭的聲音：「這兩個傢伙提交了一本沒有一貫主題的稿子，和一個荒謬、虛構的書名！」

在已經出版的這本書中，我們一開始就在「緣起」裡承認，關於書中的內容，並無一個一貫的主題，因此，為了維持太平（以及保有此著作的版稅預付款），我們決定繼續堅持這點。

但其實，這本書是有個一貫的主題，儘管在當時，這點並不明顯，而且，連我們自身也沒能明確看出。若一定要勉強提出一貫的主題，可以使用這幾個字：「人們會對誘因有所反應」。若要說明得更詳細，或許可以這麼闡釋：人們對誘因會有反應，儘管未必以可預期或明顯的方式反應。因此，宇宙中最強力的定律之一是「始料不及後果定律」（the law of unintended consequences），此定律適用於學校老師、房地產經紀人、毒販，也適用於孕婦、相撲選手、貝果銷售員、三K黨。

與此同時，書名仍然懸而未決，歷經數月和許多建議，包括「非傳統智慧」（是嗎？）、「那可不一定」（啊？）、「E-Ray 異象」（別問我們這是什麼東東），出版公司最後認為，「Freakonomics」也沒有那麼糟嘛，或者，更確切地說，這個書名太糟了，搞不好反而不賴喲！

又或者，他們根本是累了、乏了，不想再耗下去了，就用「Freakonomics」吧！書名副標說明此書探討的是「所有事物隱藏的一面」，這是我們撒的第二個謊。我們以為，人們看到這些字眼，自然知道這是刻意的誇大修辭，但有些讀者逐字嚴肅看待，指責我們敘述的大雜燴故事其實並未涵蓋「所有事物」。因此，這個副標雖非刻意的撒謊，卻變成了一個謊言，我們在這裡向各位致歉。

不過，我們未在前作中寫進「所有事物」，這個失誤本身倒是導致一個始料不及的後果：需要第二本著作。但我們在此要言明，第一本著作和第二本著作加起來，仍然未能涵蓋「所有事物」。

我們兩人迄今已合作數年，此合作關係始於杜伯納（作家兼記者），為一本雜誌撰寫一篇有關於李維特（經濟學家）的文章，儘管一開始，雙方針鋒相對（以彬彬有禮的方式），但當幾家出版社提供一筆還不賴的酬勞，邀請撰寫一本書時，我們決定攜手合作。（別忘啦，人們會對誘因有所反應，不論一般人怎麼看，經濟學家和記者也是人哪！）

在我們討論這筆酬勞該如何分配時，幾乎一開始就陷入僵局，兩人都堅持六四拆帳，但當發現彼此都認為對方應該分得六成酬勞時，我們心裡都明白，這將是不錯的合作關係。於是，我們決定五五對分，便開始幹活了。

撰寫第一本書時，我們並沒感受到太大壓力，因為我們當時真的認為，不會有多少人讀這本書。（李維特的父親也這麼想，他說接受預付款是「不道德的事」，哪怕只是一文錢！）這種低期望使我們沒有心理負擔地輕鬆施展手腳，撰寫任何我們覺得值得一書之事，因此，我們樂在其中。

沒想到，《蘋果橘子經濟學》轟動賣座，這令我們既吃驚，又興奮。立即想要乘勝追擊推出新作，例如出一本《傻瓜也能懂蘋果橘子經濟學》（Freakonomics for Dummies），或是《蘋果橘子經濟學心靈雞湯》（Chicken Soup for Freakonomics Soul）之類的，大概能賺不少錢，但我們想等到做了足夠研究，多到我們忍不住想寫下來時，再出第二本。經過四年多，這一刻終於來臨，第二本著作誕生了，我們相信，它必定比第一本還要精采，當然，是否真是如此，得由讀者諸君論斷，或許它跟第一本一樣，問市之前，有人擔心那本書的市場反應恐怕很糟糕。

別的不說，出版公司這回就接受了我們頑固的糟糕品味：當我們提議這本新書取名為「SuperFreakonomics」時，他們毫無半點異議！

各位讀者啊，若這本書有任何益處的話，你本身也做了貢獻呢！在這個通訊如此便宜、容易的年代，寫書的好處之一是，作者能夠直接聽到讀者的回響，既大聲，又清晰，且為數眾多。好的反饋意見難得，且非常珍貴，我們不僅收到對第一本著作的反饋意見，也獲得許多有關於未來探討題材的建議。有些人以電子郵件提供的意見被納入本書內容，在此向你們致謝。

《蘋果橘子經濟學》一書的成功，產生了一項特別奇怪的副產品：我們經常受邀（分別，或一起）向各種團體演講。在這些場合，我們往往被引介為「專家」──噯，就是我們在《蘋果橘子經濟學》一書中提醒你當心的那種人啦，那些享有資訊優勢而有誘因去利用這種優勢的人。（我們可是盡全力去糾正聽眾，使他們明白，我們並不是所有事物的專家。）

這些際遇也創造了日後寫作的材料。有一回，在加州大學洛杉磯分校演講時，杜伯納談到，人們總是說他們使用洗手間後會洗手，但實際上這麼做的情形遠少得多。演講結束後，一位男士走到講台前，伸出手，他說他是泌尿科醫生。這自我介紹雖令人有點倒胃，但這位泌尿科醫生述說的故事卻十分引人入勝，他談到在一個影響性很大的環境（他任職的醫院）中，未做好洗手工夫導致的問題，以及該醫院如何以富創意的誘因措施克服了這些問題。你將在本書中讀到這個故事，以及另一則值得稱頌的故事，談到很久以前，某位醫生也致力於克服不良的手部衛生問題。

在另一場對創投家的演講中，李維特談到他和社會學家蘇西耶．凡卡德希（Sudhir Venkatesh）共同進行的某項新研究，《蘋果橘子經濟學》一書中曾經敘述凡卡德希和一名販毒幫派老大一起歷險的故事。李維特和凡卡德希進行的這項新研究，想了解芝加哥流鶯的日常作息。巧的是，這場演講的聽眾中有一位創投家（書裡替他取了個假名「約翰」），在當天稍晚以一小時三百美元的價格，和一名流鶯（書中稱她為「愛莉」）約會。約翰來到愛莉的公寓後，看到她的咖啡桌上擺了一本《蘋果橘子經濟學》，他問道：「妳從哪裡拿到這本書？」愛莉說，是她的一位「同行」女性友人給她的。

約翰想給愛莉一個深刻印象（男性想感動女性的本能是很強烈的，就算是在進行性交易、而且已經付了錢時，這種本能依舊存在），他告訴愛莉他當天正巧出席了此書作者之一的一場演講。約翰大概認為一個巧合還不夠，他又告訴愛莉，李維特正在研究有關娼妓的題材。

幾天後，李維特收到一封電子郵件：

「我從我們彼此認識的某人那兒聽聞，你正在撰寫一篇有關娼妓的經濟學論文，對吧？我不知道這是不是一項重要的研究計畫，或是那位消息人士在愚弄我，只好冒昧寫了這封信讓你知道，若有需要，我樂意提供協助。
謝謝，愛莉」

不過，有個複雜問題得解決：李維特得向他的太太和四個小孩解釋，下個週六早上，他不在家，他要和一位娼妓吃早午餐。李維特提出辯解理由：親自和這名娼妓會面很重要，因為這有助於正確建構她的需求曲線。不知怎麼地，家人相信了他的說辭。

所以，在本書中，你也將讀到愛莉的故事。

促使愛莉的故事得以納入本書中的一連串事件，或許可以歸因於經濟學家所謂的「累積優勢」：我們的第一本著作《蘋果橘子經濟學》的名氣，為第二本著作的撰寫創造了別的作者可能無法享有的許多優勢。我們最希望的是，已善加利用這種優勢。

最後要說的是，在撰寫此書時，我們盡量減少使用經濟學術語，對許多讀者而言，這類術語可能既深奧難解，也不容易記住。因此，與其把愛莉事件視為「累積優勢」的例子，我們不妨就稱它為……「怪異」吧！